业内有很多知名人士如互联网女皇Mary Meeker都以为挪动广告会是下一座大金矿，由于人们在手机上花的工夫和挪动端的广告支出完全不成比例。而在广告界有这样一条铁律，人们的工夫花在哪，广告费就会花在哪。

但是还有另外一种能够性。也许广告在挪动端所面临的境况完全不一样。投资者Jean周一在
nMonday Note上讨论了这种能够性假定。相比起桌面端，挪动端的屏幕真实是太小了，人们花在挪动端的工夫是高度分散的，很难集中留意力到手机中的广告上。本地广告的种种优点也不像人们想象的那么好。总之一句话，
n挪动端广告能够就是条死胡同。

挪动广告之惑

Facebook IPO之后蹩脚的表现面前有很多缘由，其中之一是由于随着Facebook的用户从桌面端迁移到挪动端，投资者开端担忧这种转变会降低广告支出。也许这只是暂时状况，随着用户运用形式固定之后一切都会不一样。但是投资者的担忧也是无可厚非的。

让我们从Mary Meeker的年度报告开端看起：在第17页，她提到美国挪动广告市场有着200亿美元的时机。

细心看图你就会发现，与其说是“时机”，不如说是“未完成的潜力”：挪动端广告的投入按道理说应该比目前要再高200亿美元，要晓得Google最近一季度在全球的营收也只要100亿美元。

那么这么多随着中国经济向消费型模式的转型， 电子商务和移动电子商务的快速发展带来了支付行业强劲的增长。行业精英在面对如此一座金矿都在干什么呢？一个容易给出的答案是这个市场太年老了。惋惜这个理由站不住脚。第一代iPhone推出到如今，智能手机曾经走过了5个年头。Android和iOS这两个昌盛的市场每个月都会卖出百万台设备。品牌经理、广告机构、搜索引擎、社交网络，一切这一切曾经构成了一个完好的生态零碎，可是挪动端广告还是如此惨淡的光景。

这不就是那啥么

基本的缘由在于，我们能够又一次犯了之前一再犯过的错误：这个新东西跟之前那个差不多，充其量大了点(也能够是小了点）。

回头看看，几十年前，我们终于认识到微型计算机不只仅是主机的减少版，于是制造商和软件公司开端自动顺应新环境中的各种限制。iPad刚发布时，一名前Apple高管是如此描绘的：“它就是一个大型iPod Touch。”不得不说苹果的保密任务做的还真是好。

有人把平板看做是没有鼠标键盘的PC，就有人把挪动端广告看成PC端广告的减少版。于是我们在挪动端看到了相反的办法、设计和商业形式，一切都按原样给塞进了那个小小的屏幕。

假如业内在花了5年工夫仍然不能破解挪动广告的机密的话，缘由能够就是，基本没有机密。小屏幕、不一样的留意方式和对隐私的担忧，这三者一同构成了挪动广告无法废除的魔障。所谓的“200亿美元的时机”，只是水中月而已。

对那些依托互联网广告存活的公司来说这可是个大成绩。用户在挪动端花的工夫越来越多，这也意味着在桌面端人们花的工夫越来越少。值得一提的是，在第三世界还有着海量的用户优先经过手机连入互联网，而这一用户群还在飞速增长。因而很有能够此次挪动端反动最终会终结此前高度依赖广告的收费内容和效劳，互联网的相貌将会同如今完全不一样。