据媒体报道，最近几个月备受业界关注的金立重组取得严重打破，一具国资背景的企业将片面接手金立，不日将召开新闻发布会发布详细重组事宜。
对此，金立官方回应：有意向，还未确定，一切以官方公告为准。
已继续 4 个月呼吁行业者在政府部门出台相关政策标准的之前，从业者一定要规范自己的行为准则健康有序的快速发展。的资金链危机
自往年1月16日董事长 刘立荣 被爆出41.4%股权被解冻以来，金立由于资金链危机被推上了风口浪尖。不但金立在上海和深圳同时堕入多起诉讼被曝光，金立多家子公司堕入动产抵押、债务转让的纠纷也浮出水面。此前网易科技曾报道，金立对外欠款能够已到达百亿，其中拖欠银行86亿、拖欠供给商40多亿元。
这些遭到涉及的供给商除了频繁讨债、诉讼，还中止或增加对金立的货品供给，这让金立的资金回笼愈加困难。
除了下游供给商个人倒戈，愈加雪上加霜的是，金立已经的优质资源渠道关系也呈现裂痕。由于货品的积压招致资金链的断裂，引发了一系列的连锁反响，金立赖以生活的下游渠道商也开端反水，金立面临的成绩曾经不只仅是清货这么复杂了。
资金链危机迸发后，金立官方称，“自发作危机以来，后期我们采取了引资保消费方案，如今将采用裁员降费用的方式。为保证消费线正常运转，金立工业园不只保存了约50%的员工持续消费高端智能装备、新一代信息技术、新能源、新材料、新制造、新零售、新技术、生物制药等新的产业集群正在迸发活力;创新驱动、科技支撑、知识产权转化、技术转移等新的动能正在超越旧的动力，新经济成为支撑经济发展的重要力量。，同时还有ODM厂商协助消费金立手机，为金立在国际与海内的订单供货。”刘立荣也曾承诺绝不跑路、会一步步归还债权。他表示金立正在积极引入战略投资者，必要时可以保持公司控制权。
此前，曾有传言海信能够接盘金立。海信不断有颗做手机的心，海信本人做了17年也没能做起来，因而战略投资国际第五大手机厂商金立也是有能够的。但后来这一音讯被金立否认。
过度营销，自食恶果
刘立荣也曾表示，为了归还债权有出售资产的方案。地下材料显示，金立曾投资8000万元持有微众银行3%的股份，以及投资12.53亿元取得南粤银行9.49%的股权。此外，金立还拥有位于深圳的在建写字楼——金立大厦，总投资12.35亿元，已接近完工。
但不论是投资银行还是建大厦，亦或是之前传言的赌博输钱，都不是金立资金链断裂的次要缘由。刘立荣曾在承受证券时报采访时表示，“金立资金链成绩迸发的次要缘由是2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限，2016-2017年金立营销费用投入60多亿元。”
自2016年7月以来，冯小刚、余文乐、徐帆、 吴刚 、薛之谦以及 刘涛 等6位文娱明星先后成为金立代言人。此外，由于刘立荣团体对围棋的痴迷，金立延续10年资助中国围棋甲级联赛，并约请世界围棋第一人加盟金立的奢华代言人团队。
除了明星代言，这两年工夫里金立还冠名资助了《最弱小脑》、《笑傲江湖》、湖南卫视《2017跨年演唱会》等12档综艺节目，均匀每年资助6部，同时还冠名电视剧《楚乔传》。据计算，金立在2016年和2017年用于资助综艺节目和电视剧的费用超越30亿元。2017年金立曾对表面示，本年度仅用于S和M系列产品的推行费用约19亿元。
在营销上不惜砸下重金学习OV的金立，却没有取得理想的后果。
刘立荣曾在承受媒体采访时表示，“金立这个样子，只要做到全球年销量1亿台的规模，企业才会平安。”但依据研讨机构GfK的数据显示，2017年金立手机在中国的销量为1494万部，排名第七，份额仅为3％。这与刘立荣在年终设定的在国际至多要卖3000万部的目的相比缩水了一半。
结语
依据工信部旗下中国信息通讯研讨院发布的《2017年国际手机市场运转状况及开展趋向剖析》显示，2017年国际手机出货4.91亿部，同比下降12.3%。 中国智能 手机市场曾经初级天花板，手机厂商的抢夺也就成了一个此消彼长的零和游戏，一线手机品牌正在渐渐蚕食掉其他品牌的市场份额，而且马太效应愈创造显。依据市场研讨机构Kantar World panel数据，2016年苹果和“华米OV”（指华为、小米、VIVO、OPPO）占据中国智能手机市场份额的79%，2017年这一数字变成91%。已经的“中华酷联”（中兴、华为、酷派、联想）一度成为国产手机的领军厂商，不过几年曾经易主，成为了“华米OV”的天下。
而从做山寨机起家，到品牌机，再转向智能机，可以存活上去的金立，能否再次翻身也值得等待。
本文为投资界原创，作者：yorke，原文：http://news.pedaily.cn/201805/431379.shtml
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