文/王新喜

订阅号助手APP日前上线了，引发了一大波自媒体的叫好。该APP让内容消费者可以在手机上随时编辑大众号图文，实时点击推送，还能即时修正已发图文错别字，这关于广阔自媒体尤其是原创者来说是一大利好与福音。

它强化了内容创作者与粉丝之间的互动，无意识的去引导作者的粉丝管理认识与互动认识以及大数据剖析才能。

比方目前在订阅号App上可以及时收到来自关注者的留言和赞赏并及时回复，以及置顶留言或运用星标功用精选优质留言;可以及时收到赞赏并回复，可以及时检查关注用户的私信，及时停止沟通。

它面前泄漏了腾讯大内容战略哪些信号与趋向?

强化社交+内容的大战略，大众号内容在激活社交流量、卡位竞争对手分流上承当的重担被缩小。

目前整个挪动互联网流量正在见顶，各大内容平台都是基于存量用户流量与工夫的抢夺。目前头条号、一点号、大鱼号、百家号、新浪、搜狐、网易号等众多内容平台与信息流产品以及短视频产品的崛起，用户碎片化工夫被切割与瓜分了，尤其是短视频的崛起，在放慢腐蚀社交网络的工夫。

QuestMobile2018年春季大报告指出，2018年3月即时通讯的运用时长占比从2017年3月的37%下降到32.2%，短视频却从同期1.5%增至7.4%，成为中国挪动互联网二级细分抢手行业总运用时长占比增长最快的行业。

明天的腾讯，中心业务只做衔接与内容，而面对头条系的崛起，内容大战略能够需求放在更为优先的地位。在其主业务的社交衔接和数字内容范畴，在算法时代面临头条和抖音的应战时，微信承当着进一步激活大众号流量与内容的重担，订阅号助手APP就在这种时局背景下出炉了。

引导大众号过度向社交媒体转变消费短平快内容，强化内容创作者抓热点的效率与才能

我们晓得，订阅号助手APP其实方便了内容创业者与媒体机构号疾速抓热点的才能，鼓舞疾速消费短平快的内容。正如订阅号官方所说，APP的推出为大众号作者和运营者提供了挪动办公的一种额定选择。

从技术下去说，手机端并不合适太复杂的编辑操作，大家可以经过订阅号助手App停止图文编辑、推送、实时互动和账号管理，更复杂的图文编辑仍建议在PC端停止。

新媒体时代，内容发布效率与新闻消费与评论性内容消费的时效性十分重要，绝对于微博这种社交媒体，大众号更多倾向于深度内容与长内容的消费。

一个热点呈现，关于媒体从业者与大V来说，在疾速跟进上，大众号能够要滞后于微博甚至是昔日头条，由于微博的消费愈加短平快，你在地铁上、公交车、在餐厅等任何挪动化场景都可以疾速发布，抢占第一工夫的时效性与用户留意力。而昔日头条的微头条其实是在头条外部再造了一个微博，在时效性与热点话题的疾速传达与话题收拢、激活用户不知道从何时开始，个人信用渗透到生活的方方面面。图书、数码产品免押金借用，办理签证无需银行流水证明，甚至租车住酒店都不需要交付押金……互动层面，大众号有时分很难跑赢微博与头条。

但是订阅号助手APP呈现之后，用户可以经过手机随时随地疾速消费内容，在时效性的掌握与对热点的跟进才能上被强化。

订阅号助手APP+热点话题左右开弓，产品机制革新驱动内容消费力

这个信号的释放也不得不谈到微信在4月底正式上线一个新功用叫“热点话题”，该模块将呈现在看一看入口和参与热点的文章底部。可以看出微信关于其去中心化的机制做了调整，由于“热点话题”相当于在微信外部树立了一个中心化的入口，将相关的内容经过话题收拢，可以让局部参与热点的大众号都归拢到这个话题下，中小号也无机会依赖看一看入口的热点话题的入口获取粉丝与流量。

订阅号APP助手的呈现相当于是热点话题上线后一种瓜熟蒂落的延伸。一旦有热点话题的呈现，内容消费者可以经过订阅号手机APP操作，疾速消费短平快的内容跟进热点，并且这类内容也因而无机会呈现在微信看一看热点话题的栏目下，因而，这是经过产品机制革新来达成驱动内容消费力的目的。

