5月18日，由天猫携手多家乳业头部品牌共同搭建的首个“72小时鲜味牧场”，在上海合生汇正式亮相，经过感官沉溺式的体验和创新的新批发消费场景，平面诠释何为“极速新颖、把戏新颖、生机新颖”三大品类新概念。活动中，天猫还发布了《高温奶趋向白皮书》，经过剖析高温奶市场的关键趋向及用户消费习气，展示出了可观的高温奶市场开展前景。

洞察乳类产品新蓝海，引领高温奶品类消费认知

在消费晋级趋向下，消费者对安康质量生活的需求不时提升，在欧美国度备受喜爱的高温奶，也逐步成为国际“新中产”消费者的首选。近年来，中国高温奶的消费出现迸发式增长，AI已经渗透到了生活中的方方面面。在智能交通领域，人工智能技术也正在发挥作用。购置人数及客单价波动上升，使其成为乳类产品的新蓝海。

据天猫发布的《高温奶趋向白皮书》显示，高温奶品类生长速度是乳制操行业的近10倍，预估高温奶品类潜客将在3000万以上，主打“航空直送”的高温乳品在天猫上的销售数据增长超越150%。用天猫品牌 营销 中心总监秀珣的话来说，高温奶产品同时满足了消费者对新颖和质量的双重要求，是一片可观的市场蓝海。

现实上，根底设备成熟也是促使高温奶迎来迸发的关键要素之一。随着国际冷链配送技术和根底设备的完善，高温奶的供需将进一步打破现有地域散布，同时也让出口高温奶产品失掉更多进军中国市场，效劳中国消费者的时机。

作为不断注重发掘并精选当今消费晋级背景下极具潜力品类产品的天猫超级品类日，应用大数据及时洞察乳类产品这片新蓝海市场，并经过携手乳业头部品牌打造高温奶超级品类日，引领品类消费认知，减速高温奶的市场晋级。

首家高温奶品类体验式快闪店停业，晋级消费者的质量生活体验

本次天猫超级品类日高温奶专场活动，天猫结合了纽仕兰、蒙牛、新希望、伊利、乐纯、黑暗等高温乳品舰长品牌，为消费者提供高质量好货之外，更是在上海合生汇搭建了首家高温奶品类体验式快闪店。

据理解，这座作为国际首家高温奶品类新概念体验馆，“72小时鲜味牧场”经过真实复原林木绿草的环境，从视觉、听觉、嗅觉及味觉上，用感官沉溺式的体验为消费者诠释了何为“极速新颖、把戏新颖、生机新颖”三大品类新概念。同时，结合了创新的新批发消费场景，让消费者霎时从熙来攘往的Shopping Mall“穿越”到纯洁新颖的牧场桃源之中，晋级消费者的质量生活体验。

现实上，自2017年正式推出以来，天猫超级品类日经过与各品类头部品牌共同展开线上线下结合营销，积聚了少量优质内容，已成为成熟的品类营销IP，并不时成为新品类走向群众视野、普及市场认知的推进者。而此次高温奶品类日活动，天猫在线下搭建国际首个高温奶品类新概念体验馆，可以说是驾轻就熟，更是为乳业品牌提供了新的营销契机。沉溺式的消费场景体验，让消费者可以用视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉逼真感知高温奶品类所代表的新颖美味。

超级品类日IP赋能潜力品类，大数据加持营销全链路

天猫超级品类日是天猫市场部孵化出来的一档品类营销IP。在“新批发对乳制品业的创新与重塑”圆桌中，天猫品牌营销中心总监秀珣、新希望乳业华东大区总裁赵群辉、蒙牛电商初级运营总监张汀、纽斯兰董事长盛文灏热烈讨论了乳制品的新批发之路。

秀珣表示：“天猫超级品类日将与品类舰长品牌一同，共同推进“新批发”下人、货、场的重构。在线上、线不知道从何时开始，个人信用渗透到生活的方方面面。图书、数码产品免押金借用，办理签证无需银行流水证明，甚至租车住酒店都不需要交付押金……下的不同场景中，用天猫的大数据剖析才能，为品牌的好货找到需求这些货的人，并为消费者提供更好的效劳。”

本次高温奶超级品类日活动，正是在乳操行业迎来改造性变化的风口上，天猫超级品类日依托大数据剖析才能，深挖高温奶的消费趋向并研讨细分品类的生长趋向，并经过结合乳业头部品牌打造超级品类日大事情，完成品牌和消费者关于引领趋向产品认知的晋级。线上展开全链路营销，疾速引爆市场对高温奶品类的认知，减速高温奶品类的开展和晋级。线下构建新批发体验场景——72小时鲜味牧场，让消费者亲身感遭到高温奶品类所代表的新颖、安康、养分等质量消费体验。

5月21日-24日，天猫超级品类日高温奶专场将正式上线，除了各大乳业头部品牌带来的新颖、安康、养分的高质量产品外，消费者还可以尊享商家特别推出的一系列互动和优惠活动，让消费者真正感受“理想生活，喝新颖好奶”的消费晋级体验。