文/ 天下网商记者 范婷婷

编辑/ 陈晨

范冰冰、林允、江疏影、大s、景甜……越来越多的女明星跟美妆博主、网红抢起了饭碗。从面膜、口红、精髓到美容仪器、从平价的开架产品到贵妇级的护肤品，从晒素颜、戴假发到运用前后的效果比照照，女明星的专业带货才能可见一斑。

而最近，这些明星博主们又要个人开启淘宝“种草”形式。

“林允小姐姐，你怎样可以长得那么美观？”

“感激我妈妈生的好，哈哈”

“高光暗影哪款更好呢？”

“我最近在用的是fenty beauty的修容笔，之前去国外任务的时分买的。”

林允在直播

4月16日是林允的生日，当天早晨8点，林允出经过淘宝头条问答答复了30个粉丝的发问，11.4万人停止了围观。

林允是首批以明星账号入驻淘宝的明星，也是第一个登上《明星来了》项目的明星。据淘宝短视频业务担任人子晗引见，接上去将会有一大波的明星入驻，《明星来了》将围绕入淘明星，整合淘内诸多资源来打造粉丝的狂欢日，采用短视频、问答、直播等多种方式，在手淘的开屏、首焦以及淘宝头条、爱逛街、映象淘宝等多个内容渠道“屏霸”粉丝的手淘页面。

而与其他社交渠道不同的是，明星在淘宝里并不以艺人抽象示人，而是从多个维度来展示其日常生活中的形态。林允目前次要以短视频的方式和淘宝上的用户沟通。而为了不耽搁拍戏，她经常提早录制好一批短视频，然后应用拍戏的空隙制造、剪辑，听说为了拍摄效果好，还专门买了打光灯等设备。

4月26日16点，林允在淘宝的团体账号粉丝过百万，这间隔她入驻淘宝仅不到一个月工夫。而她发布的短视频中，阅读最高的一条阅读量140万，1.3万人留言，7万多人点赞。

林允的淘宝账号

人设是怎样立起来的

“新奇宝贝测试官”是林允在淘宝里的人设，她发布在淘宝上的第一支短视频就是教大家怎样给手机贴膜，子晗通知《天下网商》记者，明星入淘之后，最大的特点就是，他们将在这里展示最真实的生活形态。

关于明星来说，他们有很多对外曝光的渠道，但是这些渠道次要展示的都是明星作为艺人身份形态时的任务和生活，“而我们希望明星在这里是以他自己，而非艺人形态下的方式来表达自我，比方说林允她就是一个95后生动心爱的妹子，而不是明星林允。”子晗表示。

所以在观众留言中，我们会看到有人大呼林允性情心爱不做作，像邻家小女生，“视频看到一半就转粉了”。

当然，《明星来了》再选择协作明星时，一个重要的考量要素是，他本人能否真的喜欢买买买，“林允本人是淘宝的忠实客户，她平常对买东西十分有研讨。”子晗表示，林允最近发的一段短视频就是她拆包裹，一边拆一边给观众解说这是什么产品。而她点击最高的短视频恰恰也是分享了本人逛街回来买到的一堆平价好物。

去年阿里巴巴曾发布《明星消费影响力报告》，杨幂以综合得分最高取得了“带货女王”的称号，权志龙、鹿晗、范冰冰、余文乐、古力娜扎、迪丽热巴、周冬雨、马伊琍和吴亦凡紧随其后。

虽然有时分“带货”并非是明星客观志愿，但是带货“人设”对明星而言可以转化成实践资产，除了曝光、吸粉等最直观的益处，带货才能还可以吸引品牌方的关注，从而拿下代言。杨幂去年先后成为雅诗兰黛中国及亚太局部地域品牌代言人、MICHAEL KORS的全球代言人以及Adidas三叶草中华区最新系列代言人。

