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在往年的520“游戏酷爱日”上，网易发布了一系列的产品，但其中最具战略性意义的是“大神”。

假如你将这款产品和网易的财报结合起来去看，便会愈加明白它的意义所在，依据网易2018年的Q1财报显示，其营业费用为47.47亿元，上一季度和去年同期辨别为43.18亿元和27.12亿元。

“大神”这款产品的面前是网易为了面对竞争逐步攀高的营销本钱，而一切的实质在于，网易在流量获取上相比于它的老对手腾讯来说，代价真实过于昂扬，所以，网易要去做“大神”这样一款产品。

一

前段工夫程苓峰在一篇文章当中提到了一个很风趣的观念，

“网易是技工贸，腾讯是贸工技。”

实践上，细心去想想，腾讯在贸工技这条路上曾经打通了，但网易至多更多的还是停留于技工的时代，意思就是网易目前来看还是靠本人的手艺吃饭的，它目前在游戏产业当中的位置一切依赖于它在研发实力上的抢先。

这个抢先有多大？我们以产品去横向比照。

从2015年《梦境西游》手游开端，到明天，网易向市场所投入的产品当中，呈现了8个爆款产品，《大话西游》手游、《倩女幽魂》手游、《阴阳师》、《荒野举动》、《终结者2》、《第五人格》、《楚留香》。

而除了腾讯之外，我们所看到的是无论是当年的端游巨头，还是重生代的手游公司，根本上停留在依托一款产品或一个IP+腾讯的市场形态。

其中最具典型的就是浩大游戏对“传奇”IP和腾讯的依赖，这个依赖症招致浩大游戏和WeMade每隔一段工夫就迸发一次版权上的口水战，由于单方都晓得这个IP面前的经济价值。

依据浩大游戏的财报显示，2015年上半年浩大游戏营收14.464亿元，同比下滑26.1%。但是下半年浩大游戏的营收为28.4亿元。其中的转机点，2015年8月《热血传奇》手游上线公测。

而另外一方面，《热血传奇》手游是由腾讯所独代，之后浩大游戏和腾讯又协作了《传奇世界》以及最近行将发布的《传奇世界3D》手游。

知名的IP+腾讯的独代，这是浩大游戏成功的方程式，也是很多其它公司成功的方程式，从这方面去看，你就能分明的晓得网易在“技工”这个环节上的优势。

由于网易在源源不时的推出爆款之外，它同时没有去依赖腾讯在流量上的优势，它的一切依赖在于本人“研发”上的硬实力。

二

但是，手艺人终归有手艺人的局限性，这个局限性招致了网易在面对《阴阳师》下滑之后，没有可以迅速的有产品跟上接班。

所以，直接的后果就是在2017年Q1单季度游戏业务营收破100亿之后，在2017年Q2、Q3、Q4接连三个季度呈现环比下滑的态势。

这就是手艺人的局限性，普通的手艺人是其它游戏公司的至今一个IP，而顶级手艺人的网易虽然可以保证本人可以源源不时的推出成功的产品，但是在周期上，没有人可以给出明白的工夫，短少一种心中有数的波动性。

而回到2013年，在网易Q3财报后的电话会议上，事先天灏资本剖析师侯晓天问了丁磊一个成绩，“手游方面，浩大和完满世界都有一些成功的例子，但腾讯的手机游戏就到了一个新的层次，阐明渠道在手游成功当中起了很重要作用，网易在这方面有什么思索?”

