线下愈发繁华。

　　继小米、阿里、京东开设实体店之后，中国最大 跨境电商 网易 考拉也摩拳擦掌，四月春末时节，首家线下店终于在杭州市中心开门迎客，这家电商新权力的雄心壮志，在店门口的广告牌上展露无遗：「家在杭州，随时遇见欧洲。」

杭州的魅力本不需欧洲加持。在现代中国，杭州有着无独有偶的「地狱」位置，秀美的西湖、荟萃的人文，都让杭州成为一座活在诗歌中的城市。在数字时代，作为阿里、网易等一干互联网巨头的大本营，杭州又多随着中国经济向消费型模式的转型， 电子商务和移动电子商务的快速发展带来了支付行业强劲的增长。了一顶「电商之都」的桂冠。

异样是从事批发业，拜赐于深沉的文明底蕴，相比数百公里之外的义乌，杭州多了可以说道的品尝和互联网的气味。网易考拉开设的首家线下店便是典型一例。

作为新消费的样板间，它少不了一台弱小的大数据发起机。

这家门定位于「海淘爆品店」，在300平米的空间里，陈列了上千种商品，涵盖了美妆、个护、母婴、轻奢、数码家电、运动服饰等简直一切抢手范畴，但选品次要依托网易考拉海购海量的用户消费数据，从全球数十万款出口商品中精选所得。

这上千种商品并非一尘不变，而是基于网易考拉海量的出口商品销售数据静态调整，同时以爆款榜单和实体化的「猜你喜欢」方式，为用户提供购置决策指南，关于选择困难患者来说，这的确功德无量。

大数据坚固科技内核之外，还藏着丁老板一颗温顺的「品尝」之心。

位于杭州大厦?地方商城的网易考拉门店，设计方为apple旗舰店的设计团队，店内色彩通白、配合少许黑色线条。网易考拉海购线下店项目的担任人，把这样的装饰作风称之为「隐」，意在化繁为简地隐藏空间设计，让商品成为空间的配角。

　　从 亚马逊 在西雅图开设第一家线下书店，到 阿里巴巴 在北京打造的「盒区房」概念，再到网易考拉开设的「海淘爆品店」，电商巨头们纷繁下凡线下，并非一时衰亡。

首先，这是从信息互联网到价值互联网过渡的大环境使然。

回溯互联网历史，首先完成的是信息传达与分享的线上化，彼时，一切的互联网公司不过作为信息产业一小撮，然后才渐次扩展到信息之外的实体经济，这也是为什么马云在1995年说在互联网上做生意会被人当成骗子，而同丁磊要等到兴办网易近20年后才开端进入电商。

时势比人强，没有人可以自外于历史潮流，而当下从太平洋东岸到西岸，正在阅历的一场革新——从信息互联网到价值互联网过度到大转机，物联网的衰亡，标志着一个线上和线下水乳相融的时代正在到来。

明天，人们曾经很难说清楚美团是一家科技公司还是一家生活效劳商，百度是家广告公司还是AI公司，互联网和传统行业之间的化学反响正在减速停止，传统公司开端触网、互联网公司开端涉足线下，用线上和线上去区分公司的方法曾经过时。

其次，详细到电商行业，走向线下是商业形式开展的必定。

以后电商在从线上获取流量和支出，曾经进入一个绝对波动期， 最近几个季度阿里的中国批发平台上挪动月度活泼用户根本都波动在5亿多；京东在2017年第四季度净支出增长38.7%；据艾媒报告，网易考拉海购已延续2年位居国际跨境出口批发电商市场份额第一。

据挪动大数据效劳商极光的报告显示，中国 2017 年网络购物 app 的浸透率从 63.5%增至 69.9%，用户规模添加 1.42 亿，已达 7.13 亿，这也意味着将来的线上市场将进入一个存量时代。

在一个接近定型的电商市场里，要想打破市场格式，必需另辟蹊径。

拼多多关注低线市场、对性价比高度敏感人群，经过进一步下沉线上渠道，获取了少量新用户，从而发明了一个新的线上奇观；而阿里巴巴则经过盒马生鲜试图去激活本地消费；京东的线下拓展选择了无人超市的方式；网易考拉则进一步聚焦中产人群，关注消费需求从「买失掉」到「买得好」的晋级。

但毫无疑问，批发业的下一个大战场，势必还是发作在线下，阿里巴巴、网易、京东、永辉，曾经把战壕掘进到了街头巷尾。

最初，「回归线下」也是以后网民、特别是互联网重度运用用户的心思共识。

购物是全球公认的缓解压力的无效途径之一。

美国旧金山金门大学营销学和心思学研讨人员多年前的研讨发现，在购物前，人们会发生丰厚的心思活动，会自但是然地想象出他们将来运用新物品时的情形，同时也想象着将来的重生活，这会让人发生美妙的神往，心境不由愉悦起来。

但网络购物的便捷，也经常也让这种高兴转眼即逝。

一如电影《一个购物狂的自白》中女配角所说：「生活原本是不美妙的，购物可以让我的生活变得美妙。但是购物完之后生活又变回原来的样子，所以我只要继续购物，才干生活在美妙之中，这也是我发泄的一种方式。」

但这种发泄能够会殃及无辜。据绿 色战争统计，2000到2014年，全球制衣量翻倍，均匀每人购置的衣物添加了60%，但淘汰旧衣物的速度也快了一倍。少量废旧衣物大少数是直接进入生活渣滓处置零碎，以燃烧、填埋等方式处置，形成极大的资源糜费和环境压力。

绝对网购时的无痛感消费，人们在线下消费时不只会更为慎重，而且带来的取得感能够还会更强。

最近在网下流行了一股逛商超的治愈风。

微博用户@桃子说吃完这顿就减肥说：「我特别喜欢看碗，碟子，酒杯，茶杯还有那种煲汤的锅，连筷子的花样都要挑很久，然后想象本人跟喜欢的人刚搬进新家，然后去超市推着小推车买生活用品，虽然我还是个独身狗。」

歌手大宽甚至还写了一首歌《我像喜欢逛超市一样喜欢你》，网友@懒会传染在网易云音乐下留言「不晓得干嘛就去超市，挑饮料的时分就够我特别开心的糜费工夫了，超市真是个好中央，有烟火气让人心安。」

洞察并满足用户需求，本来就是一家成功互联网公司的天性，关于线下商铺弱小的治愈效果，网易、阿里巴巴、京东没有理由不去呼应，这也许才是线上公司纷繁规划线下的终极动力。

互联网新时代，实体批发积极寻觅线上队伍，线上巨头也逐步在蚕食线下实体。在技术不时迭代的明天，批发人该如何寻觅新的机遇，应对新的变化，稳固行业位置？

6月15日，由上海市经济和信息化委员会、上海市商务委员会、上海市长宁区人民政府指点，上海市长宁区青年结合会和亿欧公司结合主办的 “2018全球智能+新商业峰会”——“智能+批发” 峰集聚集10多位批发顶尖人士共同讨论，如何迎战新的批发格式。

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