“这是个年老人想要一团体生活，中年人爱上一团体生活，老年人必需一团体生活的新时代。”
2011年，日本经济学家大前研一出版了《一团体的经济：成熟市场也有大金矿》一书，提出了“一团体的经济”概念（即一人单独消费和体验，除了广义的独身消费，还包括一团体独立消费的行为）。就像歌词里唱到的那样，“我一团体吃饭、游览，四处走走停停”，或许是“我要一团体去东京铁塔看夜景，我要一团体去阳明山上看海芋拍偶像剧”，高龄化、少子化和网络化连锁效应构成了一个宏大的“一团体经济体”，影响着每团体的生活，也带来全新的商机。
最近比拟火的“空巢青年”，指的是远离故土、亲人，独身且单独住房、单独在大城市斗争打拼的年老人。
间隔大前研一的书出版，曾经过来6年了，随同着挪动互联网和挪动领取等大潮，我们身边的“一团体”越来越多，但他们却并不总是寂寞哀怨，反倒极为享用一团体的进程。有人以为，“一团体经济体”甚至影响着整个城市的建造与经济开展。
独身人群推进“中国版” 一人经济
实践上，早在 2001 年，《经济学人》就报道过“独身女性经济”概念，报道是这样描绘“独身女性”的：她们是广告业、出版业、文娱业和媒体业的产品和效劳的消费者和消费者。由于单身而且支出不菲，她们是最理想的顾客。与其他阶级相比，她们更有花钱的热情和激动，只需东西够时兴、够奇趣，她们就会一掷千金”。
而在波士顿征询（BCG）与阿里巴巴共同发布的《2017中国消费趋向报告》中，中国社会曾经迎来了有史以来最大的一波“独身潮”：目前中国独身人口数量已近 2 亿，相当于俄罗斯和英国全部人口的总和，其中 35 岁以上仍然独身的人群比 10 年前下跌了 4 倍多，到达 21%，约为 5000 万人。
独身人群扩展速度如此之快，次要是由于团体价值的追求与探究日渐成为主导，即从主动独身到选择独身。 在国际，36% 的独身女性表示，不结婚也很幸福；而高达 80% 的人表示，宁愿独身也不愿匆促结婚。而消费学家统计发现，“无论是身份上还是心态上的独身， 独身族这一客群都推崇方便至上、轻量消费、注重玩乐享用与追求高质量生活的消费方式”。
为了让顾客一人食不孤独，海底捞会在对面座椅放一只熊
就是这庞大的 2 亿独身人群， 助推了中国版“一团体的经济”的开展，他们消费才能高，决策愈加心情化，对价钱敏感度低。
当然，在大前研一的了解中，“一团体的经济”概念则更为广泛，除了下面所说的、广义的独身消费，还包括一团体独立消费的行为，如今很多已婚人士在没有配偶陪伴的状况下也可以享用团体空间、停止独立的消费决策。
在他看来， 一团体经济的中心在于，“一团体生活最大的消费主张是，即便方便宜，也要买本人喜欢的东西，在年老人中，他们多半去购置了一种生活方式”。 生活方式则注定了“一团体的经济”囊括了各种消费场景和范畴，面前不光是消费观念的转变，还有整个商业社会需求处理的商业难题。
面对新的需求，各类消费场景和品类开端崛起。
从品类上看 ，小型家电、出口零食与饮品、方便与速食食品、一人食外卖等大行其道，其中，中国小型家电市场年均匀增长率到达12%，市场规模无望于 2020 年到达 4608 亿元；
从场景来看 ，单人 KTV、餐厅单人座位、无人便当店、健身舱等消费场景遍地开花；
从生活方式上看 ，包括独食、独住、独乐，因而有独身公寓、大户型、生活馆等地产和商业空间呈现，其中，女性格趣用品销量添加11倍；
从效劳上看 ，一人游览正逐步成为旅游业界的全新趋向，一人游览在 2014 年占比为8.3%，2016 年翻了近两倍到达 15%。
从“第二份半价”、“多人同行一人免单”到“独身必备”、“独身之选”
在一人消费的进程中，我们可以看到自我认知和拥有感、价值感的转变。据心思学家称，“已经说到双 11 大家会自嘲独身、孤单，但如今更像是一人消费的狂欢；大家过着本人想要的生活，享用着独身带给本人的自在和抓紧”。也因而，一人消费者也希望产品和消费行为可以赋予发明自我、表达自我的方式，同时对定制化、特性化的需求大幅添加。