事先丁磊的答复是这样的，

“渠道确实重要，做易信的一个缘由也是由于我们认识到渠道的重要性，每个手机终端上目前都有三四十的使用，只需做得好，任何一个都能够成为入口。另外，我们更应该关注手游的生命周期，我们用实践举动证明，即使是一个十年的老游戏，每年也能创新高”

丁磊的这段话可以解读成两个方面，其一，渠道很重要，其二，技术实力更重要。

从这个答复去看，事先的网易虽然在做易信这个渠道，但公司的重心照旧是放在了本人不断以来赖以生活的技术上。

而直接的后果反应方面是在易信随同着各种成绩和背景下的失败后，网易不断没有在有关流量获取方面去做相关的尝试，它之前几年的形式不断是依托产品本身的口碑去吸援用户。

但这条路看上去曾经逐步的遇到了天花板，这个天花板就是《阴阳师》下滑后网易在2017年两头工夫段所遭遇的市场为难。

三

因而，网易要做“大神”这样AI已经渗透到了生活中的方方面面。在智能交通领域，人工智能技术也正在发挥作用。的产品，这样的渠道。

依照网易发布会上的描绘，网易“大神”是一个努力于会聚众多精英玩家、游戏圈红人、行业大咖，集合网易独家资讯和海量福利趣闻的社交平台，为每一位玩家提供展示自我、分享游戏高兴的开放空间。

玩家可以在“大神”平台上发布文字、图片、视频，分享游戏生活，记载精彩时辰，与各位“大神”一同讨论游戏、交流心得，一同相约开黑、密切互动;在绑定游戏角色后，还能与游戏中的好友、帮会停止实时聊天，完成游戏静态同步。在网易大神，玩家们可以以游戏会友，结交更多游戏同好，真正做到“和大神一同玩”。

复杂去说，这就是一个目前垂直于网易系游戏玩家的社区平台，为网易系的玩家提供的一个基于游戏方面一体化的平台。

最次要的目的在于让玩家可以在这个平台完成停留，从而可以在不同产品之间完成流量的互转，而不再需求在每一款新产品上线之后，都必需去内部获取流量。

从实践效果和意义去看，垂直的社交平台在目前的互联网环境下是有宏大的生活空间的。

比方懂球帝这样的垂直于足球的社交平台，再比方B站这样的二次元用户平台等等，你可以看到的是用户如今在综合类的社交平台上的工夫被逐步的分到了各种基于本身兴味的垂直社交平台上。

如今，网易也要做这样的平台，一个立足于用户的弱关系强需求的工具属性产品，让网易系的玩家基于本身对某一款游戏的兴味，而停留到“大神”这个平台。

四

“大神”这个工具化属性的平台能不能做成？

这个如今还不好说，由于一个实在的成绩，仅仅基于网易系本身的产品，可以积聚多少玩家，可以内涵多少玩家是值得商榷的，由于如今的游戏市场确实面临一个腾讯系封锁的成绩。

但是，一旦网易可以在前期依托本人在技术上的优势，再推出一款用户量级比肩《荒野举动》的产品，那么“大神”就有一定的几率成为网易在游戏方面的用户池，将一局部玩家源源不时的在本身体系内停止转换。

而无论成功与否，网易都必需去停止相关方面的尝试。在2017年Q1、Q2、Q3、Q4，网易游戏的营收辨别为107.35亿元、94.30亿元、81.12亿元、80.04亿元。与此对应的是在营业费用上是27.12亿元，33.32亿元，33.98亿元，43.18亿元。

支出和营业费用出现倒挂的态势，这是网易面对业绩聚焦消费升级、多维视频、家庭场景、数字营销、新零售等创新领域，为用户提供更多元、更前沿、更贴心的产品，满足用户日益多样化、个性化的需求。动摇时的焦虑所致，不惜一切代价的去获取流量所致。

而在往年Q1，网易游戏重新回到了正轨，营收87.61亿元，环比在阅历延续三个季度下滑后，再次增长了接近10%，但是营业费用却照旧昂扬不下。

为了消除这种基于不确定的焦虑，为了将昂扬的流量本钱降上去，网易都必需要在“贸”方面翻开场面，所以网易必需要做“大神”，并且是不计一切代价的去做。

由于开展到网易这个水平，一款产品成功与否只是一个战术得失一时与否的成绩，有关全盘战略，而“大神”是一个切实在实的关系到战略性的产品。

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