来自叙利亚的罗易（Louay Ali Dib）在看有少量举措戏的中国电影时，对那些动辄“飞来飞去”的镜头很不“感冒”，在他看来，这些镜头很假，不契合知识常理，“看起来不太自然”。而在其他中国电影中，罗易曾一度不太了解中国人的情感表达方式。如今他在中国生活了三年，对中国文明有了较深理解后，让他明白“在中国的确是这样的”，因而“比以前更喜欢中国电影了”。

罗易的观念并不是孤立的，来自阿拉伯的王世界（SHAH ZAMAN）也以为，中国的一些爱情片不错，但是很多举措片“太戏剧性了”，看起来“很假”，不可以像好莱坞影片那样看起来十分真实。

中国电影业近年来获得了较大开展，比以前更多地传达到了海内，有了很大的提高，但这种开展还不够。中国电影的海内销售支出虽逐年降低，但海内票房仅相当于全球票房的1%左右。由于“文明折扣”景象的存在、宣传推行的单薄、叙事方式和字幕程度等“技术成绩”的限制，“三少”——海内票房少、延续增长少、进入海内主流院线的中国影片少——依然是中国电影难以去掉的特征标签。

党的十八大以来，我国思想文明建立获得严重停顿。主旋律愈加嘹亮，正能量愈加微弱，文明自信失掉彰显，国度文明软实力和中华文明影响力大幅提升。十九大报告也提出，没有高度的文明自信，没有文明的昌盛兴盛，就没有中华民族伟大复兴。电影作为中国文明的一个重要艺术品类，对讲好中国故事、将文明自信延伸至海内的空间宏大。充溢故事的中国历史、富有暮气的古代中国、综合国力加强带来的在文明和 经济 方面的弱小吸引力，使中国电影在将来的开展中依然有更多的能够性。

中国电影假如要在世界上取得更多的粉丝，目前做对了哪些事、做错了哪些事？未来应该做什么？报记者采访了一些国外观众，以及国际电影业的专家，并梳理了“中国电影国际传达”话题相关的调研报告，希望可以让读者对这一成绩的看法愈加明晰。

海内票房少 中文电影宣传不够注重

如何让观众喜欢一部电影？选择更深入的主题？讲更生动的故事？运用愈加新颖的电影表现手法？运用更大牌的演员？……关于在海内传达的很多中国电影来说，编导或宣传人员假如思索这些，能够是想多了。即便他们处理了上述成绩，也未必能取得成功。由于，据“中国电影国际传达”调研报告，北美地域的不少观众在观看中国电影时，最不顺应的是“字幕翻译”。浅显地说，他们连字幕都看不明白，遑论了解其他。这就像你要出门，在门槛处就绊倒了。

自2011年以来，北京师范大学中国文明国际传达研讨院已延续展开七届“中国电影国际传达”调研，构成了10余万字的调研报告和六部《银皮书：中国电影国际传达年度报告》。该调研是以本国观众为调研对象、以中国电影国际传达为中心指向的数据调研项目。

依据调研，近三年来的中国电影的海内销售支出呈逐年降低趋向：2015年为27.7亿元，较上年增长48%；2016年到达38.25亿元，较上年增长38%；2017年为42.53亿元，较上年增长11.19%……但是，即便有这样的开展，目前中国电影海内票房依然仅相当于全球票房的1%左右（2017年全球电影票房为406亿美元）。报告指出，中国电影的海内销售不断呈“三少”景象：海内票房少、延续增长少、进入海内主流院线的中国影片少。

据往年发布、次要针对北美观众的调研数据显示，受访者在观看中国电影时普遍存在着一定水平的不顺应，其中排名最高的顺次是“对字幕翻译不顺应”“对扮演方式不顺应”。这阐明北美观众在观看中国电影时的首要妨碍反而是最表层的，即关于中文对白和中式扮演作风的不习气。这一点在《中国电影在“一带一路”区域的传达与承受效果》的调研中也有表现：七成受访者以为中国电影的字幕翻译难懂，目前的字幕翻译程度，尤其小语种字幕翻译成绩难以满足“一带一路”区域受访者的需求。

除了字幕翻译这个“门槛”，其他的成绩也存在。依据报告，宣传单薄是制约中国电影海内传达的次要妨碍。中国电影在北美的宣传、发行处于弱势位置，相比主流好莱坞电影，较少给受访者留下深入印象。这是全体上的产业开展程度成绩。

