从去年国务院同意设立“中国品牌日”算起，往年5月10日，是“中国品牌日”的第二个生日。

一个国度的品牌，可谓是这个国度的抽象名片。变革开放40年来，中国缔造了一批优秀民族品牌，苏宁易购集团副董事长孙为民发现，“它们大多有一个个性，便是数十年如一日地沉淀、锻炼过硬的企业品牌抽象与外延。”

有近30年历史，从200平的小店开展为世界500强之一的中国批发企业苏宁亦是如此。在列席新华社民族品牌工程当选企业担任人座谈会上，孙为民表示，苏宁品牌的愿景是“百年苏宁、全球共享”，无论何时，苏宁都将践行的是“不忘初心，成就品牌。”

而中国品牌要从中国制造到中国发明，中国要从制造大国迈向品牌强国，孙为民以为，既要以工匠肉体，积尺寸之功；又要以IP设计，彰大国自信。

去年11月，苏宁成为新华社“民族品牌传达工程”第19家当选企业，后者旨在为我国优秀民族企业走向全球、扩展品牌影响力提供载体和渠道，对当选企业有着极高的要求。

【民族品牌 是积年累月的锻炼】

（图：作为新华社民族品牌工程当选企业代表，苏宁易购集团副董事长孙为民现场分享苏宁品牌生长记）

“品牌是人们衣食住行的消费指南和企业中心价值的重要载体，也是一个国度和民族发向世界的名片”，清华大学苏世民书院常务副院长潘庆中此前曾表示，在过来的一百年，99%以上的世界品牌跟中国没有关系。明天，中国的开展理念、开展现状曾经为世界认可，中国作为一个国度品牌，曾经有影响了，但是我们的企业与产品品牌若不跟上，则对不起时代开展。

可以看到的是，在政策引领、消费晋级、智慧批发、言论支持等共同推进下，中国品牌正在逐步蜕变。以批发品牌苏宁为例，其1990年创建于线下，2009年开启线上转型，2010年推出线上平台苏宁易购，2013年率先确立了O2O的开展战略。

虽然事先的大背景是 互联网 概念正盛、实体批发被唱衰，业内也鲜有和苏宁持一样观念的企业对其给予认同，但苏宁还是靠着韧劲趟出了一条开阔小道，完成从“+互联网”到“互联网+”的转型，最终完成自主IP“智慧批发本着网络面前人人平等的原则，提倡所有人共同协作，编写一部完整而完善的百科全书，让知识在一定的技术规则和文化脉络下得以不断组合和拓展。 ”确实立。

整个进程中，苏宁坚持聚焦用户体验，在业态出现、产品创新、页面交互、领取体验、内容制造、直播体验等与用户交互的各个环节，树立打造极致物种的追求和好产品、好效劳、好内容、 科技 化、年老化、时髦化的品牌抽象。

对于互联网金融P2P企业来说，支付市场完善的标准和管理系统将彻底改变互联网金融行业的格局，不仅给从业者提供了的巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。

所谓厚积薄发，从去年开端，苏宁弱小的品牌势能开端喷薄释放。位居中国民营企业500强第二名、旗下上市公司苏宁易购跻身2017《财富》世界500强……这些都让苏宁成为中国民族品牌名片。

而从去年一个月之内先后上榜央视“国度品牌方案”名单、当选新华社“民族品牌工程”，到往年在博鳌亚洲论坛上大放异彩、被人民日报以大篇幅报道点赞，再到如今只需提起批发创新人们就会联络到智慧批发、提起智慧批发大家就会直接关联到苏宁品牌。应该说，苏宁的确完成了一项出色的品牌工程。

（图：在南京，苏宁总部已成地标；在中国，苏宁品牌已成名片）

【民族品牌 当扛起社会责任】

称得起民族品牌，自然也该担得起社会责任。

9日当天，新华社还发布了《中国民族品牌企业社会责任研讨报告（2017）》，从建立品牌强国、强化责任担当、发明美妙生活的视角检视了一众中国企业。

“苏宁品牌的使命是引领产业生态、共创质量生活，苏宁品牌的定位是效劳，效劳供给商、效劳消费者、效劳社会。”孙为民表示，苏宁在批发行业深耕28年，不断扮演着效劳于商品销售的渠道商的角色，效劳是苏宁的独一产品。

