你一定也有过这样的疑惑：

异样的账户， 在 iPhone 上购置爱奇艺的视频会员，包年价钱是 218 元；而在 Android 手机上购置，却只需 178 元。

从左到右辨别是爱奇艺 iOS 客户端、网站以及 Android 客户端的订阅界面

有一种说法是，这 30% 的差价是苹果公司征收的「苹果税」；还有人说，这是「大数据杀熟」，专门针对 iPhone 用户。

现实果真如此吗？「苹果税」究竟是什么，「大数据」真的在痛宰 iPhone 用户吗？

在 iPhone 上打车，苹果会收手续费吗？

在聊「苹果税」之前，我们先搞清楚一个成绩：

用 iPhone 打车，在 iPhone 上买咖啡，苹果会收手续费吗？

答案是，不会。

在《App Store 审核标准》中，有这样的规则：

App 之外的实物商品和效劳：假如 app 允许用户购置将在 app 之外运用的商品或效劳，则必需运用 App 内购置项目以外的购置方式来收取相应款项，如 Apple Pay 或传统的信誉卡输出。

换言之，你在美团上叫外卖、在滴滴上打车、在星巴克买咖啡、在麦当劳买汉堡——苹果都是不参与分红的。

缘由很复杂，打车、外卖都属于 app 之外运用的效劳，而咖啡、汉堡，则属于 app 之外运用的商品。

那什么状况下，苹果才会收取提成呢？

只要当你购置 app，或许停止 App 内购置（In-App Purchase，简称 IAP）时，苹果才会收取 30% 的效劳费。

付费 app 很好了解，但成绩是，什么是 App 内购置？

苹果对此有明白的 规则 ：

假如您想要在 app 内解锁特性或功用 (解锁方式有：订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的拜访权限或解锁完好版等)，则必需运用 App 内购置项目。 App 可运用 App 内购置项目式货币，以便用户在 app 中「打赏」数字内容提供商。

详细的 App 内购置项目包括以下类型：

分辨一个 app 究竟有没有内购，最复杂的方法就是看 App Store 上对应的引见页，有内购的 app 在「信息」一栏会有「App 内购置项目」的阐明，而诸如滴滴、饿了么这样的 app，则没有内购的信息。

滴滴、爱奇艺的 App Store 概况页

搞清楚苹果的免费战略之后，你也就明白「苹果税」究竟是什么了——就是发作 App 内购置时，苹果向开发者收取的效劳费。

只要苹果 App Store 才抽成吗？

视频会员属于 app 内运用的效劳，依照苹果的战略，开发者需求交纳 30% 的效劳费。

实践上，不止是 App Store，各大使用商店都会向开发者收取不同比例的效劳费。

以 Android 生态中最大的使用商店 Google Play 为例，在 Google Play 的开发者标准中也有这样的 规则 ：

普通而言，Google Play 的条款仅允许您经过规范付款处置方 Google Payments 出售使用内订阅。 关于任何订阅商品的购置，买卖费与购置使用的买卖费相反 (30%)。

各大使用商店的免费战略都迥然不同，有的使用商店抽成甚至高达 50%。App Store 那 30% 的抽成，也只是业内均匀水准。

既然如此，为什么在 iPhone 上购置爱奇艺的视频会员却要贵那么多呢？

这就牵涉到了另一个成绩：定价权。

App 卖多少钱，苹果说了不算

举一个绝对浅显易懂的例子：

App Store 就是一个大卖场，为开发者们提供物料和店面（开发 app 所需的工具、展现 app 所需求的资源），苹果收取租金（抽取 30% 的提成）。

开发者们则是一个个入驻卖场的店主，卖什么类型的 app，在什么地域卖，售价是多少，均是由开发者本人决议，苹果更多是起到指点和审核的作用。

在《App Store 审核标准》中，有这样的规则：

在 App Store 中，您可以经过多种方式让本人的 app 完成盈利。

 

假如您的业务形式并不不言而喻，请务必在其元数据和 App Review 备注中加以阐明。

 

假如我们无法了解 app 的任务方式，或许 App 内购置项目不是那么了如指掌，则审核会有所延误，并能够会招致 app 被回绝。

 

虽然价钱由您决议，但是我们不会分发要价分明过高的 app 和 App 内购置项目。关于试图以不合常理的昂扬价钱诈骗用户的 app，我们将予以回绝。

苹果不只会对 app 的内购项目停止审核，对 app 的售价也有一定的要求，需求在「合理」的范围内，不然这个 app 能够会被回绝上架。

值得一提的是，开发者并不能随意决议 app 以及 App 内购置项目的价钱，为了提升开发者的输出效率、增加出错率，苹果为付费项目设置了许多个价钱档位，开发者可以依据需求，自行选择最适宜的档位。