5个维度理解独身人群，抓住成熟市场的大金矿
而一人消费相比以家庭为单位的消费，其决策愈加心情化、理性化，对价钱的敏感度较低。此前有针对独身人士的调查显示，“不经思索就购置朴素品的比例占 28.6%”。
在中国独身群体中，男性占比分明高于女性。一点资讯去年8月发布的《当独身撞见狗》大数据报告显示，独身族中男性占比高达 73.4%，女性占 26.6%。
从地域散布看，独身人数最多的是上海，其次为福建、安徽、江苏和浙江。其中， 独身且独居的青年数最多的四大城市辨别是中国北方的IT中心深圳（307 万名），首都北京（300 万名），毗连深圳的广州（289 万名）以及金融中心上海。
共享健身舱专为“一人经济”研发
这局部人群除了人数大，其消费潜力也是不可低估的。据珍爱网 2016 年的调研显示，超越五成的独身男女月均可支配支出达 3000 元至 5000 元，近三成独身男女月均可支配支出达 5000 元至 8000 元，月均可支配支出达 8000 元以上的占 10%，而在月均可支配支出超越 8000元 的人群里，独身女性的占比高于独身男性。
当然，这局部人群自我认知也很“激烈”：据英敏特报告《针对独身消费者的营销--中国2017》指出，独身男女的自我认知和别人感知存在鸿沟。例如，独身男性以为本人也异样具有高责任心（60%），但从外人眼中赞同的仅有 49%；关于独身男性而言，自以为爱玩的也只要 33%，不过这个比例在他人眼中达 56%。独身女性以为本人是有责任心的（57%），但在他人眼中，40% 的人以为独身女性是以自我为中心。
针对这局部人群的特征，大前研一在《一团体的经济》书中，也点出这个时代消费市场上的五大新趋向：
一、新族群 ：“中心家庭”越来越少。一团体户逾三成，消费就此格差化；独身消费趋向极端。 1、没有两头地带；2、一样人种百样米，消费者相貌更多元难测。
二、新通路： 满足“再贵也要爱本人”。消费者越买越精简，讲求对味而非廉价。 1、消费自主性高；2、极度要求便当，且擅长多任务业、二心数用。
三、新行销 ：虚拟商务主打真人实物。精选好物达人引荐，打破右脑心防。大前研一将在哪里买都一样的商品称之为左脑型商品，而需确认、试用的商品，则称之为右脑型商品。 大前研一发现，越来越多人“不要东西多，只需东西好” ，由于人只需选择变多，就会不想选择。
四、新商圈： 提供集中购物的附加乐趣。 由于网络的普及、电子商务的衰亡，消费者越来越热衷于逛网络商店，宅经济当道。在一团体的生活中，为了耗费工夫，挪动电话、电视、相机、GPS、随身音乐播放器、游戏机和电子钱币等电子产品，都成为他们的数字乐园。而这些乐园目前正疾速合二为一，构成一个商机有限的数字新大陆。
五、新价值：戒掉没无为团体发明价值的精品。 在一团体的经济下，精致化、团体化的消费观再度低头。大前研一指出，人对价钱的判别都是依“知觉价值”而定。而要想获得顾客的信任，就必需去发明、并维持知觉价值，如注重材质、唱工，打造专属效劳等。
商场随处可见的共享KTV在去年颇受资本追捧
或许关于“一人经济”，不同人还有不同的见地，但总的来说，由独身人群推进的“一人经济”，就像大前研一的书名一样，是成熟市场的大金矿。 一团体，不只是一种生活方式，还是一种好生意。 如今，不管是上学的、下班的、已婚的、独身的、有伴的、没伴的，每团体，每天都会一团体坐公交、看电影、逛商超、吃晚餐、上网…每团体都是”一团体的经济”运用者，也是奉献者。一切人，不管是自愿，还是非自愿，都正在或许预备过“一团体的生活”：一面追求精致的吃苦生活，一面一丝不苟地权衡物品的价值， 解闷、独乐、省时、疗愈、限量成为热卖的关键词，构成贵的要共同，廉价的要超值的消费观。 谁掌握了这股商机，谁就能稳妥做“一人经济”的赢家。
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