明天下午，马化腾和张一鸣掐起来了。

在 微信 冤家圈，张一鸣庆贺抖音国际版“TikTok”喜登Q1 苹果 下载量第一，忍不住说“微信借口封杀、微视剽窃搬运，挡不住抖音的步伐”。

马化腾还击道“可以了解为诋毁”。两方就此开怼。阿里俞永福还推波助澜，支持张一鸣。

张一鸣手撕马化腾

可以说，两位大佬并非拌嘴。腾讯刚复生了短视频“微视”，补贴30亿元狙击抖音。张一鸣则声称要做“智能 社交 ”。他们副手握长枪，试图戳中对方的心脏。

马张二人为何会有抵触？短视频又如何要挟社交？腾讯与昔日头条停战，是命中注定的吗？

微信流量到顶，短视频成了新增量

“假如没有微信，不晓得腾讯会输成什么样子。”马化腾曾庆幸。但为难的是，挪动 互联网 时代远未完毕，微信的流量却到顶了。

挪动互联网时代还很漫长。百度错失先机，李彦宏曾赌气说“完毕了”，但最近陆奇还是定下“夯实挪动根底”的战略，鼎力投动手百。现实上，先起跑的未必先到起点，落后的也未必不能赶超。

而腾讯在这个时代的增长引擎，微信，正面临熄火的场面。

依据腾讯2017年财报，微信+WeChat月活用户超越10亿，但增速已放缓。它的用户次要是国人，根本穷尽了全部人群。在2018年，尚有小顺序的增长。小顺序之后，腾讯还有什么？

2017年，短视频开端引领新一波流量增长。依据QuestMobile报告，短视频的独立APP用户在2017年超越4.1亿人，同比增长116.5%。总时长则增长到挪动互联网的5.5%，同比增长360%。

依照“国民总工夫”的逻辑，它一定争夺了其他形状产品的用户留意力。即便微信誉户仍然坚持日活，运用工夫却能够被夺走了。

现实上，即便微信流量到顶，许多细分需求仍回到当下汹涌澎湃的AI浪潮，正如所有的企业都被互联网化一样，所有的互联网企业都将 AI 化。而这些互联网企业中，也包含CSDN。同时，作为全球最大的中文IT社区，CSDN还有一个历史使命——为广大的互联网公司进行AI赋能。未被满足。当这些需求找到适宜的产品，还会释放宏大的能量，夺走本来刷微信的工夫。

对此，知名 媒体 人申音在8年前就有阐述：“中国没有一个所谓的‘全民互联网’，它是人为割裂的。” 自媒体 人keso也说，“万能的微信模糊了任务和生活的界线，让很多看起来有宏大价值的范畴变得清汤寡水。”如今时隔多年，被封印的需求还是到了释放的时辰。

在中国，这个正被释放的需求蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。，就是短视频对应的文娱。中国用户不喜欢互动，至今没有像样的视频社交使用。快手、抖音却接过了直播的大旗，寄予用户“自我表达、接近别人”的盼望。另一方面，5G等根底设备完善，也会是内容、社交载体从图文转移到视频、音频上。

短视频是怎样要挟社交的？

前几天《腾讯没有梦想》沸沸扬扬时，有人反驳说，腾讯不是没有产品才能，而是把产品才能都集中在社交和 游戏 上。谁要挟这两个业务，腾讯一定买断、打死。

不巧的是，张一鸣就触了腾讯的“社交”逆鳞。

2017年11月，在“昔日头条创作者大会”上，张一鸣宣布：将从“智能引荐”走向“智能社交”。详细是两局部：效劳一切人的社区“悟空问答”，和让头条用户发布短内容、与粉丝互动的“微头条”。

张一鸣能这么做，是由于内容与社交从不悠远。实质上，消费门槛越低的内容，如文字、图片、短视频，就越容易UGC，消费者与消费者越重合，更有社交潜力。

此前，微信只看到了“图文内容”与“社交”的重合点，做出了微信大众号。但对短视频，腾讯不断是看走了眼的。

据《腾讯没有梦想》所说，腾讯在2013年推出短视频产品“微视”，在2015年3月解散团队，2017年3月决议封闭。事先抖音日活不到百万。直到去年9月，抖音如日中地利，腾讯才想起来复生微视，并砸下30亿元补贴原创消费者。惋惜为时已晚，用户心智已定型。

