腾讯科技讯 高盛近日发布“中国消费者趋向调查”报告，对瑞幸咖啡在4个月试运营进程中获得的迸发式增出息行了研讨。高盛以为蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。，瑞幸咖啡的开展反映了中国消费者的三大趋向。

以下为报告次要内容：

与广告、批发和餐饮效劳相关的三大趋向

在截至5月8日的4个月试运营进程中，瑞幸咖啡（未上市）从零开端卖出了500万杯咖啡。在这里，我们并不计划对瑞幸咖啡商业形式的临时前景停止剖析，但我们以为，瑞幸咖啡能在短短工夫里迅速火爆，标明了与我们所关注公司相关的三大趋向。

获取眼球：线下业务仍然关键

数字营销的重要性是毫无疑问的，但我们置信，假如企业无视线下市场那么将是大错特错。特别需求指出，瑞幸咖啡的案例标明，电梯广告（2017年行业同比增幅为20%）协助该公司迅速树立起品牌认知度。我们估计，关于“新营销”，线上线下世界的进一步交融将呈现更多停顿。

便当性：自动将产品带给消费者

瑞幸咖啡管理层以为，对以后的咖啡消费者来说，购置进程不够便当是个关键的痛点。的确，思索到中国普遍的加班文明和通勤工夫，便当性十分有价值。中国消费者正越来越多地希冀便当性，并且希望相应的本钱不高（配送费为0.8美元）。我们以为，有才能经过配送和门店精准选址，将产品自动带给消费者将从这个趋向中受害。

互联网电子商务和移动商务消费渠道的普及，使得支付市场将在不久的将来继续呈现更加美好的增长前景。 “千禧一代”的做饭成绩：做饭还不是个选项

在腾讯的一项调查中，35%受访者表示，情愿租一所没有厨房的房子。在外出用餐选择餐厅时，体验是最重要的要素，超越了食品平安。这也可以解释，为何瑞幸咖啡的配送点建立成为提供完好效劳的门店。

关键股票

电梯广告巨头：分众传媒（买入）

选址时思索便当性的小吃店：周黑鸭（买入）

分明的配送优势：百胜中国（中性）

外卖（饿了么）：阿里巴巴（买入） （编译/陈桦）