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智能手机市场仍然处在下滑的低谷期。依据Counterpoint的市场监测效劳的最新研讨显示，中国智能手机出货量在2018年第一季度放缓，同比下降8％，环比下降21％。但智能手机市场并非万马齐喑，相反的是，此前由OPPO、华为等厂商推出的突变色手机取得了相当高的市场预期，比方OPPO R15、华为P20、光彩10等。

最近OPPO 发布了一组数据：首销当日，OPPO R15成为京东、天猫、苏宁三大线上平台手机销量&销售额双料冠军；OPPO R15在京东好评率为97%，在天猫好评为4.9分，而苏宁好评率高达100%。

OPPO R15作为首款突变色手机，其受欢送水平曾经一览有余。此外，华为P20 Pro在西欧走上了滞销之路，光彩10掀起网友热议等都在向群众传递一个信息：突变色手机正在成为消费者的焦点。这同时也阐明，在市场全体呈下滑趋向的状况下，一些头部厂商正在靠着突变色手机逆势增长。

在这种态势下，头部厂商们突变色征程正放慢脚步。昔日，OPPO R15再度发力突变色，从人马座的三叶星云取得灵感，推出了OPPO R15星云特别版。从星空紫、梦境红再到如今的星云特别版，以OPPO为代表的头部厂商对突变色频繁发力，能否预示着智能手机的颜色反动离开了新的阶段？

从尝试到发掘，智能手机颜色反动正步入深水区

从OPPO开收回突变色开端，智能手机的颜色反动史就已掀开新的一页。从颜色反动进程的角度去推理，如今OPPO R15星云版的呈现，实则曾经预示着手机的颜色反动曾经走向深水区。

首先，突变色曾经从尝试阶段走向深度发掘阶段。在颜色反动后期，厂商们的初次试水多是抱着对市场一探求竟的心态，好在市场并没有让他们绝望。然后突变色这一片新蓝海不只激起了他们晋级体验的愿望，同时也成为了提升竞争力的一个重要途径。于是，发掘突变色的深层外延成为了下一阶段的义务。

以OPPO刚刚推出的R15星云特别版为例，这一突变色的设计理念有两点值得关注，第一，借助宇宙中最年老星云——三叶星云共同的红蓝光辉，来意味年老人张扬、青春的特性，而不只仅是两种颜色的复杂过渡。第二，三叶星云中孕育的少量恒星则代表了年老人拥有着有限能够。不过，将突变色注入一定外延的前提是要去寻觅到真正契合用户性情与肉体的自然颜色，这并不容易。

从市场需求来看，假如将突变色作为一个独自的色系来看，OPPO竭力要寻觅到更特性化或许更能代表年老人的突变色，无非还是想要发掘出消费者的深层需求，而这个需求面前的逻辑，就是在颜色偏好上的“千人千面”景象。

其次，智能手机寒冬下，突变色的造血才能让头部厂商们对其愈减轻视。虽说智能手机市场全体出货量不尽善尽美，但是头部厂商的出货量在逆势下跌，这直接证明了头部厂商们拥有极强的生活才能和竞争力。

依据Counterpoint的市场监测效劳的最新研讨显示，中国智能手机出货量在2018年第一季度放缓，同比下降8％，环比下降21％。OPPO完成逆势增长，以17.6%的市场占有率排行第二。

在这样逆势推力中，突变色毫无疑问是中流砥柱，并且正在成为一个十分无效的造血工具。OPPO R15的马到成功让OPPO、华为等不会就此作罢。从行业层面来看，OPPO情愿持续深耕新的突变色，无疑也是其对突变色这一智能手机新颜色元素的认可。

正是有了这样的认可，突变色才会在智能手机处于低谷期时仍然绽放出别样的魅力。而随着更多手机厂商的参加，这场由突变色引领的智能手机颜色反动也会持续朝着造血与输血才能的耐久性看齐。

不管是从尝试到自动发掘的转变，还是头部厂商们的个人注重，突变色正在丢掉根本的颜色变化使命，向拥有丰厚的外延和耐久的生命力方向退化。与此同时，当智能手机的颜色反动愈发向深水区走去时，智能手机也会与市场和消费者构成不时的照应，从而让不时发生量变的智能手机效劳于普通群众。

突变色竞争三维度：耐久创新、品牌交融、元素交融

突变色手机播种的市场希冀大于预期，再结合智能手机市场“凡热必跟”的竞争规律来看，更多厂商参加到突变色手机的队伍只是工夫成绩，这就好比之前的美颜拍照、片面屏等。

而且，在OPPO、华为等厂商的推进下，突变色自身曾经成为了一个十分分明的竞争点，所以将来可以想象的是，以突变色为中心，将会构成一个比拟丰厚的竞争体系，其中包括三个维度的竞争。

