知识付费之风渐弱，有声阅读破土争春，音频付费进入了新的阶段。据艾媒征询数据，国际有声书市场历经漫长的冬眠期后进入了疾速增长阶段， 2017年有声书市场规模为32.4亿元，同比增长34.8%，估计2018年有声书市场规模将到达45.4亿元。
有声书虽没有千百亿的市场规模，但各路人马乘机而动，竞争者也在逐步增多，除了懒人听书、氧气听书等老牌听书平台外 ，喜马拉雅FM、蜻蜓FM等知识付费玩家在有声书市场也占据了重要的一席 ，新入场者还有当当阅读、京东阅读、知乎等。
从用户角度来看，有声阅读相比知识付费胜在没有焦虑，更具文娱性，也不用担忧时效性，阅读长短恣意选择，合适在任何碎片化工夫里消费。从行业层面来看，声响经济迎来了风口，规划有声阅读也能作为音频内容的补充，同时满足知识求知者和文艺青年的爱好。
风口来了，老牌听书平台们预备好迎战了吗？
过度依赖阅文集团，懒人听书生态竞争力缺乏
据艾媒数据，有声书按活泼用户排行，前三辨别为喜马拉雅FM、蜻蜓FM和懒人听书。但若论“听书”，垂直范畴中则以懒人听书为顶点。懒人听书与这个佛系的行业一样，十分的低调，低调源于有网文版权一霸阅文集团作为后台，有备无患。 但，懒人听书也是一个令用户又爱又恨的平台，爱是什么就不多言了，我们来说说“恨”吧。
恨之一：内容上过度依赖阅文集团
成也阅文，败也阅文。 懒人听书作为阅文集团的子公司，没有版权方面的担忧或焦虑，由于阅文旗下平台的小说有声化时会优先思索它，与其他有声书平台相比懒人听书的优势是阅文，但优势也正在于此。 懒人听书像个“妈宝”，内容上极度依赖阅文，据易观数据，懒人听书的内容构成为75%的网文和25%的出版书籍 ，75%的网文改编版权简直来自阅文，而出版书籍的协作也往往是由阅文牵线，比方前不久刚达成协作的安徽出版集团。
懒人听书过度依赖阅文，阅文却没那么护短，拥有阅文集团版权资源的还有喜马拉雅，两者间的有声小说重合率十分高，单从抢手引荐排行来看，前20名中有超越2/3的书籍在喜马拉雅上也能找到。虽然懒人听书也有局部独占的版权内容，据平台泄漏有9%，但这些独家内容没有担终点击量的重担，恰恰阐明对用户不具有太大的吸引力，也就称不上优势了。
懒人听书的内容竞争力几何，易观的几组数据可直观出现？喜马拉雅FM版权协作方数量为170+，包括中国出版社、企鹅兰登等，占据了70%的滞销书有声版权；蜻蜓FM的版权协作方数量则有150+，包括掌阅、中文在线等，但懒人听书的版权协作方仅有80+。从数量和质量去比照，懒人听书的内容资源落于上风。
另一组数据也反映了懒人听书的内容比拟单一，截止2018年Q1，懒人听书的用户以80后男性为主，女性占比仅有27.54%，阐明内容或运营作风倾向男性化。回忆互联网开展历史，用户构造过于单一的平台天花板绝对较低，而男性化的平台前期想要均衡性别比将成开展难题之一。
再看第三组数据，2017年12月懒人听书分时用户行为集中在半夜11-13点，晚间未构成分明峰值，而晚间则是短视频用户行为比拟集中的时段，占据少量用户碎片化工夫的短视频对懒人听书等听书平台也形成了一定冲击，也正面反映内容上的吸引力缺乏。
恨之二：商业形式不成熟，次要盈利依然靠广告
懒人听书的用户粘性处在较高的程度，虽然活泼用户少于喜马拉雅FM，仅有30%，但人均单日运用时长却是三个平台中最高，到达73.47分钟，人均单日启动次数到达8.14次。但惋惜的是，这些忠实于懒人听书的用户却未能提升懒人听书的商业价值。
懒人听书的次要担任人在一次采访中泄漏， 公司的盈利形式分为广告、付费收听和会员购置三种，但据另一则地下信息称，懒人听书的有声书付费率仅有3% ，远低于其他平台。足可见懒人听书的有声书付费商业形式还不成熟，盈利次要还是依托广告而不是内容付费。
在搜索懒人听书时也发现了一个风趣的景象，即搜索引擎提供了相当多与“破解版”相关的搜索后果，但这一景象并未在其他APP上呈现，可以想象“以为听书应该收费”的懒人听书用户不在多数，用户付费习气还有待培育。
以广告支出为次要盈利方式，更意味着平台很能够会为了盈利而牺牲掉用户体验，而这也是诸多用户对懒人听书的不满之处。
恨之三：有声书版权混乱，懒人听书未能独善其身
往年三月喜马拉雅FM又因版权侵权成绩被曾鹏宇等多名作家点名呵斥。凡是鼓舞UGC内容的有声书平台都逃不开版权混乱这一成绩，喜马拉雅和蜻蜓FM此前曾屡次整理侵权内容，却仍未能从基本上根绝此类事情发作，虽然懒人听书有阅文这一版权大户诚邀，也未能独善其身，从天眼查上可查到懒人听书去年年底曾身陷侵权风云之中，可见有声书版权混乱的严重性。
