BI中文站 5月2日报道

- 虽然第一代Spectacles惨败，但是Snap上周依然推出了该产品的新版本。

- 该公司周二发布季度业绩后，这项决议显得愈加可疑了。该公司报告称，其中心Snapchat使用顺序的运用率和广告销售呈现了一些严重的成绩，招致公司大幅盈余。

- 与其兜售另一款硬件产品，该公司能够更应该把精神放在Snapchat中心业务上。

Snap发布了最新季度财报后，你不得不疑心该公司首席执行官埃文-斯皮格尔（Evan Spiegel）究竟在想些什么。

该公司上周决议发布一款新的智能眼镜，但是这项决议自身是值得疑心的。毕竟，就在不到6个月前，该公司供认它的第一代智能眼镜失败了，而且付出的代价也不小。

但是如今，该公司决议重返硬件市场的决议看起来愈加可疑了。由于该公司周二明白表示，它的Snapchat使用顺序在经过重新设计后，曾经呈现严重的成绩。与此同时，该公司仍在持续盈余，并且现金少量增加。

你能够会以为，在涉足硬件市场之前，Snap应该先把Snapchat引向正轨。毕竟，公司一切的支出根本上都是来源于此。

但是，斯皮格尔显然有他本人的想法。

虽然Snapchat表现下滑，但是斯皮格尔却把关注的重点放在了AR将来上

上周在承受《连线》采访时，斯皮格尔泄漏了他的一些想法。该公司以为，加强理想技术是它的将来开展方向。该公司以为，它需求可以同时提供硬件和软件，以充沛应用这项技术。但是由于加强理想设备比软件需求更长的工夫来完善，所以它正在独自开发它们。在硬件方面，它从相当复杂的产品开端起步，希望可以随着工夫的推移而深化。

斯皮格尔在承受采访时表示：“在将来的10年工夫里，这些产品组合在一同的方式将定义我们的公司。”

这是对公司将来的一个美妙愿景。但是Snap如今面临着很大的成绩。假如它想生活得足够持久，至多能生活到斯皮格尔的愿景完成的时分，那么它就必需马上处理Snapchat的成绩。而且，它也接受不起被另一次硬件失败拖累的后果了。

Snap的季度报告讲述了这家公司堕入的费事有多大。其第一季度支出远低于剖析师的预期，而且Snap估计其广告业务的增长速度将在第二季度明显放缓。

处理Snapchat的成绩关于Snap而言是一项艰难的义务

与此同时，Snap自从公司上市以来添加的用户数量比以后任何一个季度都要少。在重新设计之后，它的用户总数实践上增加了。

虽然iPhone上的Snapchat用户数量显示出“初步波动迹象”，但是斯皮格尔称，该公司仍在努力留住Android用户。

在电话会议上，斯皮格尔和该公司其他高管似乎明白了他们面临的首要义务是处理Snapchat的成绩。他们重复强调，他们专注于处理使用顺序中的成绩，同时努力为用户和广告商树立临时价值。

斯皮格尔在电话会议上供认：“我们应该以更快的速度对我们的工程技术组织做出一些改动，将Android放在第一位。”

这很好，但是上周推出的新款智能眼镜标明Snap并没有完全专注于其主营业务。公司高管们必需认清这样一个现实：那就是上个季度的业绩十分蹩脚，他们需求专注于Snapchat主营业务。

Snap在预备推出新款智能眼镜时步履踉跄

他们也许早就晓得了，由于早在2月份的时分就有迹象标明Snap能够会遇到费事。

这个月推出的新设计遭到了用户和 媒体 的严峻批判。最有目共睹的是，新外型被名人凯莉-詹纳（Kylie Jenner）猛批了一通，她说由于这个缘由，她再也不必Snapchat了。由于她的评论，Snap的市值损失了13亿美元。

推出新设计后不久，Snap就开端着手停止一些新的调整。假如公司之外的人可以看出Snap在苦苦挣扎，那么公司外部的人就必需看得更清楚。

虽然如此，斯皮格尔和该公司依然决议推出新款智能眼镜。

思索到Snapchat以后的窘境，任何人都会对Snap推出新硬件的决议提出质疑。该公司周二没有提及与新款智能眼镜有关的任何财务数据，公司高管也没有在电话会议上讨论这款硬件产品。

销售Spectacles会搅扰它处理Snapchat的成绩

假如这一代智能眼镜大获成功，那么推出第二代产品还是合理的。但是第一代产品并没有成功。据报道，Snap只卖出22万副Spectacles，从消费电子产品的角度来说绝对少了点。该公司显然是预备卖出更多该产品的，由于它最初对积压在仓库中的智能眼镜作了4000万美元的价值减计处置。

评论家们普遍称誉新版本在上一代产品的根底上做了改良。但是Snap在 营销 、销售和分销硬件产品方面仍缺乏经历，目前还不清楚它这一次能否做得更好。消费电子产品是一项困难的业务，即便有经历的公司也很难赚到钱。

即便这款智能眼镜的销售后果比第一代要好，Snap也应该专注于处理Snapchat的成绩而不是专心去兜售智能眼镜。

专注于Snapchat能够不像制造智能眼镜那么酷，但就目前来说，这项任务能够愈加重要。（编译/林靖东）

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