其一，突变色能否具有耐久的创新力，比方在颜色、工艺等方面。任何时代，创新都是产品延续生命力的独一方式，关于曾经阅历过千锤万凿的智能手机更是如此。以OPPO R15的星云版为例，其除了选取具有共同外延的星云色系外，还经过工艺才能的打破将突变色延伸到手机边框，让这一突变色的色域更宽。

为什么说突变色的耐久创新力关于智能手机十分关键，次要缘由有两点。一方面是由于突变色终究会走向同质化，只要在初期具有深度的创新才能，才干祖先一步占领新的制高点，在前面的竞争考验中不落上风；另一方面则是由于这种创新往往能激起突变色手机的爆品属性，比方OPPO R15在线上电商和线下专卖店渠道都获得了相当不错的成果。

其二，能否能将品牌力与突变色交融，从而完成晋级。虽说智能手机市场曾经临时处于同质化的竞争环境下，但是头部厂商之间的差别化还是比拟分明的，比方OPPO的年老化道路，华为商务化道路，以及小米的低价道路。

所以要想在不偏离原有品牌道路的状况下持续做好新产品，必定要让新的元素与品牌力停止交融，才干释放更大的品牌聚集了全世界身经百战的最优秀的创业导师，汇集了全世界各国最优质的产业资源，召唤全球未来的商业领袖。效应。比方OPPO R15的星云版配色设计就是为了投合年老人的特性，同时也是为了顺应OPPO一向的年老化道路。

随着突变色手机在市场中的浸透率继续上升，品牌力与突变色交融的才能断定将有两个规范。一是突变色能否会反哺品牌力，对用户构成更强的吸引力，二是品牌力能否能带动突变色创新。

其三，突变色能否能更好地与其他手机特性相交融，比方AI、片面屏等。假如说品牌力是手机的一种软实力，那么突变色与手机其他特性的交融可以视为硬实力。而且，随着智能手机各项软硬件的打破，突变色不会作为独自的元素而存在，走向交融是必定趋向。

一方面，其他手机元素也在不时退化之中，比方片面屏、AI等，将来的突变色元素要想进一步成为智能手机的关键卖点，必需要和其他特性相结合，比方AI可以控制突变色的变化，或许是手机反面的突变色由自然材质构成等。另一方面，突变色自身的掩盖范围和方式会发作变化，从而与手机的其他硬件发生视觉上的“化学反响”，就像OPPO的星云配色延伸到手机正面一样。

不管智能手机市场如何开展，随着突变色玩家的增多以及突变色创新的跟进，市场上关于突变色的竞争肯定会同之前的片面屏、摄像头普通炽热。当围绕突变色的新一轮“搞机”大战不时打响时，品牌之间又该如何决一胜负，笼络消费者呢？

感性差别化成突变色手机红利时代兵家胜负关键

从彩色纯色到五彩纯色再到如今的突变色，颜色反动自智能手机面世以来就从未中止过。只不过由于让手机颜值发生了视觉上的量变，如今的这场突变色反动气势似乎更胜一筹。

而且从OPPO傲人的销量数据来看，以后突变色手机的红利还在不时释放，一是由于突变色玩家目前来说还不多，而且根本上都为头部品牌；二是由于目前几家品牌在突变色上的探究途径有所区别，所以突变色手机的创新空间还十分大。

所以不难了解的是，OPPO推出星云版也肯定是为了抓住这波由本人带头发明的智能手机新红利。而在这样的红利期下，市场上会不时有更多的用户开端拥抱突变色手机，OPPO R15的星云版发明出突变色手机的新消费顶峰也并责难事。

不过，从OPPO持续顺应市场求推出星云版来看，要想在突变色赛道上拿到可观的成果，还是不能遗忘差别化的初衷，而且这个差别化还要树立在感性的根底上。所谓的感性差别化，就是做出市场上没有但是消费者又需求的东西，换句话说，这种差别需求的是给手机涂上消费者情愿买的突变色。

比方OPPO R15的星云版在颜色设计和工艺上都停止了晋级，不只仅是为了发明新的突变色，更重要的是要与本人之前的突变色版本构成差别化的竞争关系，经过重新定义设计维度以及参加肉体内核来提升本人的竞争力。那么，当突变色成为每个品牌都趋之若鹜的手机外观标配时，突变色这场短跑胜出的关键点又是什么？

目前OPPO突变色手机的退化方向曾经给出了一个不错的答案，这个制胜点依然还是要做到感性的差别化，且不自觉跟风，坚持自我发明。综合来看，消费者对突变色手机的认可水平正在不时加深，而在OPPO、华为等头部厂商对突变色的继续加码下，由他们掀起的一波波突变色手机新消费潮流，必定会让智能手机的颜色反动不时走向新的台阶，并成为智能手机耐久生命力的一个中心源泉。

文/刘旷大众号，ID：liukuang110

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