全球化智库特邀初级研讨员、《中国正在》多元 媒体 平台开创人刘裘蒂以为，中国电影还没有找到讲中国的故事的无力方式；还有，国际观众的口味似乎越来越与国际口味脱节。

“文明折扣”严重 要停止展示自我的探究

中国艺术研讨院马克思主义文艺实际研讨所当代文艺批判中心主任孙佳山表示，从明天的合拍片来看，除了与好莱坞六大制片公司协作的多数大片之外，在大少数状况下，中方的 投资 份额都占据了主导位置。

其他渠道的信息似乎也在标明，在中国电影产业，投资并不是最次要的制约要素。但文明的要素，尤其在面向欧美等东方国度的文明市场时，有时会让中国电影遇到更大的阻力。

刘裘蒂说，一些有中国特征的文明元素，由于历史性的缘由，比拟难惹起不同文明背景的人共鸣。言语的隔膜是中国电影进军国际的次要应战之一，因而在传译上功夫片和武侠片绝对讨喜，也形成了一种只需是中国人都会玩功夫的刻板印象。异样的，《红海举动》在某个水平上博得了一些东方影评人的认可，也是由于它外面大局部是举措。

刘裘蒂以为，中国电影面对国际市场时还面临很多应战，目前仍缺乏国际的认同。面对“全球化”语境，要凸显中国特征有形中便会诉诸于中国传统的历史。但是也恰恰是由于中国悠久历史的文明底蕴形成的门槛，变成“深奥难懂”，或是与观众的理想情境脱节，容易使中国显得“老化”。

中国习气的叙事言语，与曾经被好莱坞异化的国际叙事言语有很大差异，这就是为什么举措片绝对容易被承受的缘由，但是这也形成了反复对“中国人=功夫为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息，并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式。”的刻板印象。因而，培育具有国际认识的优秀编剧和导演，是以后中国电影的燃眉之急。

孙佳山谈了中国电影的另一个极端——

以《长城》为例，这部电影反映出好莱坞的套路形式，曾经浸透到中国 商业 片的拍摄、制造进程中，也内在地塑造、定义了中国电影观众的观影习气和审美范式。中国电影已经具有过本身的民族作风，那曾是中国电影立身于世界电影舞台的最为鲜明的标识。而在《长城》中，除了美工环节，中国电影已经引以为傲的民族作风已根本消逝殆尽。

孙佳山以为，在中国电影“走出去”的详细理论进程中，不只仅要尽能够地增加海内传达中的“文明折扣”，更要停止一场寻觅自我的困难旅程。

刘裘蒂以为，中国的主创团队必需要接触到东方经典的环境，这样所学到的电影技巧就不是好莱坞浅薄的形式，而是可以运用到各种电影类型的精华，也学到不同叙事言语的力度。

本国人想看什么？ 当代中国的人和事

如今的国外观众更等待在中国电影里看到怎样的中国故事？刘裘蒂以为，他们想要看到当代中国的人和事，而中国电影如今最弱的一环就是没有勾勒出当代中国人的“兽性”。目前很多国产电影一则是诉诸大民族的心情，使其变成很笼统很凛人，再则是诉诸比拟低俗的搞笑兴趣。因而国际电影观众不容易从中国电影外面感到人的温度，包括兽性的挣扎、兽性的美妙、兽性的生长等等。

“我经常开玩笑说，在国际影坛上最火的中国符号竟然是熊猫，也就是说本国人喜欢看熊猫，胜于看中国人。”刘裘蒂说，她所看法的东方人关于中国最近的开展感到很猎奇，所以这是一个很自然、吸引人的背景和主题。

刘裘蒂说，中国是一个充溢故事的民族。不管是变革开放以来的成就，或是现代和古代历史上的经典。中国的簇新抽象，能够是一个年老又有暮气的人物，以及社会。

蓝海集团国际传达副总裁Ashly Bowkett表示，近几年，美国、加拿大、英国等欧美国度刮起了一股中国电影“复古风”，二三十年前的中国经典电影如功夫片，或是富有中国传统文明哲理的电影，被重新搬到银幕上，被制造成DVD播放。很多人觉得对经典继续的欣赏和再现是很有档次的一件事。在他看来，这些国度的受众对中国电影讲故事的形式有本人固定的印象，这种状况下，哪怕加了英文字幕，鉴于有等待的心情及有一定的预知性，所以很容易承受。

