最近一段工夫国际电影发行市场新闻不时，腾讯营业宣布成立全资子公司腾影，正式进军发行范畴；四海联盟成员变化，欲组建新公司；《后来的我们》深陷“退票”风云。种种意向让人们再一次把目光聚焦到电影发行——这一听上去复杂实则异常复杂的行业上。说复杂是由于，电影发行的概念十分明白，就是将电影产品推向市场。但由于行业竞争剧烈，操作形式不时变化，各方因利益关系存在诸多暗箱操作，致使电影发行给人们留下了“水很深”的印象。如今的市场格式终究是怎样的？电影发行为什么如此重要？无妨来梳理一下。
三大阵营简直垄断全国发行市场
纵观当下的电影发行市场，次要构成了三大主力阵营，各家皆具有主发才能，简直垄断了一切重磅影片。
一是大佬级的发行公司，比方中影、华夏、华谊、光线、博纳等，均是全产业链的盈利形式，相似于好莱坞的大片厂。其中，中影和华夏是传统国有发行公司，属于行业当中的国度队，在以后“一家出口、两家发行”的出口影片发行政策下享有资源上的优势，终年坚持着发行数量和票房上的抢先位置。以中影股份为例，2017年该公司主导或参与发行国产影片410部，累计票房119.48亿元，占同期全国国产影片票房总额的43.86%；发行出口影片109部，票房150.32亿元，占同期出口影片票房总额的62.54%。其中《战狼2》、《速度与热情8》等全国票房排名前十影片均为公司主导或结合发行。
国度队以外，还有几家实力雄厚的民营发行公司。2003年，广电总局出台了《电影制片、发行、放映运营资历准入暂行规则》，提到“鼓舞国有、非国有影视文明单位成立专营国产影片发行公司”，彻底向国际民营资本关闭了发行市场的大门，经过十五年的开展，目前，华谊、光线、博纳、北京文明、新丽 传媒 、聚合影联、乐视等均是国产片发行市场的次要力气。据艺恩统计，2017年Top15民营发行公司奉献了全年国产总票房的87%。
二是新兴的 互联网 发行公司，次要是阿里影业旗下的淘票票和腾讯入股的猫眼微影。目前，淘票票和猫眼已完成了线上票务市场平分天下的格式。作为电影发行市场的一股新贵力气，互联网发行公司最突出的特征就是拥有票务平台。随着票务平台的鼎力推行，在线购票已成为观众购置电影票的主流方式。
依据《2017上半年中国在线电影购票市场研讨报告》，2017年第二季度，用户在线购置电影票占比已高达78.2%。在推进在线购票开展的同时，淘票票和猫眼微影还充沛发扬互联网背景优势，在用户触达和线上 营销 方面集中发力，迅速抢滩电影发行市场，两家片面参与了以《战狼2》、《羞羞的铁拳》为代表的2017全年TOP10影片的发行。另据艺恩统计，2017年猫眼微影主发6部影片，累计26.2亿票房，在民营发行公司排行榜当中位列第3位，淘票票主发4部影片，累计票房7.7亿，排名第11位。
三是发行联盟，即院线集结在一同构成结合阵营。如五洲发行、四海发行、华影天下。这种方式可以整分解员公司在下游院线端的市场份额，发掘更大的市场潜力，以扩展电影发行才能，为影片提供更高的排片率和营销资源。虽然有终端上的优势，但这种抱团取暖的方式也并非万全之策。假如成员之间无法协调利益关系，很难完成1+1>2的聚合效果。最近四海发行就将经过组建新公司的方式，来强化成员之间的协作关系。新公司称号暂定为华语电影影业无限公司。原有的五个成员中，上影加入，新增珠江影业传媒股份无限公司。不过正如专业人士所说，“抱团最大的作用就是在后期冲一冲排片，关键还是得看营销和影片质量，终端优势是有用的，但光有终端是不够的。”