深究其中缘由， 一是有声书版权成为商业形式的工夫还很短， 此前小说版权中并不存在有声读物改编权这一改编，小说改编成播送剧等音频作品，也多是用户从作者处取得受权后，无偿参与制造，普通是被当做小说的附加福利呈现。在临时的收费观念之下，读者对有声书版权短少正确的认知。 二是鼓舞UGC的平台出于疾速开展等要素，对侵权内容纵容或监管不到位，加剧了侵权事情发作。
除了上述三点之外，懒人听书在生态规划上仅有智能家居和车联网， 与喜马拉雅FM和蜻蜓FM相比，生态规划上不够完善，生态竞争力绝对弱势。
比上缺乏比下不足，懒人听书须补空虚力
虽然懒人随着流量往智能终端设备迁移，新的机遇“物联网商业社交时代”也将迎来，通过人的第六器官（智能手机）和智能设备终端的联网互动，从而改变了人的行为习惯和消费方式。线下流量通过LBS定位重新分配，又通过物联网终端智能推荐引擎引导到网上任意有价值的地方，至此互联网下半场拉开帷幕。听书在垂直范畴能称得上佼佼者，但随着知乎等玩家入场，知识付费、有声阅读、音频直播等音频付费范畴也在相互交融。知乎有知识付费和有声阅读都开展得风生水起的喜马拉雅作为成功参照，面前又有一批成熟的付费用户；而当当和京东等作为阅读平台和图书电商，有声书可和实体书捆绑销售，获取实体书用户……新入场者面前都有一定的资源积聚，而懒人听书的全体竞争力表现欠佳，比下不足但比上缺乏，还需充沛应用后台阅文，提升实力。
国际有声书行业风口构成较晚，而美国有声书曾经具有一定产业规模，并坚持着颠簸增长，据艾媒征询数据，美国图书市场全体销售表现低迷的状况下，2017年1-8月下载版有声书的销售额却增长了30.2%，延续3年坚持近20%的增速。美国有声书市场关于国际有声书平台来说是十分有利的开展参照。
1、充沛应用名人效应
关于如何扩展有声书的声量，提升行业的天花板，各平台采取的措施都不尽相反，喜马拉雅FM和蜻蜓FM喜欢造节，比方123知识付费节、423听书节等；而懒人阅读则是参与公益事业或公共效劳，让更多群体接触到有声书。
其实，与造节相比，最无效的方式还是名人效应，知识付费以高晓松等KOL为导向，而偏文娱性质的有声书不只能以小说内容为导向，也可以应用名人效应 ，海内市场有不少案例，比方安妮·海瑟薇朗诵的《公主日记》、艾伦·艾丽曼朗诵的《还乡记》。
艾媒征询数据显示，中国挪动有声书以年老用户群体为主， 30岁以下用户占比高达63.4%。 年老用户恰恰是声响经济迸发后，声优经济的次要消费者，喜马拉雅有知名主播紫襟，蜻蜓FM有《声临其境》的冠军朱亚文……懒人听书也无妨从知名配音演员动手，可约请因在《恋与制造人》等游戏中配音而广为人知的阿杰、吴磊等知名配音演员朗诵作品；也可以仿照《朗诵者》、《见字如面》等节目约请明星朗诵文学作品，诸如此类，从而吸引更多女性用户，以及明星粉丝。
2、与阅文充沛联动
如今的中国有声书和电子书、网文还是分开运营的方式，为了满足碎片化工夫下没有工夫看书的读者，终点、晋江等文学平台内置了语音朗诵功用，与机械的分解声相比， 人声朗诵更能归纳小说的气氛，或许是时分将语音朗诵直接交换为有声书内容了。
后面曾提到，阅文是懒人听书最大的优势，懒人听书应该好好应用这块招牌。比方，阅文和懒人听书可以尝试捆绑销售，读者在阅文旗下平台订阅小说后，若再订阅有声书可以享用优惠，此形式的盈利才能已在美国、加拿大等市场失掉验证，并取得了更多批发商的喜爱。
3、打造有声书版权集市
主流听书平台多是采取自主运营、开发、分销的方式运营有声书，有声书出版还没构成产业，改编也次要集中在头部作品，市面上短少一个集市方式的平台，供作者自主寻觅朗诵者协作制造有声书。滞销小说能为有声书带来读者，反过去优质的有声书也能成为网文或出幅员书的宣传渠道，拉动消费。
有声书市场的竞争最终还是会回到内容上，而懒人听书经过这样的方式可以吸引更多腰部作者扩大有声书内容的数量和质量。
综上所述，有声书终于迎来了风口，但在内容上过火依赖阅文、商业形式不成熟、生态上竞争力缺乏的懒人听书，面对越来越多想要分食蛋糕的入场者，也需求补空虚力以御敌。参照成熟市场的经历，充沛应用名人效应，与阅文添加联动，为腰部创作者提供有声书改编渠道，可以片面提升懒人听书的实力。
6月15日，亿欧将在上海举行 「智能+教育峰会」 ，讨论AI在K12、素质教育、教育机器人等细分范畴的详细使用，剖析AI落地教育行业面临的应战，提出相应的处理方案。
目前，峰会已确认嘉宾包括：掌门1对1结合开创人兼副总裁余腾、小站教育CEO王浩平、海风教育CEO郑文丞、乂学教育开创人栗浩洋、生长保CEO路小得、智童时辰CEO郭长琛、论答CEO王枫等。
报名链接： https://www.iyiou.com/post/ad/id/600
版权声明
凡来源为亿欧网的内容，其版权均属北京亿欧网盟科技无限公司一切。文章内容系作者团体观念，不代表亿欧对观念赞同或支持。