腾讯内容的另一个出口“腾讯视频”，也差点惨遭断臂。2015年腾讯有意 投资 优酷土豆，决议砍掉腾讯视频。其担任人孙忠怀专门飞到香港，阻止这一买卖，并立下军令状。时至昔日，腾讯视频则在2017年Q4奉献了1.37亿活泼用户，和媒体广告支出41亿元的大局部。

明天看来，腾讯对“中心”和“非中心”业务的边界，定义就是有成绩的。

内容与社交的重合度，一定是从文字、图片、短视频、长视频到更专业方式，逐级降低。腾讯只想到图文会要挟社交，阻断腾讯的流量来源，却没有事前为短视频、长视频做计划。

往年3月，马化腾懊悔不及。他在两会上承受采访时表示：“我们也在积极探究一些新型社交，比方短视频十分火，我也想留意下短视频啊。”

好在，腾讯仍无机会。往年4月，腾讯对外上线了微视的4.0版本，更新视频跟拍、歌词字幕等功用，并跟QQ音乐打通曲库版权。对内，腾讯则把微是归到SNG（社交网络事业群），要求SNG全力扶持微视。至今，腾讯最擅长的“社交导流”还没有展开。

另一方面，抖音虽火，却没构成强互动性。不久前，评论尸一篇文章指出，抖音内容虽多，日活虽大，实质还是由平台定制内容，找专人（美丽小姐姐）消费，用算法推送给用户。

相比之下，快手的UGC水平更高，内容更丰厚，只是引荐算法还不给力。他以为，将来快手的天花板更高。

而快手正是腾讯有幸抓住的短视频机遇。去年3月，腾讯领投了快手3.5亿美元D轮融资。往年1月，腾讯又参投快手10亿美元E轮融资。

如今，快手有海量未构造化、未社交化、未电商变现的UGC内容，并深扎最值钱的“三四线城市用户”。这成为腾讯在微视之外，为数不多的翻身时机之一。

可以说，如今腾讯和昔日头条，都是站在本人最擅长的范畴，防御对方腹地。这次防御时机由人口构造发生，格式还未波动，大战才刚刚开端。

不站队的张一鸣，如今在AT间摇晃

有观念以为，抖音与微视开展到到各自的场面，与腾讯、昔日头条的 商业 形式有关。

在腾讯外部，游戏支出占比在2017年Q4下滑到36%，挪动广告支出则同比增长49%。但相较于电商，游戏和挪动广告仍是中心的流质变现方式。

这能够是腾讯之前不注重微视的缘由之一：“社交”导流“短视频”，仍是在腾讯体系内、在流量来源端左右互倒，而非导向“变现端”。

对昔日头条，抖音则翻开了“流质变现”的新能够。除了广告，“短视频”提供了流质变现的电商途径。

往年3月，抖音用户发现，短视频界面能直接导流到淘宝商品页。比方薄饼锅、蟑螂抱枕、刷鞋海绵，播主一番游玩后，观众即便出于猎奇心，也有高概率点进淘宝页面看一看。

相比电商广告插在“图文信息流”里，短视频的播主在“贴近观众”上很有优势，展现也更无效率。此外，这是“昔日头条”流量在“阿里巴巴”端的变现，也比腾讯的左手倒右手更有意义。

因而，至多在小马哥醒悟前，抖音都是张一鸣的重中之重，而微视却对腾讯有关紧要。

除了商业逻辑，最近昔日头条的态度也值得玩味。

不站队是昔日头条的鲜明特征。见识过饿了么当炮灰、摩拜董事会厮杀，它的洁净股东背景就显得无比珍贵。

早在2016年，张一鸣就说过：“同事跟我说，他参加头条不是为了成为腾讯员工。我也不是，多没意思。”多年来，这个愣头青、置信技术的理工男，已成为AT身边的一股清流。

但是最近，昔日头条与AT频繁交互。去年乌镇，张一鸣现身马化腾的“东兴局”。往年3月，抖音开端接入淘宝。4月底，阿里被传参与昔日头条新融资，后来又称阿里只买了可转债。前两天腾讯被批“没有梦想”，张一鸣则力挺腾讯“极端优秀，应该多学习”，只是“不随意打压使用和信息活动就好了。”明天，怼了马化腾之后，张一鸣又失掉阿里俞永福点赞。

昔日头条将走向何处？一切人都以为，张一鸣顶天立地，不会委身大公司。但往年4月“昔日头条周”之后，有人置信，昔日头条做新闻的根基已坚定。一切都能够发作。

想当年，王兴的一句“假如阿里”，成了前面一切的前兆。张一鸣会重演吗？它与腾讯的短视频之战将走向何处？

文|牛耕

来源|新芽NewSeed