现实上，苏宁这几年对社会的效劳，曾经渐成体系。

3月30日，苏宁易购集团发布《苏宁易购2017社会责任报告》，从推进行业开展、效劳消费者、助力脱贫、参与公益、环境维护等诸多方面披露了苏宁2017年社会责任实行的理念和效果。这是苏宁自2009年以来延续十次发布企业社会责任报告。

（图：作为最早发布社会责任报告的企业之一，苏宁已延续十年用CSR赋能中国 商业 ）

从报告来看，苏宁2017年的社会责任担当，可谓看点满满。在业内首提线上线下交融开展的“智慧批发”，推进行业晋级革新；在全国首推“电商扶贫实训店”，助力脱贫攻坚；“梦想大篷车-苏宁号”行驶25000公里，传递公益星火；10万共享快递盒倡议绿色生活……

值得一提的是，作为第一家和国务院扶贫办签署“全国乡村电商扶贫战略协作框架协议”的民营企业，2017年，苏宁在全国首推“电商扶贫实训店”扶贫形式。经过贫穷人员定向失业实训、线上线下 营销 技艺培育等方式，协助贫穷户掌握脱贫技艺，提升农产品品牌运营认识，真正完成“授人以渔”。2018年苏宁将把实训店形式在全国100个贫穷县落地，协助更多的贫穷地域经过电子商务虚现精准脱贫。

“企业大了是社会的。”这是苏宁控股集团董事长张近东常挂在嘴边的一句话。多年来，从捐款捐物到发力互联网+精准扶贫、聚焦儿童教育和体育公益，苏宁公益事业完成了从“授人以鱼”到“授人以渔”的跨越开展，累计捐赠超越11亿元，释放出源源不时的社会力气。

（图：苏宁电商扶贫实训店形式屡屡遭到央媒党媒关注）

【民族品牌 要走向世界地方】

新华社启动“民族品牌工程”的初衷，就是为国际优秀民族企业走向全球、扩展品牌影响力提供载体和渠道，助力民族品牌走向世界，进而推进品牌强国战略、构筑民族 经济 长城。

对此，苏宁也有着相似的见地。作为成熟的民族品牌，发扬品牌引领作用，对企业、行业、社会都有着深远意义。

孙为民指出，发扬品牌引领作用，推进供应构造和需求构造晋级，有利于激起企业创新发明生机，促进消费要素合理配置，进步全要素消费率，提升产品质量，完成价值链晋级，添加无效供应，进步供应体系的质量和效率；有利于引领消费，发明新需求，树立自主品牌消费决心，发掘消费潜力，更好发扬需求对经济增长的拉举措用，满足人们更高层次的物质文明需求；有利于促进企业老实守信，强化企业环境维护、资源浪费、公益慈悲等社会责任，完成愈加调和、愈加公道、更可继续的开展；有利于深化贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享开展理念的必定要求，是今后一段时期放慢经济开展方式由内涵扩张型向外延集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。

“弱小的民族品牌是国度抽象的名片。美国以 苹果 、IBM等树立了科技强国的国度抽象，德国以奔驰、宝马等树立了制造强国的国度抽象，日本以丰田 汽车 和松下电器等树立了机械强国的抽象。优秀的中国民族品牌，也应该可以成为、并提升中国国度抽象。”孙为民以为，中国有优秀的民族品牌，应该去传递我们的声响，向世界展示中国民族品牌的文明自信，释放更弱小的品牌势能。

与此同时，孙为民也坦言，中国曾经进入了质量消费的新时代，为自主品牌的喷薄开展提供了宽广的市场和弱小的助力。作为受害的中国品牌，自然也该当担起反哺社会的职责，进一步发扬品牌引领作用，助力更多中国企业完成从中国产品到中国品牌的转变，走向世界舞台地方，复兴中国品牌。