内容大战拐点：抢夺作者碎片化工夫、带动内容爆款的打造才能

从明天来看，微信大众号的流量以及孵化出来的账号价值无须置疑要远超其他平台带来的价值。腾讯旗下的企鹅智酷发布了最新的《2017微信誉户&生态研讨报告》。依据这份报告数据显示，截止到2016年12月微信全球合计8.89亿月活用户，带动了信息消费1742.5亿元。而大号的广告报价也是水涨船高。

但是目前的大众号虽然其价值凸显，但它的流量正在逐渐走向中心化，多数大号掌控了更多的粉丝与流量，众多中小号无出头之日，内容创作的热情被压制。

数据显示，大众号有7.9亿月活泼粉丝，但6.4亿月活泼粉丝关注了70万个大众号。而2017年微信大众号数量已超越2000万个，活泼大众号才350万个，活泼大众号占比仍然偏少，微信以后做的或许是要激活这些僵尸号中具有原创消费才能的人。

由于众多内容平台均在经过信息流内容产品瓜分用户的碎片化工夫与留意力，广告营收见涨，内容平台之间对存量市场的抢夺与厮杀正在变的剧烈。

百度Q1财报显示，3月份百度APP日活泼用户达1.37亿，同比增长18%，每日用户运用时长同比增长超30%，这面前源于百度信息流机制的使用。昔日头条在2017年的信息流广告翻番，到达了140亿元;2018年，昔日头条的目的是拿下500亿元的支出。

而在内容市场，微信原本是拿了最好的一手好牌，但过来许多年，不断处于放养形态，在内容层面的破局太无限，也流失了众多有潜力的内容消费者，更多的内容创业者流入了其他平台去收割流量红利，这也让更多对内容有多元化需求的用户转移到其他平台去消费内容。

订阅号助手+热点话题的呈现，目的是讨好大众号作者，赋予订阅号工具属性，经过更无效率的产品来驱动内容更高效的消费，让内容创业者摒弃在多个平台分而治之的战略，将重心转移到微信大众号。

如今经过中心化入口设置与高效的消费力工具去无意识的激活优质内容创业者的创作热情，也让中小号无机会经过打造内容爆款、集结粉丝与流量，经过新的内容消费方式与流量入口生长为大号。

目前订阅号助手在整个内容创业平台市场，不只给了订阅号手机编辑的才能，而且加强了作者与关注留言的粘性，可谓是先发创新，破局PC的局限提升挪动端发布效率，内容创作摆脱了场景约束，相当于争夺其他平台的内容资源与时效。

可以意料其他内容平台能够会效仿跟进，一场新的存量作者碎片化工夫的抢夺战战或将打响。内容创业者也或将因而迎来新的利好与变局。

微信做的还不够

微信从提升效率动手，来激活创作者热情虽然可取，但目前做的还不够。关于明天众多的内容创业者而言，其根本战略都没有改动，即鸡蛋放在多个篮子，多平台创作，并从其他内容平台渐渐树立本身的影响力，再将流量与粉丝带到大众号。

大众号是每个内容创业者的后花园这一属性没有改动，但这个后花园关于大少数内容创业者来说，没有实在的收益，收益都被头部收割了。

但笔者看来，过来众多内容平台的崛起，离不开两点，其一是内容发布条数不受限，其次是离不开各大平台对优质内容的流量与补贴的扶持，但大众号却没有这么做，但可以做的中央还有很多。

不断以来，诸多优质原创内容被大号转载之后发生的阅读量、收益与赞赏、粉丝增长是许多原创者所望尘莫及的，某种水平上，微信并没有赋予内容以更高的价值属性。

魏武挥教师之前已经说到：过来有些稿子，在我这里不幸兮兮的几千拜访量，人一转载就是十万加。我有时分会有些文章在一些粉丝规模可观的媒体号上发布，赞赏假如归我，或许树立分红机制，当然关于我这种折腾了好多年仍然是个足底号的人来说，大大利好。

因而假如能经过笔者之前所强调的付费转载以及相似魏武挥教师所提出的经过将广点通广告流量支出运用到到作者与白名单转载者之间，构建分红机制等措施来让优质原创者播种更多收益红利，置信大批曾经寂静的大众号会被激活。

结语

过来微信强调的用完即走，但从目前来看，用户用完就走曾经不契合以后的竞争大势，内容的昌盛才干进一步拉动微信这个母舰的人气如潮。

由于用户用完还没满足需求，走到其他平台去消费内容对微信不是坏事，如何让用户不断留上去看到更大的世界，刷到停不上去，才是微信重新夺回得到的流量、狙击其他内容平台崛起的重担。

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