五一假期，国际大大小小音乐节集结， 大麦 全新 IP 活动 “大麦 超现场 ” 截胡了约 16万人参与 ，成功从各大音乐节中包围，完成了首战告捷。

大麦超现场是集戏剧、音乐 Lives、创意 市集 、 科技 互动为一体的多感官组合现场嘉年华，大麦将首站选在了成都东郊记忆，这座集聚容纳性、多元化的城市。

    此次活动，针对成都外地用户数据及特点剖析，大麦 结合 孟京辉团队经典话剧《琥珀》， 并且引进了巴西先锋戏剧《我天空中的流星是由朋友的炸弹绘成的》和 西班牙沉溺式亲子互动剧《宝贝 披头士 》。

除了戏剧类，大麦还集合了谭维维，逃跑方案，八三夭，孙盛希及多位虾米音乐人在内的音乐现场，让成都市民感受了一场超复合的文娱盛宴。

与此同时，大麦超现场还 集结了阿里新批发旗帜的盒马鲜生和 备受年老潮人喜欢的 伍德吃托克两大品牌 ，联手打造 工厂乐园生活节 ， 成为成都众多 “好吃嘴”的心头好 ， “边吃边逛” 也 成为不少 时期来成都 游客的不二选择 。

为了让爱看上演的人晓得，不爱看上演的人想去，大麦做了一个很社会实验又很戏剧化的创意 ——“沉溺式现场上演”，无预告、纯即兴，把现场搬到每一个普通人面前，旨在让更多人感遭到 “ 逾越理想的热情与打动 ” 。

4月 19日、 20日， 一场没有事前预告的快闪发作在 成都市中心街头 ，旨在为大麦五一时期举行的 “大麦超现场”做预热性创意事情，而其中 参演集团 来头还都不小 。

由 孟京辉话剧团队 带来的 先锋话剧，

由热血街舞团里的 Sinostage舞邦出现的街舞，；

音乐 Lives的环节，则由八位曲风不同的虾米音乐人带来。

三个上演环节无缝链接，像多米诺骨牌一样，一触即发。互动方式的转变，也让围观的群众完成了现场角色的互换，这也就是大麦要给大家带来 “沉溺式现场”体验的意义， 上演的最初，舞台前方 忽然落下巨幅海报 ， 海报上显露 一句关键的话：

大麦超现场 -我的超理想力场

而这正是大麦此次快闪活动想通知用户的品牌概念：

“假如生活必定理想，那么生活一定要超理想”。 而话剧、演唱会等现场上演不只是文娱消遣，也是理想生活中，人们对另一种人生的延伸和想象。

大麦超现场作为大麦打造的超级 IP，希望将来可以去更多的城市，依据将来城市的用户及特点，停止定制化的整合，并且重塑一条安康、标准、普惠最普遍民众的现场文娱价值链， 将演唱会、话剧、音乐剧、体育赛事等多品种型的现场上演带到每团体身边，让每团体都可以享用现场，爱上现场的共同魅力，从而到达高质量综合互动文娱体验。