《奇葩说》、《中国有嘻哈》……近年来，一部部网综在给在线视频平台赚足了流量和声量的同时，视频网站也接受了高额的版权或制造本钱从而带来盈余。不过，这一情况往年无望彻底改变。

5月18日，在爱奇艺世界·大会的网络综艺顶峰论坛上，爱奇艺首席内容管王晓晖表示，往年网络综艺市场规模无望完成25%的增长，这也意味着网络综艺市场三年翻一番。 在线视频行业是如何推进疯狂烧钱的头部网络综艺完成盈利的？

网络综艺市场三年翻倍

艾瑞征询的数据，这几年，综艺市场正以超越25%的增速疾速开展，市场规模也从2014年的133亿元到去年的272亿元，往年无望到达331亿元。王晓晖表示：”我们估计将来会持续坚持25%的开展速度，从而完成将来三年市场规模翻一番，到达660亿元。“

综艺市场疾速开展面前，网络综艺功不可没。

依据国度广电总局《2017网络原创节目开展剖析报告》，2017年播放量前十的网络自制综艺节目就收割了42%的网综流量。现实上， 近年来，网络综艺市场坚持高速增长，爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆、芒果TV等视频网站不时加大网络综艺开发力度，网络综艺节目也成为视频平台参与市场竞争、发明经济效益、树立品牌抽象的次要利器之一。 并且，如今的网络综艺节目曾经摆脱昔日小本钱小制造与精雕细刻，节目数、点击率、投资额、广告费等目标继续攀升，涌现多档引发全民关注、全网热议的“景象级”节目。

可以看出，网站综艺市场根本上被头部视频网站瓜分。 以爱奇艺为例，去年自制综艺数量占全行业25%，却收割了网综市场48%的流量。CIC灼识征询执行董事朱悦向文娱财经表示：”网络综艺的疾速崛起和迸发有两大缘由，一是得益于互联网的高速传达性，其实此前电视综艺火爆，也是由于互联网同步播放招致少量观众可以迅速看到。如今网综，凭仗互联网推行的优势，以及新一代观众关于传统电视依赖的大幅下降，针对性地停止了推行，势必是能很容易的逾越电视综艺的。第二个最次要的缘由是由于资本的少量投入使得网络综艺的质量上有了保证。“

不过，跟视频网站行业面临高额内容本钱而带来盈余一样，视频网站制造的网络综艺往往不赚钱，甚至盈余，网综带来高流量高声量的同时，也给在线视频行业带来高压力。不过网综盈亏拐点正在临近。

网综盈亏拐点降临

这几年，在线视频网站为了争夺流量，不惜代价对内容大局投入，网络综艺也不例外。以去年抢手景象级综艺《中国有嘻哈》为例，爱奇艺开创人、CEO龚宇表示，爱奇艺对《中国有嘻哈》节目的投入已从最早立项几千万，追加到1亿，1.2亿，到如今已超越2.5亿，这么高的投入，一定是盈余的。

不过，不同于过来，《中国有嘻哈》商业化的效果让业内看到了网综盈利的希望。龚宇泄漏：“《中国有嘻哈》在商业化上也十分成功。资助商太多以致于难以选择。”

现实上，《中国有嘻哈》商业化上的表现预示着网络综艺商业化的大迸发。 往年《热血街舞团》，爱奇艺一举拿下了6.5亿广告费，被称为“史上最贵网综”。王晓晖表示：“这样的广告招商状况下，《热血街舞团》一定是盈利的，还不包括其他衍生支出。不只如此，往年抢手的几个头部综艺例如《偶像练习生》等都是赚钱的。2018年，综艺广告支出估计增长130%，整个网综行业营收也将大大改善，2018年爱奇艺网综会完成盈利。”

不过， 爱奇艺可以将头部网综做到盈利阐明网综市场盈利拐点曾经降临，但并不代表一切网综都将盈利。

如何做好网综并完成盈利？王晓晖向记者强调：”网综要坚持年老力，要能抓住当下年老人的共鸣在哪里。“《中国有嘻哈》导演、爱奇艺副总裁车澈向记者表示：”我们在制造综艺的进程中，一直聚焦年老人的话题与青年文明，并经过在题材、创作手法、内容营销、货币化方式四大维度上的不时创新，推进产业间的晋级开展。“

关于盈利，王晓晖以为一定要做自制：”内部购置版权很难盈利，而自制则可以合理编排然后招商，异样，不是自制就没有版权也就不能做衍生品开发，不能做会员晋级效劳等。总之，买的头部综艺版权价钱十分高，赚的能够性十分小，我们买的综艺全体是盈余形态，要想赚必需本人做，这样才有本人的版权，才干完成多元化的支出。“

AI技术降低投资风险

虽然网综行业曾经具有了盈利的能够，不过要想保证每部网综都能完成盈利还是有很大难度。 爱奇艺副总裁姜滨坦言：”爆款内容不像是鸡生蛋，可以完全复制，我们要勇于试错，我觉得就仿佛爆款导演的降生，导演是喂出来的，得给予试错时机，也会发生试错本钱，而关于爱奇艺平台方，我们能做的是尽量将错误降到最低，经过内容构造化调整，不只要有头部爆款，也要有腰部内容，平台化周播的内容等，完成内容多元化。“

现实上，随着网络文娱内容的制造本钱越来越高，如何把控风险也是几大视频平台重点思索的成绩。而提出”科技创新助力构建共赢生态“的爱奇艺而言，正在减速用技术手腕降低内容投资风险。 龚宇表示：“将来的文娱是AI的文娱，创作者战争台将经过AI技术为用户做特性化创作和精准推送。” 2018年，爱奇艺将重点发力AI技术在文娱生态体系中的落地和使用，经过智能创新、自然交互和开放效劳，一方面降低内容制造风险，另一方面也可以给用户带来更好的文娱体验。

龚宇表示， 关于文娱产业中的创作者而言，AI让“人机共创”成为能够，在人工智能的协助下，文娱内容创作者可以拥有更宽广的创作视野和更高的创作效率；而关于消费者，AI将更为自动地优化用户体验，满足用户的交互需求。 “应用AI算法，爱奇艺已贯串在剧本创作、选角、流量预测、审核、编码、剪辑、运营、搜索、引荐、宣发、热点预测等多个环节，更大水平激活IP的商业化潜力，也让平台更懂文娱、更懂用户、更懂内容与协作同伴。”龚宇表示。

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