全体下去看，国际电影发行市场被这三股力气左右着，在其影响下，中小型发行公司的市场空间遭到挤压，生活情况不容悲观。很多中小型公司由于临时业务没有起色而自愿转型，或许被其他公司收买整合。在好莱坞异样如此，六大发行公司掌握着次要的发行渠道，市场总份额达76.5%，其他公司假如只要发行一项业务作为支撑的话，将很快被市场淘汰。
电影发行做什么？发行形式有哪些新变化？
从以上梳理中可以看出，目前国际的电影发行市场集中度曾经很高了，但是仍不时有新的公司入局。说究竟是由于发行关于电影产业来说至关重要。
广义的电影产业包括制造、发行和放映三个环节。电影发行是指，电影作品完成创作之后，在市场上的出售、租赁活动，这也是影片发行公司的业务。发行公司作为衔接上下游的两头环节，因角色分工不同，还有主发行和结合发行的差别。主发行意味着项目由一两家公司做主控，结合发行则意味着几家发行公司共同操盘，总之都是为了把片方的作品输入到更多的播映渠道，以追求更高的票房。
电影发行是片方回首 投资 本钱、获取盈利的次要途径，从基本上决议着一部影片能否在 商业 上取得成功。好莱坞六大制片厂均是以发行为中心实力，无论是在三四十年代的黄金时期，还是当下的全球化时期，六大的发行权力都是十分弱小的，这也是其影片勇于投资数亿规模的最重要缘由。就国际电影产业而言，由于盈利形式次要依赖于票房支出，发行就显得尤为关键。这或许也是腾讯影业决计角逐发行范畴的重要缘由。
从操作下去看，发行方式次要有四种：分账发行、买断发行、保底发行和雇佣发行。
在发行形式上，国际市场正在阅历着从地网发行到互联网发行的转变。所谓地网发行，即差遣发行人员驻扎在全国各地城市，经过与影院直接沟通来发明和维护协作关系，最终目的是进步院线对发行影片的排片率。这一发行形式始自光线，盛于乐视，后风行全国。其优点在于契合中国人情社会的商业逻辑，可以实在添加影片上映初期的排片率，为高票房打下根底；其缺陷也是不言而喻的，由于各地都要布置空中发行人员，人力本钱较高，假如没有波动、优质的片源，这种形式是很难发明效益的。更重要的是，影片质量才是决议票房的基本，初期的排片次要是炒热度，假如票房表现不好，影院还是会增加排片。
如今，票务平台的崛起对地网发行形成了反动性的冲击，特别是在一线大城市，地网发行的功效微乎其微，在线预售的数据才构成影院排片的决议性要素，也就是业界所说的“倒逼排片”。一部电影经过预售表现，可以让影院提早感知到市场热度，进而在排片上做出积极地回应，所以预售的数据就显得格外重要，一些违规行为也是从这里开端。
最近电影《后来的我们》官微宣布，首日预售票房1.2亿，进入影史预售票房前十，但是首映当天下午发作了大规模退票事情，疑似有关利益方在为影片造气势，应用假的预售数据套牢影院排片，严重扰乱市场次序。目前电影局已介入调查。
除了预售数据影响排片以外，互联网发行在营销上也更具优势。由于售票平台掌握着少量的用户数据，更能完成精准推送，普遍触达观众。正由于如此，不断以来，有关地网形式行将消亡的行业判别不绝于耳，但从以后的情况来看二者相反相成的趋向渐渐阴暗。据腾讯影业泄漏，腾影发行公司曾经搭建了全国性发行空中网络矩阵，掩盖中国际地85%票房份额的地域。目火线下团队超越60人。从外表上看似乎倾向于传统发行形式，但由于母公司的互联网背景，掌握着QQ和 微信 等平台的少量数据信息，以及与猫眼之间亲密的联络，很有能够采取线上线下组合出拳的新型发行形式。
总的来说，电影发行是电影产业当中的重要一环。行业在开展中不时洗牌，发行形式也在不时发作新的变化。如何让发行市场一直处于安康有序的开展轨道，在良性竞争中释放出更大的产业生机，在监管中根绝种种乱象，这些依然是值得业界和相关部门考虑的话题。
来源：影视产业察看 作者：白杨