在走时髦道路的复星国际（复星），近日又有了新播种。5月4日，复星正式宣布收买奥天时丝袜品牌Wolford。

复星将以5500万欧元（约合6740万美元）的价钱从后者的开创家族手中收买其控股股权，并将向Wolford的剩余股东发起股票收买要约。

此外，复星赞同领取3300万欧元（约合4000万美元）来收买Wolford的50.9%股权；作为一项增资方案的局部内容，复星还将额定领取最多2200万欧元。复星还表示该公司将向Wolford的其他股东提供每股13.67欧元的收买报价，以获得对Wolford的完全控制权。

Wolford是哪家

Wolford是1949年兴办于奥天时的一个内衣品牌，经过开展产品线，可以说它一早就成了内衣中的朴素品牌。

有人说Wolford家的丝袜能够是最好的丝袜，由于其AURA 5系列被称作世界上最薄的丝袜。女人们穿丝袜有一个痛点：刮破不可怕，可怕的是不断烂下去。而听说Wolford的丝袜就算刮伤了，启齿也不会不断扩展。

明星中不乏Wolford的“KOL”。妮可·基德曼、玛利亚·凯莉、Angelababy等国际外明星都屡次穿Wolford丝袜登台，美国名媛金·卡戴珊也是它的重度用户，还有王菲，唱火《传奇》的2010年央视春早晨，她穿的那款桃白色丝袜，据业内人士目测正是Wolford。

当然，一些大品牌的协作更是少不了。Karl Lagerfeld和Vivienne Westwood都已经与之有过协作。

1995年，Wolford就在维也纳证券买卖所上市；1997年开端扩展品类很多朋友说，共享纸巾机是一个广告机，但我们不是这样定义它，我们定义它是一个互联网跟物联网结合的终端机，从线下吸入流量，重新回到线上，以共享纸巾项目作为流量入口，打造全国物联网社交共享大平台。，如今Wolford的品牌线曾经包括了高端内衣、连体衣、泳衣、女装和配饰等几大局部。在中国，Wolford目前有着20多个销售点。

只是，时髦批发大环境遇冷，“最薄丝袜”也自然抵不过朴素操行业的寒冬，近几年，Wolford继续录得盈余。无数据显示，截至2017年4月的12个月内，Wolford的销售额下滑了5%至1.52亿欧元，录得339万欧的盈余。2018上半财年，Wolford销售额同比增长3.7%至7020万欧元，但仍然伴有高达660万欧元的净盈余。

业务情况不佳也涉及到了管理层的人事调动。Wolford（前）创意总监Grit Seymore在2017年5月因团体缘由离任；（前）首席执行官Asish Sensarma也于7月辞职；几个月后，有心有力的Wolford董事长Antonella Mei-Pochtler干脆宣布退休。

过来两年里，惨烈的运营情况使Wolford的股价下跌了60%，生意也就这么不温不火地做着。

如今Wolford等来了复星的收买。Wolford表示“将借助复星的全球资源，扩展开展”。而Wolford的新“老板”——复星在时髦产业的投资与收买上，曾经是熟门熟路。

复星的“时髦之路”

早在2011年，复星就出资8458万欧元取得了希腊轻奢品牌Folli Follie的局部股权，成为Folli Follie集团最大的战略投资者之一。

2013年，复星又注资美国女装品牌St. John，成为其第二大股东，同时还增资意大利北部男装厂商Caruso，取得其35%的股权。

2014年，复星收买德国快时髦集团Tom Tailor 23.16%的股权。

2017年，复星先后增持Caruso和Tom Tailor的股份；6月份又再接再励地以2.56亿英镑买下全球最大的祖母绿矿商——Gemfields，而在国际，复星在5月份曾经入股了中国际衣品牌都市丽人。

在往年2月份，复星还参与了瑞士朴素品牌Bally的竞购，不过它在第二阶段竞标时加入，最终输给山东如意，没能控股Bally。异样，在盯上Wolford之前，复星还跟Wolford的竞争对手La Perla谈过收买一事，只是受阻于会谈细则，也没能成功。

而2月份还没过完，复星又花了7.8亿元拿下Lanvin并成为控股股东，将法国现存历史最悠久的初级定制古装品牌归入麾下。

复星的时髦产业矩阵曾经初现规模。在全球朴素时髦行业遭遇寒冬之际，朴素内衣品牌不断被当作该行业的打破点之一，复星这次打的恐怕就是这个算盘。

第一财经有过报道，中国际衣市场规模在五年内曾经翻了一番，将增至180亿美元。同时市场征询机构欧睿则估计，到2019年中国女性内衣市场的批发价值无望到达250亿美元，是美国市场的两倍，2020年这一数据还可增长至330亿美元。

复星可以说正是瞄准了这块市场空白。只是，市场虽大，国际内衣市场的品牌竞争却还处在十分初级的阶段。

地下数据显示，国际内衣市场现有3000多家品牌，但是99%的品牌销售规模均在1亿元以下。内衣市场构造分散，还没有能临时坚持优势位置的品牌。复星之前入股的都市丽人，也在阅历着营收和净利润的双双下滑，因盈余，近两年内都市丽人已关掉了近1000家门店。

同时，连高调进军中国市场的维密也有着水土不服的情况。2018年3月，维多利亚的机密（维密）母公司LBrands（NYSE：LB）发布最新财报，其集团在2017财年全年内，净利润下滑15.1%至9.83亿美元。

“版型不接地气，在市场推行战略上，把国外那一套生搬硬套进中国市场，虽然维密天使和秀大张旗鼓，但没有真正拉拢中国用户的消费心思。”知名时髦博主Crystal对第一财经记者说。风趣的是，维密的产品线中，达30%的产品都是超薄款，只是此类型的内衣在中国仅有6%的市场份额。

如此，“超薄款内衣”在中国市场不怎样行得通，“最薄丝袜”Wolford在复星的运作下，不知能不能感动中国女性的心呢？