图片来源：视觉中国
一
4月27日，不少内容产业人士纷繁转发一则信息：瀚叶股份方案以38亿巨资收买量子云。瀚叶股份自身也是一家很有些槽点的上市公司，但与本文有关，不再东拉西扯。
量子云是一家以公号为主的新媒体公司，旗下近1000个公号，目前话事人之一纪卫宁，人称老纪，于是转发者纷繁云点赞云祝贺老纪。
5月11日，上海证券买卖所去函问询该笔买卖，随即有媒体予以全文转载，新的一轮转发立即在冤家圈荡漾开来。
很快，多路媒体依据这个问询函，做了云质问。
言论集中指向这样一个细节：量子云称内容部门50人，但又要运营维护近千公号，均匀1人20个公号，如何消费内容？
恐怕言论的拷问都是失焦的。
二
一个内容部门只要50人的公司，能不能做1000个公号？
当然是能够的。道理有二：其一，1000个公号并不见得每个号都要日更，且就算日更，也未见得需求一次就更足八篇；其二，更重要，可以内部推销。
我所理解的状况是，量子云在某地高校高职机构设立相似实习基地的场所，有少量先生以实习为名，协助量子云停止公号内容消费。
这样的消费，内容未必见得优质，但上交所不会关怀你能否优质。至于洗稿，只需你没被微信运营方抓到并处分，上交所也不会关怀这种事。
现实上，上交所更关怀的是这样一个成绩：依照200多页的收买公告，明明被第三方评价为1.3亿净资产的量子云，为何要以38亿的价钱成交？
也就是说，1块钱的东西，要卖30块，这是什么道理？
三
不是说1块钱的东西不能卖30块，万一这个东西是个聚宝盆，将来动力源不时地奉献新利润呢？
收买预案中，瀚叶股份提到，量子云2016年、2017年辨别完成净利润8713.21万元和1.53亿元。之后利润状况会如何呢？
承诺2018年至2022年五年的预测净利润数辨别为2.66亿元、4.13亿元、5.19亿元、6亿元和6.59亿元。
这才是中心成绩。
假如这些承诺利润可以完成，38亿成交价当然不算高。但假如一旦完不成，上市公司就要做商誉减值，完全有能够发生巨亏，最终套牢股民。
这就是为什么这两年监管当局对定向增发这种其实不圈股民钱的收买，仍然要高度警觉的缘由。有心的话，诸位可以去查，有很多定向增发的高额收买，最终招致上市公司商誉减值。
中心成绩就是这样一条：这样的利润增速，能保证么？
（另外一个中心成绩是往年4月量子云原开创人加入，股份套现时估值20亿元，一眨眼功夫，居然又翻了近乎一倍，这又是什么道理）
5月20日，瀚叶股份公告称要延期回复上交所问询，股票持续停牌。
上交所的成绩，看来瀚叶股份收买前尽调不够啊，咋磨蹭了一周不足，仍然无法答复。
四
内容行业的特点是不同阶段的增长是不一样的。
在晚期，我们可以视为发育期，本钱较高且呈刚性。比方说，几团体的采编部门是硬收入，但尚无广告支出。
到了生长期，曾经握有一定的影响力，硬收入也会抬高但速度不快，广告支出的增长十分惊人，可以在很短的工夫里从零增长到百万乃至千万之巨。这段时期里，利润爬升十分快。
而到了成熟期，影响力假如要评价的话，增长曾经无限，广告支出的增速也会放缓。假如要放慢支出增长，只能大幅进步硬收入局部，也就是投入成倍成倍的人力来制造新内容。但这样的做法，通常利润率不会进步，甚至会下降。
这就是报业想要提供利润，就只能再办一张报纸，搞到最初都是报业集团的缘由。略微人浮于事一点，大面积盈余马上到来。这是这十余年传统媒体的历程通知我们的。
很多以广告为中心支出的微信公号，其内容消费和变现，在我看来，和传统媒体，并无实质区别。
内容消费端的广告容量，是跟着内容走的。内容越多，广告地位才有能够多。这和那些做信息流广告聚合内容的传达平台，完全不同。
而从14年公号规模变现，15年地下喊出内容创业以来，很多内容创业项目，早已步入成熟期。
无论是挪动互联网网民的增长速度，还是微信誉户的增长速度，都开端放缓，公号争夺留意力，已无大势仰仗，变得辛劳万分。
过来运用不时开新号，让老号大号导流的矩阵式玩法，在明天微信誉户曾经厌倦的状况下，转化率恐怕也不悲观。报业一张一张的新开报纸，搞到明天，哪个不是一地鸡毛关停并转？
五
公司的营收压力，会以KPI的方式传导到外部。
KPI是萝卜大棒俱全的考核体系。发明十万加，自然有奖，但假如没有到一定的拜访量数目，那当然要罚。
曾有某公号小编发明惊人拜访量获公司十万嘉奖的地下故事，那当然就有完不成KPI被罚钱甚至卷铺盖走人的不为人知的故事。
这种KPI的引诱与压力之下，小编们剑走偏锋，自然可以是可以想见的。
比方说，二更食堂那桩让圈内哗然的事。
我不是很清楚二更外部的kpi体系，但要说假定那篇文章没有什么大碍最终小编能获巨奖，怕也是正常。
只是这回，二更食堂的小编偏锋走得也不免太偏。
六
更有内容创业者自己剑走偏锋的。
比方ayawawa。原本就被有些人视为三观不正，这回言论是真心出格了。
她抛出抗战时期慰安妇好歹还能活命而男人则连命都不会有的观念，来证明男人挺苦的，女人要多多让着男人。
这不只被很多人视为三观愈加不正，且政治上也颇为不正确。——虽然这妹子还颇有心计地在前面加上了一段看似政治正确但与上文真实觉得match不上的尾巴。仍然惹来官媒紫光阁的一通怒斥。
上海察看对此事做了报道，并称ayawawa后来在微博致歉，该致歉微博被置顶，她还宣称要停更一个月。
我猎奇去翻，不只没翻到那条致歉微博（想必删了，上海察看这种事上没必要造假），还翻到一条新微博，说是要去报案云云。我也懒得去翻为啥要报案，我只是看到，所谓停更一个月，宛若放屁普通。
极端言论的面前是什么，颇可玩味。
明明昭告要停更，墨迹未干转身变脸的面前，又是什么，仍然颇可玩味。
七
一方面，增长的压力高悬头顶，另外一方面，这个行业的政策也分明在收紧。
16年年底，我和我合伙人说，这个行业，大佬或可搅和一番，我们这种主打智能硬件、人工智能、新批发的基金，还是慎重为上。监管阴晴不定，不是我们能掌握的。
只要一个例外，那就是开创人深耕多年，交游宽广，且本身懂得掌握尺度如何熟能生巧，我们又较为熟习，项目处于晚期估值不高，增长压力不大，或可下上一注。
行业监管有些新做法，我估摸着，我能够还是在“刷屏”里写个锤子算求。
自己目前刷屏曾经收费，欢送关注。
并非多余的话：其实内容创业不拿投资，就不会有太大的增长压力，我有多位冤家自营公号，日子活得潇洒滋养，也没啥不好。增长压力都来自于要搞大。
【钛媒体作者引见：魏本着网络面前人人平等的原则，提倡所有人共同协作，编写一部完整而完善的百科全书，让知识在一定的技术规则和文化脉络下得以不断组合和拓展。 武挥，天奇阿米巴基金投资合伙人，执教于上海交通大学媒体与设计学院，微信公号ItTalks】
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或许下载钛媒体App
