这些年，对“质量”、“质量生活”的讨论不绝于耳。质量生活究竟有多贵？理想与理想又有多远？大家的质量生活及格了吗？……近日，网易严选结合WAVEMAKER发布了《中国质量生活白皮书》。这份报告是针对中国人质量生活的现状，经过在线问卷调研、寻访消费者等办法对1-3线城市23-50岁年龄的人群展开研讨和剖析编制而成，反映了人们在新时代的质量生活情况。

报告从各个维度反映了当今社会人们的生活形态。比方：报告显示，普通以为家庭年支出100万才干到达质量生活、买得精买得好逐渐成为共识、74%的人由于设计购置商品等等。

此外，在《中国质量生活城市榜单》中，除了北上广以及深圳、成都、武汉、杭州之外，沈阳、温州、昆明、长春等逾越西安、南京、重庆、苏州，跻身第一阵营。

90%以上的人都向往质量生活

“谁都希望生活可以过得更好，人总是向往更好的生活，想要的都可以完成。”来自北京42对的韩女士表示。韩女士的观念根本上代表了群众的看法。报告显示，无论来自何地、支出多少、年岁多大，都在意质量生活。

性别方面，89%的男性有关注生活质量，女性则稍高，占比达91%。而无论哪个年龄阶段，都有90%的人关注生活质量。一线、二线、三线城市消费者对生活质量的关注度并没有分明差异，辨别有92%、91%、90%的人关注。无论家庭月支出多少，都有至多85%以上的人关注生活质量。

追求生活质量的缘由有很多，比方67%的人想要更安康的生活，63%觉得更具幸福感，62%想给家人更好的生活，49%以为是一种自我提升/提高，34%为了满足团体追求，31%想更有成就感，23%希望显得更有逼格/风格。

家庭年支出100万才干到达质量生活

关于质量生活，大家印象中有很多观念。比方有人觉得有质量的生活需求靠金钱来支撑，没钱就没有好生活。一些人以为，质量生活与支出没有必定联络，在无限条件下寻求最好的生活作风与方式，就是简单来说，创业有四步：一创意、二技术、三产品、四市场。对于停留在‘创意’阶段的团队，你们的难点不在于找钱，而在于找人。”结合自身微软背景及创业经验。质量生活。

少数人以为本人的生活质量略高于合格线，要追求质量生活仍然需求付出许多的努力。研讨中发现，大少数人对质量生活具有极致的向往，物质和肉体缺一不可，对质量生活的定义，不只限于自我感受，也关乎外界目光。定义的词语中包括安康的，有价值感/成就感，充溢变化和新意，没有压力，面子，慢节拍，吃苦，断舍离/复杂，被他人羡慕和豪华等等。

而有近一半的人以为，国外兴旺国度的生活质量更好，消费者等待微观层面更完善的福利保证和资源。此外，到达质量生活的理想支出方面，普通以为家庭均匀年支出超越100万，但是目前的均匀家庭年支出在15万左右，人们对美妙生活有激烈的盼望和焦虑。

仅28%的人选择买朴素品提升生活质量

为逐渐接近向往的质量生活，消费者希望肉体与物质共同提升。首先，人们积极寻求肉体层面及生活方式上的改动。其次，物质层面，在消费者不时买买买的表象之下，他们“感性消费”的认识也在逐渐崛起，即不希望买多买贵，而是买得精与买得好。

提升生活质量的方式中， 70%选择了买更好质量的东西，只要28%的人选择买更贵的东西/朴素品。

这样的状况下，目前消费者倾向于遵照的物质生活根本原则是：过度任性、适用为先、收支均衡。也就说消费者平常偶然会给本人买最好的，但尽量不买不适用的东西。绝大少数人不会是月光族，有一定的储蓄。

在观念上，超越半数的人非常认同“好的生活，不必很贵也能拥有”。人们以为，提升物质生活质量在于如何用适宜的价钱高效地选到有用的好东西，消费者等待质量与性价比的双保证，决策效率提升，消费愈加感性等等。

74%的人因设计购置商品

目前，消费者次要还是经过比拟泛的参考来停止质量的评判。判别质量的主导性目标有人气、名誉与背书、成分、渠道、设计、产地、昂贵度等等。

90%的消费者会由于口碑好而购置，不少消费者表示，“很多东西都是冤家一引荐我就买了”。超越半数的人认可销量高的产品或爆款，访谈中罕见的说法是“我买了很多网红的盛行的产品，虽然有时都不晓得品牌是什么”。

品牌和产品的名誉与背书关于决策的制定具有十分高的参考意义。知名度、佳誉度与抽象、威望性、甄选/精选、明星代言或引荐都会成为消费者购置产品的决议性要素。55%的人会由于巨匠出品或甄选等缘由让本人购置商品。

而“设计”越来越多地被以为和“质量感”相关联，甚至是质量的表现。74%的人会由于设计、样式好购置商品，这是由于欣赏美是人之天分，设计同时还表现了自我和品尝。

首份中国质量生活城市榜单推出

从消费者视角动身，中国各大城市的生活质量如何？报告还发布了《中国质量生活城市榜单》。

榜单基于各城市外地消费者对生活质量的打分，综合多个与生活质量高度相关的维度停止演算，包括：实践支出程度、理想支出程度、物质消费状况、文娱休闲状况、外出游览状况等等。在质量生活城市第一层级上，除了北上广以及深圳、成都、武汉、杭州之外，沈阳、温州、昆明、长春等跻身第一阵营，西安、南京、重庆、苏州等位列第二阵营。

据悉，WAVEMAKER是群邑旗下的一家全球年营收达十亿美元的公司，由尚扬和迈势兼并成立，集媒介传达、内容 营销 和 科技 改造于一身。WAVEMAKER大中华区首席执行官Gordon Domlija以为，“这份报告非常风趣，洞察了中国消费者对美妙生活的愿景以及他们筑建理想生活的方式。希望这份白皮书可以让大家愈加理解中国的质量生活”

网易公司副总裁、网易严选CEO柳晓刚表示，从一条毛巾、一个锅、一双拖鞋起步开展到如今，网易严选努力于提升生活质量，和用户一同去发明美妙的生活，让大家的好生活没那么贵。此次推出质量生活白皮书，希望群众愈加理解中国人质量生活的现状及对将来的等待，一同提升中国人生活的幸福感。