而且更值得留意的是明星们的商业野心也不小。自带流量的明星自创美妆品牌，在国际外都不算稀罕。蕾哈娜的Fenty Beauty和卡戴珊姐妹的多个彩妆品牌都获得了十分大的成功。不久前，范冰冰的美容仪品牌FANBEAUTY也正式入驻天猫。

范冰冰与天猫大快消事业部总经理古迈

明星的召唤力

目前淘宝曾经拥有包括有好货、爱逛街、必买清单、淘宝头条、淘宝直播、映象淘宝、微淘等一系列内容矩阵，并支持直播、图文、短视频等全媒体内容的发布，构成从内容消费到分发的一整套机制。明星入淘后，由微淘来对明星的内容做日常运营。

微淘小二星兮通知记者，明星入驻后，微淘会打通淘宝内容矩阵中的各个渠道，然后针对明星输入的内容来婚配适宜的渠道停止精准分发。以往微淘更多是店铺上新的内容，如今希望有更多元的内容，来添加用户的黏性和拜访频率。

而关于《明星来了》项目而言，短视频会结合微淘做出针对明星集体的入淘方案，以协助明星树立本人的人设，并高效地获取本人的粉丝。“我们会针对这个明星目前粉丝的画像来做数据剖析，然后在淘宝的前端做定向推行。”

林允入淘不到一个月的工夫就积聚了超越100万的粉丝，在4月16日林允生日当天，《明星来了》整合了淘宝内容生态中简直一切的资源来为她“庆生”，手淘开屏、有好货、必买清单等等，那天只需翻开过手淘的用户，根本都能看到林允呈现在各个内容流中。

林允呈现在手淘启动页面

经过短视频的方式疾速积聚粉丝，除了林允作为明星自身的召唤力，也是搭上了淘宝短视频的风口。淘宝内容生态总监闻仲在2018淘宝内容盛典上曾泄漏，从去年4月开端，短视频的业务取得了迸发式的增长，观看数从最后的3800万到如今的18个亿，增长了4700%。

内容文娱化开启

往年淘宝整个内容平台的小气向就是消费内容化和内容文娱化，从短视频的角度来看，产品端的文娱化就是基于短视频的播放器做互动玩法；运营测则会吸引明星、顶级的达人或新生的改变世界的企业将会诞生，从而更好的服务整个人类世界，走向更高科技的智能化生活。许KOL入淘，由平台方来整合内容平台的运营资源与这些头部IP停止协作，而《明星来了》正是其中一个重要的项目。

其实早在2017年年货节的时分，淘宝短视频曾经试水过“明星+短视频+电商”形式：平台约请男子偶像集团SNH48众多成员为十三个参与年货节的头部品牌拍摄了200多个短视频。“我们发现女团偶像对淘内用户的撬动力十分惊人，这也更坚决了我们对明星在内容文娱化方向上的探究。”

SNH48入驻淘宝短视频

目前不少平台都在抢夺明星资源，正是看中了明星弱小的吸粉才能和种草才能，但是关于拥有海量商品和用户的淘宝来说，商业化反而是它并不优先思索的环节。“和其他平台相比，明星在淘宝积聚的每一个粉丝近一年来，国家加大了对于互联网金融的管理力度，各种管理政策不断出台，不少业内人士对于互联网金融都保持着谨慎看好的态度，但是安方丹却保持了乐观的态度，她认为，互联网金融行业在当前是“风口上的大象”，技术正是这股风的原动力。都是一个购置UV，我们不担忧商业变现，后期还是以纯内容为主。”子晗表示，《明星来了》希望提供应淘宝用户除了逛和买之外，可以看到风趣内容的中央。

子晗泄漏，接上去，范冰冰、Papi酱等明星或达人会逐渐入驻《明星来了》。淘宝的体量可以满足消费者任何购物需求，而这几年淘宝不断在强调的内容化正在协助消费者以更多元的视角来接触到商品，在阅历了以达人、网红等KOL为代表的导购时代后，明星的呈现能否会带起一股新的消费风潮呢？