“二更滚出自媒体圈”“二更食堂以前写的东西还是挺好的，只是走得太久，忘了初心”……

过来的两三天里，丁丰阅历了困难时辰。

5月11日，他公司二更网络旗下的自媒体二更食堂在头条推文中，对“空姐乘坐滴滴顺风车遇害”事情停止了十分不恰当的言语描绘，引发网友激烈恶感和征伐。

一工夫，“无良媒体、价值观歪曲、吃着人血馒头……”有数的咒骂和责备涌向二更、二更食堂、丁丰，以及二更食堂开创人、二更CEO李明。

虽然涉事方接连发布多则抱歉，文章下线，被网信部门约谈、账号封号7天，但依然挡不住群众的愤恨。有人称，二更迎来公司最大公关危机。

昔日清晨，丁丰深夜抱歉，宣布免去CEO李明一切职务。而二更食堂，这个拥有百万粉丝，每天晚间向女性保送情感鸡汤的情感自媒体，最终也迎来了被永世关停的命运。

这一举动被业内人士看作是“弃车保帅”的做法。

此事发作之前，很多人并不晓得二更食堂与二更的关系，同时也疑惑，二更这样一家头部的短视频内容机构，旗下为何会有二更食堂这样一个调性完全不一样的情感鸡汤文公号？

要晓得，在短视频范畴，二更的战略颇为共同。

从一开端模拟一条做短视频CP，到后来全国落地中央站做MCN，不断到如今，它不断处于行业前三的地位，并且遭到众多资本方追捧。就在往年4月，刚刚宣布完成1.2亿B3轮融资。

而这次危机公关，其实暴显露二更外部很多成绩，包括管理上，也包括开展方向上。断臂求生，能否成功自救？

70后的丁丰与85后的李明

“二更犯了一个令人十分痛心的错误，这个错误给社会形成了极端不良的影响。在此，我再次向受益者家眷、社会大众、二更用户真诚抱歉，对不起，我们真的错了。” 丁丰在抱歉信中说。

他表示，经过公司外部的调查，以及二更食堂运营团队的反省和反省，发现此次事情深层次的缘由，在于二更食堂运营团队在价值观导向上呈现了偏向，内容审核机制存在破绽，运营担任人缺乏应有的管理认识，把关不严，才形成如此严重的结果。

在这封抱歉信中，二更决议免去李明在二更网络担任的一切职务。丁丰与李明之间的关系，也迅速浮出水面。

在成为内容创业者之前，李明在互联网公司做了7年的产品经理，曾就职过人人网、美丽说、口袋购物。大众号“深夜食堂”是他2014年终开端，专业在做的事。

李明

深夜食堂最后尝试过美食、萌宠、鬼故事等多品种型的内容。后来，李明发现粉丝偏爱心灵鸡汤，于是渐渐转变为情感自媒体。

为了拉粉，谙熟互联网规律的他尝试过各种推行方式。

2014年年终，微信推出红包，李明在冤家圈尝试了几次红包推行，发现粉丝们对抢红包乐此不疲，哪怕只是几分钱。经过这种低本钱的方式，深夜食堂赚了几万粉丝，也是第一波粉丝。

后来，李明在微信大众号后台设置晚安语，与粉丝互动。经过情感驱动，深夜食堂的粉丝增长到了百万级别。账号定位也随之变为“每晚讲一个睡前暖心故事，以情感暖文感动人心”，次要抓住粉丝情感软弱的深夜时辰，吸引少量女性群体。

李明的深夜食堂粉丝数在逐步攀升的时分，异样于晚间在大众号上推送内容的二更也开端运营了。

2014年11月30日，二更上线，之后每晚9点左右，大众号便会推送一条3分钟左右的原创视频，内容触及杭州这座城市的人文、艺术、潮流、生活方式等方面。

二更开创人丁丰是传统媒体人，在台州电视台10年，《青年时报》10年，辞职后创建了海腾文明传媒。

这是一家以视频制造、互联网广告代理等为主营业务的传媒公司。2014年自媒体崛起、短视频开端盛行，二更正是2014年7月，海腾传媒外部开端孵化的一个视频自媒体项目。

二更赶上了自媒体和短视频开展机遇最好的两年，从杭州地域性特征内容动身，很快粉丝便延展到全国，打破300万。2015年，二更出品了400多部视频，全网播放量7亿。

但是，作为传统媒体人的丁丰，在做新媒体的时分，难免有些费劲。“2014年11月30号’二更’正式上线，到2015年4月份拿到天使投资，这是最迷茫的时期，房子抵押光了，股东有分歧，李明还没来。”在已经的采访中丁丰说道。

丁丰

事先，丁丰以为二更想要做到更大，可以与其它大众号协作。

李明的到来，一是为二更带来了互联网基因，二是带来了少量的女性粉丝。

事先二更粉丝70%是30岁左右支出中等的男性，深夜食堂粉丝70%为20多岁的年老女性，从两个公号的粉丝属性看，也是互补的，且两者瞄准的都是用户睡前工夫。兼并时，深夜食堂的粉丝量级曾经到达百万。

