一档网络综艺的播出时长可以有多长？答案相对超乎想象——4个小时！

最近，越播越长的网综开端惹起不少观众的留意，和时长大约1个半小时的电视综艺相比，动辄两三个小时的网综时长洗刷了人们对综艺节目的认知。时长添加，是为了多卖广告，还是只是粉丝福利，其中门道值得玩味。

网综普遍添加至2小时

网综时长添加并不是一挥而就的。据行业察看数据显示，网综时长添加有个进程，从最后1小时一期，逐渐过渡到1.5小时、2小时起跳。以正在播出的《这！就是铁甲》和《发明101》为例，节目单期时长均匀都在2小时以上，而超越3小时的时长大多集中呈现在节目的最初两期收官阶段。不久前完毕的《偶像练习生》总决赛时长3个小时，刚刚收官的《这！就是街舞》则刷新了综艺时长纪录，最初一期总决赛长达4小时10分钟。

“回溯上一代爆款网综，2015年少数时长在1小时以内，2016年普遍超越1小时。”在记者看来，网综时长的每一次阶段性添加，都随同着网综的迭代晋级，《奇葩说2》打破了1小时，《奇葩说4》打破了1.5小时，多期接近2小时。《中国有嘻哈》《明日之子》这两档大爆款则先后创始了超越2小时、3小时的先河。

与之相比，受限于播出时段和播出政策的电视综艺，大多波动维持在1.5小时，偶然呈现超越2小时以上的节目，大多也都是总决赛的最初一期。风趣的是，为了赶时长添加的“时兴”，电视综艺选择“曲线救国”，在网络上推出会员独享版、粉丝优享版、导演讲解版等各种重建版本，经过添加正片内容、丰厚节目花絮和交叉主创采访等多种手腕，将节目工夫拉长。以最新一期节目为例，《向往的生活2》《极限应战4》《奔跑吧2》等推出的网络版本，不谋而合地在原时长根底上添加了25分钟左右，使得全体节目时长打破2小时。

真扩容，还是假抻长？

节目时长拉长，多少应该意味着内容的添加，乍看上去理应是脍炙人口的。《偶像练习生》初次添加节目时长其实还是某种主动行为，节目第一期时长1.5小时还算契合常理，但由于剪辑只剪进一半练习生的镜头，很多人的扮演镜头也一笔带过，而遭到了观众炮轰。由于扮演内容会影响观众的投票选择，节目组调整后重新剪辑上线，第3期节目就添加到了2个多小时。

“时长增长，节目的扩容普通有两种方式，一种是正片的拉长，一种是产品线的丰厚。”娱评人纳兰惊梦说，拉长正片只需求将原先剪辑时舍弃的内容添加出来，而产品线的丰厚则包括花絮、后台采访等，像《偶像练习生》《发明101》这类选拔类节目，正片仅仅掩盖赛制主线和扮演片段，后台和练习花絮可以独自成篇，还有助于丰厚选手人设、多方位展现选手魅力。

《向往的生活2》总导演王征宇泄漏，时长拉长绝不意味着只是把之前废弃无用的内容拿来充数，而是依照原先正片的逻辑线去补充内容，“剪辑版能够绝对‘松’一点，没有原版正片那么紧的节拍，但这些素材的再剪辑一定是遵照综艺自身的自有逻辑。”他还特别提到，录制节目时能否具有足够的素材，也是决议剪辑版能否注水的关键。

为福利，还是为广告？

随同各种重剪版、优享版和特供版加长综艺呈现的，往往是“付费会员才可观看”的隐形门槛。假如说《偶像练习生》《这！就是街舞》《发明101》等节目购置会员后可以拥有投票权还算划算，那么只是为了多看半个小时，就付出每月至多15元的会费，这笔账究竟值不值，答案就见仁见智了。

“视频网站的下一步，是争夺用户的睡眠工夫。”阿里巴巴文明文娱集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东一语中的，本次涌现的 AI、区块链和物联网热潮不同于以往，将对产业、社会和生活产生真正堪称“颠覆性”的变革。IT 技术人员需要全方位地“换脑”：对原有的知识结构进行全面刷新，全面升级。网综时长添加某种水平上正是这一战略的直观表现。在纳兰惊梦看来，综艺节目时长越来越长，简直是一个必定开展趋向，“制造一档综艺的预算已接近天价，不把产品线做长，该如何盈利呢，卖时长只是‘根本款’罢了。”

一个更为分明的变现，是网综越来越多的植入广告。不时拉长的节目中，植入广告的播出时长也在大幅增长。不同于电视节目对广告时长和表现方式的各种限制，视频网站的广告是“花式”呈现的，掌管人和选手在节目中随时随地的口播和产品展现，不停打断正片的创意中插和小剧场广告，有时分密集得让人分不清正片和广告。

“目前来说，观众对网综的植入广告还算是比拟宽容的，大家是以调侃的方式来看花式打广告。”一位网综资深粉丝表示，由于网综一开端都是以没有冠名商和广告商的“裸奔”方式上线，有了广告植入便意味着节目有持续播出的能够性，像《奇葩说》马东和高晓松的打广告方式往往就很初级逗趣，“只需广告做得不太光秃秃，还是可以承受的，但什么时分观众会排挤，就要看网站如何掌握尺度了。”

来源：北京日报  作者：李夏至