每逢电商搞促销，这个段子就会在冤家圈传播：

“各位已婚男士请留意，购物节当天起床首先要做的，一定是翻开老婆的领取软件和网银，延续输出三次错误密码再去下班。切记，不要问我是谁，我的名字是雷锋。”

段子面前，折射出女性消费才能的“恐惧”。再往深处挖，便是“她 经济 ”的悄然崛起。随同而来的，是一些潜在经济风口的衰亡。本文将逐一停止剖析。

“她经济”的前世今生

“一个不喷香水的女人是没有将来的。”

这句话出自可可·香奈儿之口，算是对“她经济”最早的宣言。

香奈儿之所以可以在 商业 上取得宏大成功，正是由于她掌握住了女性力气崛起的时代机遇。

第一次世界大战迸发时期，少量女子卷入和平，男子自愿愈加独立，而战后经济的萧条，更是让大局部妇女走出家庭开端任务。同一时期，美国国会正式同意宪法第十九修正案，确定妇女拥有投票权，从而全世界范围的女权运动逐渐掀起，女性的独立认识史无前例地加强。

这一背景为接上去的女装大革新提供了契机，香奈儿则成了时代的弄潮儿，她设计的女装，简约端庄，摒除冗杂：没有烦琐装饰的帽子戴起来愈加方便，经典的细链条手袋束缚了女性拿包的双手……

在我国，近年来国民支出程度的继续进步带来了“消费晋级”的热潮。关于新时代的中国女性来说，她们财务愈加独立，经济位置大幅度提升，也越来越情愿为本人的需求买单。女性曾经成为国民经济与消费市场中一股不容无视的力气。

为此，经济学家史清琪提出了“她经济”的概念，用以表征围绕女性消费、女性理财的经济景象和经济市场。

“她经济”的能量有多大？

追根究底，之所以会有“她经济”的问世，很大水平上取决于男女性思想方式的不同。前一阵子，网下流行的一张兴趣图片——“男女选择洗发水时的思索”（参见图1），非常抽象的提醒了男女思想的差别。

看图不难发现，男性偏感性诉求，可以冷静地察看情势并剖析成绩，且思想较为单一；而女性偏理性诉求，容易被感情左右，且常常同时会思索很多事情。随着 互联网 衰亡和挪动互联时代的到来，这种思想差别所表现出来的消费趋向越创造显。

女性身上的互联网特征——擅长 社交 、树立人际关系、擅长应用碎片化工夫、无情感诉求、喜欢激动消费与理性消费等，使得她们日渐释放出更大的能量，对经济开展的重要作用也与日剧增。

2014年，经济学人智库EIU发布了亚洲女性网购调研报告，给出了“她经济”崛起的三大关键词——“女钱时代”、“女神消费”和“女权利量”。前两个关键词彰显了当代女性的财务情况与经济位置，第三个词则标明女性对家庭消费拥有弱小的话语权和主导权。

报告显示，女性对家庭开支中购置服饰、化装品的话语权为88%，购置家居用品话语权为85%，休闲旅游为84%，母婴产品为69%，而50%的男性定位产品也是由女性停止购置决策的。

有意思的是，该报告还提到，41%的亚洲女性发现本人买了太多东西的时分，出于“愧疚感”也会给家人买点东西以求心安，在中国际地，因愧疚而为丈夫、子女及父母等家庭成员买些东西作为补偿的女性比例到达67%。就连愧疚感都能成为驱动力，可见女性消费市场的宏大潜力，难怪 马云 会说：“女性在将来将会成为真正的主宰，而如今仅仅是刚刚开端。”

那么，“她经济”的能量终究有多大呢？

依据国度统计局发布的《中国妇女开展大纲（2011-2020年）》，2016年中国女性失业人员占全社会失业人员的比重为43.1%，超越大纲规则40%的目的。而《2017年中国女性消费调查报告》显示，52.4%的女性以为支出程度与配偶相当/相近（参见图2）；财务独立和支出增长使得女性消费需求逐渐释放，近半数女性团体消费占家庭支出的1/3以上。