Ashly表示，成绩的关键之一，是中国电影人想表达怎样的中国故事、情感和现状。希望中国电影人能进步表达中国人共同情感的才能，只需能表达人类共通的情感，如人类的恐惧、焦虑、对生活的等待，或是中国人特有的情感，什么样的故事类别没那么重要。

“中国观众为什么喜欢看美剧、英剧和好莱坞电影？不在于故事类型，关键是要看如何讲故事。”作为从事中国际容全球传达十多年的国际传达专家，Ashly表示，这是有固定的形式可参考的，在世界观方面，即表达着人类的共同情感，能让人有共鸣的内容才干感动人，希望中国电影人能进步表达中国人共同情感的才能。

Ashly进而表示，要以海内观众看得懂、听得懂的方式来讲中国故事，或许从人物、情感动手，展示人类的恐惧、焦虑、对生活的等待，或是中国人特有的情感。

哪里更有共鸣？ 亚太及“一带一路”沿线

从小在日本长大的华裔管若曦（Wakaasahi）现于广州暨南大学读大二，她从小就喜欢看武侠片，金庸的《神雕侠侣》《倚天屠龙记》等，虽然有虚拟，但是有很多细节可以让人深化剧情，所以看得出神，而且可以感遭到中国的传统文明，理解中国的历史，承受为人处事的教导，因而特别喜欢。

功夫片此前不断是中国电影中最受国际欢送的类型片，但这样的状况自2016年开端呈现了转变。《中国电影在“一带一路”区域的传达与承受效果》调研后果也显示，相比举措片、剧情片、悲剧片、宗教片等其他类型，功夫片所占优势并不是很大，各品种型片出现齐头并进的态势。在2017年针对北美地域观众的调研报告，关于“最受欢送的中国电影类型有哪些”的调查中，受访者最感兴味的中国类型电影是举措片和和平片，功夫片在该调查中排名垫底。

中国文明国际传达研讨院院长黄会林剖析，这一出其不意的后果或许与近年来功夫明星呈现断层、功夫片产量和质量的回落有关。“但是不可否认的是，功夫片的演员、武术指点正普遍参与到其他类型影片，如举措片、魔幻片、科幻片的制造中去，使功夫元素在更多电影中发扬光大。广义的功夫片也被更狭义的举措片所取代。”

目前，中国电影海内推行的市场区域大致上可分为亚太、北美和欧洲市场。从相关数据和经历来看，相比在欧美遭遇较高“文明折扣”的传达优势，中国电影的亚洲推行在其全球传达中占主导。亚太地域尤其是东亚国度受传统儒家文明影响，与我国有类似的文明根基，受众在了解影片的进程中文明折扣较少，更容易在思想、情感、心思上发生认同和共鸣。

“一带一路”建议的实施，为中国电影“走出去”提供了机遇。黄会林表示，“一带一路”区域跨越欧亚非大陆，所涉国度的天文、文明、经济等都存在很大差别。因而在中国电影的对外传达进程中，要防止“一刀切”的做法，防止只凭仗功夫片一品种型打天下，“而是要从大局动身，整合各种电影类型，用更为多元的类型片吸引‘一带一路’区域受众，为他们建构起对中国电影更片面的印象。”

孙佳山说，“一带一路”沿线的国度和地域，有着十分不同的文明经历和市场环境，一些过来并不在中国电影视野中的文明成绩也开端继续退场，并将继续考验着中国电影行业各个环节的文明工业程度，这既是难得的历史机遇，也是一场十分严酷的历史应战。

孙佳山表示，以《大唐玄奘》为例，佛教作为中印两国可共享的文明经历，是我国和印度在文明交往中可以无效沟通的十分重要的文明资源，无论是关于中国文明的海内传达，还是关于我国日趋重要的文明平安成绩而言，都有着重要意义。因而在“一带一路”的视野下，必需对中国电影提出更高的要求，由于其海内传达直接代表着当代中国的文明抽象，不能只是让外资在中国电影市场享有单向度的相关优惠，更应该在海内相关国度有着至多差不多对等的传达效果，而这显然不是复杂的经济利益所能考量的范围。

刘裘蒂表示，“一带一路”沿线国度在影视上的协作，自身是结合文明和经济的互动。但是这些作品的主题不应该过火强调国与国之间的关系，最聪明的方式是把“一带一路”作为大背景，把主题放在人与人之间的交集，过度地引入古典丝绸之路的典故，并且发掘友邦的文明情境，而不是单向传达中国的故事，这样会更有传达力。

来源：北方日报   作者：刘长欣 陶明霞