中心观念：

1. 新快消时代，全渠道交融， 消费晋级 ，渠道下沉 ：电商下沉和传统批发商配合线上零碎停止消费者深耕也不时向消费者无缝式购物开展，此外厂商和渠道上努力触达三四五线消费者，促进消费。

2. 快消品品牌商面对更剧烈的环境，营销诉求也在变化 ：品牌商面对渠道、产品和赢下多层面的剧烈竞争，特别是营销层面面对用户触媒习气变化较快，目前品牌商营销渠道上倾向挪动媒体APP，方式上跟随抢手营销方式。

3. 消费者乐于尝试尝试新产品/新品牌，触媒以手机为入口 ：78.7%的用户最常看到广告的渠道是手机，且8成用户在过来一年购置过新产品/新品牌，其中95后年老用户群体中，这一比例为91.4%。

4. 阅读新闻是挪动端用户重要的线下行为 ：新闻资讯平台经过短视频、手机厂商协作等方式，抓住年老用户群体。

中国新闻资讯APP行业现状

新闻资讯平台规划短视频黏住年老用户

短视频丰厚的信息承载量，可以传达更多生动的深度的资讯信息，可以无效的黏住用户，特别是年老用户群体，更喜欢复杂便捷的获取信息渠道。各新闻资讯平台积极规划短视频，甚至将其提升究竟栏作为重要流量入口，吸引年老用户群体。

年老用户在新闻资讯的粘性逐步添加

作为随同着互联网出生的95后，他们对新颖事物以及信息的接纳有着很大的优势。互联网关于95后已不再是复杂的文娱工具，更是掌握资讯理解世界的重要窗口。依据艾瑞MUT数据显示，2017年2月到2018年1月，25岁以下的年老人在运用新闻资讯类APP的工夫在添加，年老用户运用新闻资讯类APP已成为新趋向。

对于互联网金融P2P企业来说，支付市场完善的标准和管理系统将彻底改变互联网金融行业的格局，不仅给从业者提供了的巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。硬件入口也成为触达年老用户的渠道

在2017年中，华为、OPPO、Vivo和小米手机，占到中国智能手机出货量的66%；一点资讯同OPPO/小米/Vivo/华为达成战略协作，作为OPPO/小米/Vivo/华为手机预装的新闻资讯类使用。

新闻资讯平台的信息流广告方式多样

基于兴味引擎的中心产品理念，一点资讯搭建了Smart feeds（智能化信息流广告）平台，从用户数据标签、内容分发渠道和广告展现款式三个方面完成智能化，并在此平台上开发信息流广告产品。在产品开发上，目前一点资讯一共推出了五大产品，一步到位、一触即发、一搜即达、如影随形和场景融入。在展现款式上，一点资讯推出了原生画报、侧拉开屏、天女散花等多样化创新款式。

一点资讯新快消人群画像

性别及手机品牌情况

一点资讯新快消相关频道用户性别散布绝对平衡，OPPO和小米用户占比最多。

年龄散布

省份散布

一点资讯新快消相关频道用户多寓居在沿海经济兴旺地域或人口大省。

城市散布

一点资讯新快消相关频道用户，多散布在北上广等一二线城市。

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