此外，国泰君安证券的研讨报告标明，目前中国际地的女性经济市场规模已超越2.5万亿元人民币，至2019年无望到达4.5万亿元。西方证券则表示，女性经济市场容量至多在5万亿元以上，无望成为将来消费行业继续增长的“风口”。

“她经济”面前的商机

鉴于我国女性经济市场的可观潜力，洞悉并掌握“她经济”大潮下的女性消费偏好与趋向，自然成为了商家的要务。

依据安信证券的研讨报告，价值追求与质量追求逐步成为新时代女性消费的主旋律，在边界与日扩张的“她经济”生态圈中，“果敢、美貌、运动、悦己、养成、机智”已然成为女性消费的关键词（参见图3）。如此，商家朝思暮想的商机，或许会在以下四个方面有所表现：

（1）轻奢类消费

国度统计局数据显示，2016年，我国15-60岁的女性消费群体占总人口的32.56%，而崇尚年老时髦且有经济才能的25-45岁女性占总人口的15.71%，约2.18亿人，这一数字与俄罗斯和英国总人口之和大体相当。

在此背景下，轻奢消费品应运而生。凭仗着满足女性消费者小小的“虚荣心”、商品自身的时髦以及价钱的可接受性，轻奢消费品越来越遭到女性喜爱，艾瑞征询的研讨数据显示，轻奢品消费金额曾经超越朴素品。

（2）医美类消费

爱美是女人的天分。女性群体的崛起让“颜值经济”呈井喷式开展，医疗美容也曾经逐步由极多数人群的专属向广阔群众普及。BIMT的统计数据显示，我国医疗美容市场将于2020年到达4640亿，年均复合增长率达38.14%（参见图4）。而ISAPS（国际美容整形内科学会）的数据异样证明，我国曾经成为仅次于美国和巴西的全球第三大医疗美容国度。

消费晋级的不时推进与女性抗衰老增颜值需求的上升，再加上越来越开放的观念让医美承受度普遍进步，这些都成就了医疗美容市场的继续昌盛。而成熟女性和年老白领则是当中的次要消费人群，依照ISAPS的估量，医美一切项目中女性消费占比高达80%以上，估计将来还将持续。

（3）健身类消费

近几年，全民健身认识觉悟，这也催生了更多的产业价值。依据艾瑞的调研数据，50%的运动健身用户常常去健身房锤炼，10.4%的用户每天都会健身，44.7%的用户每周健身2-6次，32.6%的用户每周会健身一次，这意味着近9成的健身用户每周都会健身。这种高频次也引爆了健身市场的旺盛需求。

女性关于美的追求不再停留于美容层面，而是愈加考究安康、注重减肥塑形。与此同时，女性用户比以往愈加认同团课、私教等额定付费的附加值效劳，付费认识在提升。因此可以预见的是，将来女性健身范畴仍有极大开展空间。

（4）旅游类消费

近年来，女性群体正成为旅游的重要参与者，结伴出游与长途旅游日益遭到追捧。驴妈妈旅游网的统计数据显示，旅游用户画像中女性占比到达58.6%，其中18-34岁年龄段女性用户算计占比超越六成。此外，出游人数为两人及以上的订单占比74.4%，1-3天的长途订单占比为60.29%。而今，“她经济”的蓬勃开展让女性年均出游次数与开支费用逐年递增。数据显示，女性用户的年均出游频次从2015年的3.4次添加到2017年的5.7次，年均出游破费从2015年的2424元添加到2017年的4680元。

以上种种，都是亟待发掘的金矿所在。

坊间有云：“每一个成功男人的面前都有一个女人，而马云的面前却有着一群女人。”之于商家而言，假使可以掌握住当下的“她经济”浪潮，且不提能否可以成为下一个马云或许香奈儿，至多丰厚的报酬是可以等待的。

文|苏宁 金融 研讨院

来源|品途商业评论