App 的定价页面

虽然 App Store 有着种种严厉的标准，可总的来说，开发者还是拥有比拟自在的自主定价权。

于是，当 iPhone 用户停止 App 内购置时，就会面临三种定价战略：

• iOS 端的售价比其他平台的售价更低
• iOS 端的售价跟其他平台的售价分歧
• iOS 端的售价比其他平台的售价更高

显然，爱奇艺的视频会员就是属于「iOS 端的售价比其他平台的售价更高」的状况。

爱奇艺 Android 客户端，付款需求运用第三方领取通道

不过，爱奇艺在 iOS 平台也有过定价较低的时分。2018 年春节时期，爱奇艺在 App Store 开启了「新春优选」的延续包月优惠活动，前三个月会员半价。

由此可见，开发者对 app 的定价还是有较大自主权，可以依据状况灵敏调整。但在大局部状况下，开发者们还是力图让不同平台的定价分歧。

AppSo（微信大众号：AppSo）统计了一些罕见的 App Android / iOS 平台的内购置项目，发现这些 App 内购置项目的定价都是分歧的。

此外，知乎、失掉等 app 的 iOS 版则采用了充值知乎币、失掉贝的方式，由于 App Store 的定价战略，只能提供不同的充值档位，但这两种虚拟货币与人民币等值，不同平台充值并不存在价钱差别，只是充值方式有所不同。

知乎、失掉采取这样的战略，我们猜想能够是为了方便用户对作者停止「打赏」——在《App Store 审核标准》中，有这样的规则：

App 可运用 App 内购置项目式货币，以便用户在 app 中「打赏」数字内容提供商。

「苹果税」其实是个伪命题

既然 app 的定价权在开发者手里，那么 App 内购置项目的价钱上下，就不是苹果说了算。

可是，为什么大局部开发者宁愿降低收益，也要选择多平台一致定价呢？

AppSo（微信大众号：AppSo）征询了多位 app 开发者，失掉的反应次要有以下几种：

• 可以消除用户的疑虑，提升用户体验
• 降低沟通本钱，增加定价成绩带来的有效沟通
• iOS 用户的付费志愿更强，虽然在 iOS 平台的收益少了，但可以卖得更多

从苹果 2018 Q2 的财报数据上看，App Store 曾经成为了效劳类营收最大的增长引擎，目前已有超越 2.7 亿付费注册用户，同比增长 1 亿。

苹果官方发布的《Apple 中国企业责任报告》则显示，自 App Store 发布以来，大中华区开发者从中取得的收益曾经超越了 1120 亿元。

归根结底，关于开发者来说，哪有什么「苹果税」啊，这只不过是 app 发行的渠道本钱罢了。

最初，聊聊「大数据杀熟」

处理了「苹果税」的困惑，我们最初再来聊聊「大数据杀熟」。

无论是滴滴还是携程，都是经过 app 提供实体效劳，根据 App Store 的政策，苹果既不会从中抽成也不允许开发者调用 IAP 接口停止免费。

那么，iPhone 用户是不是就该被「大数据」痛宰呢？答案也能否定的。

滴滴 CTO 张博曾在公司内网 表示 ：

滴滴从未有过「大数据杀熟」，以前没有，当前也永远不会有。

图片来源： 搜狐

依据官方的说法，形成滴滴打车价钱差别的次要缘由，次要有以下几点：

• 每个行程都是依据乘客定位、实时路况、预估行驶里程、时长预算的
• 滴滴显示的预估金额包括了优惠券抵扣的局部
• 乘客的网络环境也有能够对定位形成影响

AppSo（微信大众号 AppSo）经过多轮实测，发如今相反的网络环境、设置相反终点起点的状况下，Android 手机与 iPhone 的打车价钱完全分歧，车费预估明细也是一样的。

总结

最初，让我们回到文章扫尾提出的成绩：

「苹果税」究竟是什么？

实践上，这就是开发者在 App Store 投放 app 时所领取的渠道分红费用，误以为是「苹果税」，显然是对 App Store 分红规则不熟习所形成的曲解。

反过去讲，既然定价权在开发者手里，而且多平台一致定价可以降低用户的决策本钱、提升用户体验，那为什么某些视频网站会员还存在这么大的价钱差别呢？这或许又是一个值得考虑的成绩。

至于「大数据杀熟」，则能够是 app 信息出现方式招致的混杂。

关于平台来说，「杀熟」无疑是一种饮鸠止渴的运作方式，携程大住宿事业部 CEO 陈瑞亮曾表示：

携程酒店的价钱对用户是分歧的，展现上的差别，是由于用户领用或购置优惠券的差别。

 

「杀熟」景象在携程平台上绝不存在。将来，也相对不允许「杀熟」行为的发作。此举完全得失相当，影响的也远不止市场口碑。

题图来源： Fast Company

扫描下方二维码关注 AppSo（微信大众号 AppSo），回复关键词「 iPhone 」取得 iPhone 小技巧。