社交头像、冤家圈里，随处可见的是少男少女们美美的自拍照。与此同时，拍照和图片处置使用产品不时退化，拍照作风愈加多样、贴图愈加丰厚、丑化效果越来越好，甚至退化出了静态自拍的功用，深得年老人们的喜爱。静态自拍的功用为逐步走向成熟阶段的短视频行业注入了一股新颖生机，收买图片处置工具、使其作为短视频的内容入口成为了头部互联网企业业务扩张的方向之一。faceu激萌就是在这样的背景下被昔日头条收买，当照片和短视频成为社交的中心内容，图片社交、视频社交的概念再次进入了人们的视野。

▌用户规模动摇上升，让成熟的用户群体顺应新功用

依据易观千帆数据，faceu激萌在近半年来活泼用户不断坚持着绝对颠簸、动摇上升的趋向，2018年3月活泼用户数到达5183.8万人，在拍照及图片处置行业内排名第4。

faceu激萌APP活泼人数环比

（2017年10月-2018年3月）

但是，faceu激萌的目的不只仅是唱工具。早在2016年，faceu激萌的开创人郭列就在采访中提到，faceu要从相机工具切入，做好工具，让用户有志愿在下面发生内容，然后做视频和图片社交。可见，做好工具只是第一步，faceu将来还有从图片处置到图片社交的一条很长的路要走。

自2018年终，faceu激萌就开启了一系列社交型功用。从“发现萌友”、“激萌传送门”的生疏人社交到如今的熟人社交，faceu正在一点点从工具走向平台，初步构建着属于本人的社交网络。

随着faceu激萌App功用的扩展，本来用来拍照的复杂工具从拍照和拍摄短视频，到拍摄长视频，再到好友间的即时分享，用户在App上的运用时长分明上升，可见忠实的用户们也在逐渐探索着图片、视频社交的操作方式。

faceu激萌APP运用时长

（2017年11月-2018年2月）

▌用户活泼随工夫变化，周期性分明

从用户活泼的工夫维度看，faceu激萌作为一个拍照及图片处置工具，其用户的活泼度出现出分明的周期性，次要表现在周末及节假日活泼人数和运用时长分明上升，并于任务日回落。可见faceu在日常生活中的运用较为波动，其运用顶峰集中在用户的休息工夫，与用户闲时的休闲文娱活动密不可分。Faceu的活动运营也从这一点动身，推出了“假日元气写真”应对清明、五一小长假，“春日少女装”活动针对外出踏青，线下体验活动针对节假日逛街购物，无效融入了用户的生活。

faceu激萌APP日活泼人数趋向

（2018年3月3日-2018年5月3日）

faceu激萌APP每日运用时长趋向

（2018年3月3日-2018年5月3日）

▌用活动运营吸援用户，用内容和为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息，并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式。功用留住人心

从App的创立、开展到成熟，faceu激萌逐步拥有了成熟、波动的用户群体，坚持着较高的次月留存率。当然，这与faceu丰厚的盛行内容和成功的用户运营是分不开的。丰厚的贴纸功用、美妆功用、滤镜功用的整合满足了用户关于拍照和照片丑化的次要需求，“萌”系人像成为了冤家圈标配之一，针对性的活动宣传让“萌”文明在年老群体里成为盛行。

faceu激萌APP次月留存率

（2017年11月-2018年3月）

▌用户年龄集中，让“萌”文明在年老人群中成为潮流

针对App的次要用户群体——24岁以下的年老群体（占比高达62%），faceu激萌努力于在年老人中鼓吹“萌”文明，输入优质内容，从而加强用户的粘性。2018年3月，faceu做足了跨界宣传，与DQ协作打造了主题店“Q萌游乐园”，使得faceu的萌文明从线上走到线下，为用户体验萌文明的魅力提供了专属场所。线下活动不只在群众面前添加了曝光度，同时也进步了品牌文明，让“萌”文明在线下也能生根发芽。

2018年3月faceu激萌APP用户年龄属性

作者：Analysys易观 / enfodesk