当 社交 电商成为助推行业开展的中心力气之一，众多品牌也开端探究社交电商的新玩法。以 微信 小顺序为例，自2017年1月上线至今，已涌现了58万个小顺序。5月8日，基于微信庞大的社交生态，辅以唯品会为其量身定制的电商效劳支持，国际知名品牌巴黎欧莱雅也将成为其中一员，正式在微信上线品牌的小顺序。随后，唯品会小顺序首页将开放巴黎欧莱雅入口。

此次，多方联手在微信“开店”，不只将为用户带来更便捷的网购体验，更可预见唯品会与微信的协作正步入多样化全新玩法的探究阶段，这势将推进品牌社交电商使用的再次进阶，树立一套全新的使用体系。

欧莱雅微信小顺序上线 唯品会提供电商支持

5月8日欧莱雅微信小顺序上线后，用户可在微信直接搜索“巴黎欧莱雅”进入小顺序，经过历史列表和下拉对话框的方式再次回到小顺序。活动时期，唯品会微信小顺序首页也将为欧莱雅小顺序开放入口，令消费者在第一工夫感受微信小顺序带来的便当，随时掌握品牌最新静态和优惠折扣等多重福利。

经过欧莱雅微信小顺序，不只用户可以直接停止产品购置、守旧会员并享用会员权益，此次还基于微信小顺序宽广潜力的社交性和唯品会丰厚的社交购物经历，创始了社交+购物的一体化网购新形式。签到、抱团购等多种社交电商玩法，将极大加强微信小顺序的运用体验;在行将到来的戛纳电影节，欧莱雅微信小顺序也将初次亮相，高端智能装备、新一代信息技术、新能源、新材料、新制造、新零售、新技术、生物制药等新的产业集群正在迸发活力;创新驱动、科技支撑、知识产权转化、技术转移等新的动能正在超越旧的动力，新经济成为支撑经济发展的重要力量。届时，时髦达人囤货菌、许洪耀将经过小顺序直播戛纳盛况，还有明星接机等，令消费者与明星“密切”互动;同步上线的还有“边看边买”功用，在观看直播时，用户可直接下单购置，其中更无限量戛纳礼盒、满298减80等惊爱好礼赠与用户。

赋能品牌小顺序 玩转微信生态圈

巴黎欧莱雅作为全球抢先的美妆护肤品牌，不断紧跟国际潮流，在创新产品之余，更努力于提升消费者体验。随同美妆客群的年老化趋向，具有强社交属性的小顺序电商已然成为各品牌必争之地。欧莱雅借助唯品会的自营货品、仓储物流的硬实力，与微信小顺序的产品体验、社交属性，尝试经过品牌小顺序完成微信生态中的销售转化。

唯品会方面引见道，唯品会一直注重“人、货、场”的重构晋级，作为品牌与用户之间的粘合剂和催化剂，希望发扬本身的优势，协同微信和品牌方，携手打造由小顺序构建的电商新型平台。

微信官方表示，品牌小顺序运营不是单点运营，不是搭建一个货架就可以，而是围绕用户的综合运营。

在巴黎欧莱雅的小顺序案例中，唯品会提供自营货品、自营仓储、自营物流，疾速完成电商流程的全打通;同时，品牌需求围绕用户兴味、消费行为，强化社交玩法活动，提升转化率;经过会员体系沉淀用户，加强粘性。

唯品会自与腾讯达成战略协作后，举措不时，进驻微信钱包，探究微信生态品牌电商新形式。巴黎欧莱雅小顺序的上线，为品牌提供了新的运营思绪，打造品牌电商社交 营销 经典案例。将来，电商平台如何与品牌共赢微信生态圈，值得等待。