回忆阿里多年来做游戏的坎坷之路，从旺旺、淘宝、领取宝，到UC久游、广州简悦，游戏业务虽然不断不温不火，但马云一路来的口径变化却成为业内揶揄的对象。

近日，阿里游戏引入了 2017 年大热的佛系手游《游览青蛙》。 4 月初，阿里游戏宣布取得该游戏的国际代理权，并于近日正式内测上线。

风趣的是，阿里游戏官网里的 8 款游戏还不如《游览青蛙》一款吸睛。

从宣布取得代理权到内测上线的短短一个月内，这款曾经过气的佛系手游似乎又焕发了活力，在百度指数和微信指数，过来 30 天都呈现了不小的增幅，虽然无法与往年 1 月最火的时分相比，但至多阐明国民对这款手游的中国版还有关注。

阿里游戏之前代理的 8 款游戏，论热度、 IP 虽然都不如《游览青蛙》，但至多都是独立游戏。反观引入的《游览青蛙》，阿里就换了战略将其内嵌在淘宝小游戏内，作为一个电商 App 的隶属品开放给用户，这是为何？

阿里游戏何解

经过运营数据显示，阿里游戏能够是阿里一切业务中最不 “ 互联网电子商务和移动商务消费渠道的普及，使得支付市场将在不久的将来继续呈现更加美好的增长前景。 争气 ” 的一个，它没有抓住其生长阶段里的任何一个时机，也没有做出任何成果。以致于明天我们在其官网上只能找到 8 款名不见经传的游戏，数量不及其友商的零头。

在阿里游戏的生长历程里，有以下标志性的转机，大致看清阿里游戏近年来的战略规划：

第一件事是 在 2014 年，阿里宣布在其游戏分发平台游戏开发者可以拿到 70% 分红，而事先微信、小米等平台的分红只要 30% ；高分红开启了阿里游戏的流量贩卖之路，但最终由于支出成绩无疾而终。

第二件事是 在 2016 年，阿里以 UC 九游部门为根底组建 “ 阿里游戏 ” ，后又以 2 亿美元价钱并购豌豆荚，该阶段是阿里游戏从流量贩卖到垂直分发的一个过渡。

第三件事是 在 2017 年 3 月，阿里游戏推出了一个 “IP 裂变方案 ” ，目的是以大文娱体系当中优土、阿里影业为根底，配合本身渠道，进动手游的发行体系。

第四件事是 在 2017 年 9 月，阿里经过收买简悦，进入游戏研发范畴。

值得留意的是，阿里游戏的战略规划并没有发生叠加的效果，而是在上一阶段未获得分明效果的根底上重新来过。而这正是明天阿里游戏没有做起来的缘由，在游戏产业链的各个环节都有投入，但却没能树立起足够宽的护城河。

此外，阿里游戏实践上自收买简悦之后呈现了两个派系，一个是以简悦为主的网易派，一面是以久游为主的 UC 派。

这两个派系面前是阿里游戏研发和发行业务的别离，据传收买简悦之后，之前担任自研 + 独代的原 UC 游戏业务团队，由原来的互动文娱事业部调整到开放平台事业部，担任渠道协作与联运任务。

研发与发行的别离能够是阿里游戏有意为之，更为精密化的业务部署能够会带来更好的效果。但就目前状况看，阿里游戏运营的 9 款游戏中《刀剑兵器谱》、《自在之战 2 》以及《游览青蛙》都不是自研产品，显然阿里游戏目前还停留在发行阶段。

在发行范畴，阿里游戏似乎轻车熟路。不过，值得留意的是，2017年3月推出的“IP裂变方案”对外似乎只要《武动乾坤》和《烈火如歌》两款游戏，辨别由蜗牛挪动和完满世界制造。其中，完满世界又是电视剧《烈火如歌》的出品方，也就是说严厉意义上“IP裂变方案”推行一年只吸引了蜗牛一家公司。

《游览青蛙》的真正操盘手

反观《游览青蛙》中国版，现在由阿里游戏引入还引发业内一阵讨论，为何是阿里而不是腾讯？这个成绩的答案目前还没有，但似乎这次《游览青蛙》中国版与阿里游戏也没有太大关系。

那么，为何阿里游戏没做成独立App，而是内嵌在淘宝中？

阿里游戏缺乏自研作品，做发行成果似乎也不好。这一次引入《游览青蛙》这样一个大IP，从市场调研来看做独立游戏并不悲观。

首先，《游览青蛙》的热度曾经骤降，从风行到衰败差不多只用了两个月工夫；其次，虽然参加了很多中国元素，但中心玩法没变，无论对新玩家还是老玩家，吸引力都无限。

但若换个角度，将《游览青蛙》与淘宝小游戏结合起来，效果能够会不一样。《游览青蛙》上线内测的传达也是如此，阿里游戏简直没有出面，全部由淘宝方面完成。

淘宝相关担任人在承受媒体采访时表示，淘宝从游戏机制上打通了与游览青蛙的联络，比方用户在淘宝上的加购行为（将商品参加购物车）、停留时长会作用到蛙儿子身上，详细表现在减速三叶草的生长，放慢蛙儿子回来的速度，添加蛙儿子带回来的特产等等，让用户能感遭到他在淘宝上的行为和蛙儿子是相关的。

这种操作方式的直接效果，自然是希望添加用户停留在淘宝的时长。

在流量贵如油的明天，摆在互联网公司面前最为急切的事情就是获取用户以及如何添加用户粘性。微信的小顺序、领取宝的蚂蚁森林、微博的熊猫守护者等等，都是一样的目的。

若仅仅是添加用户粘性，这关于淘宝而言并没有太大价值。淘宝官方也曾偷看，要《游览青蛙》这个IP是为了开发互动文娱消费。

近年来，盛行的直播、短视频与电商结合就属于互动文娱消费。《游览青蛙》这个游戏IP与淘宝的电商、飞猪的游览、阿里文娱的影视等多个产业挂钩，比方衍生品售卖、景点引荐引流、影视剧开发等等，这才是淘宝希望从这只蛙儿子身上取得的东西。

经过淘宝担任人曾与媒体的沟通中表示，会在后续参加一些轻量级的社交玩法。如此，在原版《游览青蛙》里是没有社交零碎的，假如淘宝要对其改动，它的目的是什么呢？

笔者团体以为，这或许是《游览青蛙》上线淘宝小游戏的一个隐藏目的，寄望于小游戏、小顺序开发新的社交零碎。

阿里关于社交的盼望溢于言表，屡次尝试屡次折戟。假如说明天阿里系产品中最大的社交零碎自然是依托于淘宝的旺旺，但旺旺的社交局限在买家与卖家之间，无法打破到更广的范围上去，假如以小游戏、小顺序为打破口向上迈进一步做一些尝试不是没有能够。

无须置疑，《游览青蛙》在淘宝做的越好，也就意味着阿里游戏越来越边缘化。不过这也有能够是阿里关于游戏业务的另一种布置，做独立研发、发行迟迟不奏效果的状况下，引入一些轻量级的小游戏与集团中心业务交融，也许会有意想不到的效果。《游览青蛙》或许不是淘宝上线的最初一款小游戏。