“‘二更’要做视频新媒体平台，自身就横跨媒体和互联网。我是媒体人出身，李明是互联网出身，正好互相补充。”丁丰表示。

2015年5月，两个大众号正式兼并，李明也从北京到了杭州，从产品经理完全转型到内容创业者，成为二更结合开创人，担任CEO。相差13岁，70后的丁丰与85后的李明成为了一家公司的合伙人。

短视频火了，二更的情感鸡汤文却越走越偏

2016年，在媒体采访中，丁丰谈到两人分工时曾表示，本人是媒体人出身，人脉和资源比拟丰厚，次要担任资源开辟的事情，而杭州总部的事情大都由李明担任。

依据工商材料，李明在二更中持股约9.99%，丁丰持股4.39%，公司大股东为杭州新德桥投资管理合伙企业，持股比例43.86%，但该企业的控股股东就是丁丰。

二更局部股移动互联网在带来全新社交体验的同时，也或多或少使人们产生了依赖。移动互联网使网络、智能终端、数字技术等新技术得到整合，建立了新的产业生态链，催生全新文化产业形态。东信息，来源：企查查

局部股东信息，来源：企查查

相比那些并购之后就被踢出局的创业者，李明曾经不只仅是二更食堂的开创人，变为担任整个二更集团的互联网运营战略规划和我们也正在做着心目中属于未来的事业，那就是通过互联网金融创新，不断完善人与金融、货币之间的关系，让所有人都能享受到最好的金融服务 。日常团队管理的CEO，及二更的股东。

李明曾表示，“没有只做深夜食堂而是选择做二更，是由于我们想一同做一件更大的事情，深夜食堂成为二更这个大体系下的其中一局部。”

但事先的李明一定没有想到，现在成于情感鸡汤文的二更食堂和他，最终也败于此。

一方面，二更迎来了短视频和自媒体迸发的时代，凭仗人文类短视频内容，迅速树立了品牌度；另一边，二更食堂却在女性格感范畴越走越深，输入的内容以空泛、博眼球的标题和内容为主。

比方像《女生爱的是大叔，不是你这种老狗逼》《27、8岁的独身姑娘万万碰不得》《像微商一样谈恋爱真是太爽了》。

图片来自新榜

虽然两个公号有一些互补或许共同点，但在内容调性上却完全不一样。一个专注人文、短视频，一个专注女性格感内容。一方面，两个产品的调性越来越远。

更何况，视频体系不断是二更的中心业务，文字内容看似逐步在边缘化。而二更食堂也只是二更其中一个新媒体品牌，除此之外，二更还有二更视频、慢漫来、更城市系列、mol摩尔时髦、贩音馆等等40多个内容品牌。

二更关停二更食堂、免职李明，被以为是这次危机中的断臂自救。对二更来说，一篇文章不只搭上了CEO李明、二更食堂这一百万级别粉丝的内容产品，也使二更这一大品牌严重受损。

但关于丁丰与李明的关系，网上早有各种风闻称，李明曾经被架空。知乎上“如何看到二更食堂被封”成绩上面，有人答复，二更做主的人不断是丁丰，CEO李明只是个不祥物。

保守中的二更，能否应该加快脚步？

虽然由于二更食堂被质疑价值观偏颇，但不得不供认，二更在资本市场是一块香饽饽。

2年4轮融资，11家机构15支基金参与，2017年至今短短一年多工夫，二更更是拿到了3轮均在1亿及以上的投资，这是短视频范畴里，极为少见。

此次间隔二更完成最新一轮1.2亿元融资，也还不到一个月工夫。事先融资音讯发布时，其投资方表示，看中的正是二更三年来规模化开展所获得的成就。

据理解，二更旗下有十多家分公司，除40多个内容品牌矩阵外，也于2017年11月成立二更影业正式进军影视剧制造范畴。此外，还拥有二更云、二更教育、二更文创等业务。

分公司大多运营城市站。二更传媒总裁林冠朝表示，二更从前年就开端规划分公司，局部根本已完成盈利，从去年下半年开端规划的分公司目前还在培育期。

经过规划分公司，二更可以进步盈利才能。规划的形式是，二更一致培训分公司，树立一套扶持体系，规模化开展业务。

其B+轮投资方前海母基金主管合伙人蒋锐曾提到，二更的中心竞争力在于拥有庞大的专业制造团队，包括二更学院等，保证了二更可以规模化地消费优质内容；其次，二更媒体传达分发矩阵、外地资深媒体人加盟的各城市融媒体、曾经探索出的企业媒体化营销形式等等，构建了完好的二更短视频制造生态。

丁丰在2017年11月承受媒体时泄漏，目前二更现金流不错，不需求自动去融资。依照二更当下的开展情况，公司不需求再融资就曾经足够活下去，直至完成IPO。希望将来完成主板上市，但不会太快。

据媒体报道，二更2017年根本完成3个亿的营收目的，支出来源中50%到60%是商业广告定制，30%是流量广告，还有局部效劳类和活动类的支出。

目前来看，二更在商业化层面的进阶较为顺利，但在疾速规模化开展的同时，内容层面更需求严厉自省和精进。

二更曾以精良短视频在业内被认可，此次失误，无疑为整个品牌争光。正如网友所说，二更食堂博眼球、标题党并非一天两天，二更在追求商业化的同时，更应该适当停下脚步，反思内容。