随着制造水准的进步，中国外乡的原创内容时不时就会传出被海内推销的音讯，其中，又以被Netflix推销的音讯最能引发骚动。

言论层面兴奋的理由很复杂：Netflix是美国全球最知名的流媒体平台，它的用户遍及全世界。而思索到 美国文明内容不断以来强势位置和过往的推销历史，可以跻身如此主流平台，实属万里挑一 ，所以“中国外乡内容出海正在迎来大利好”这类积极到有些粗犷的评论，确实是可以了解的，甚至放置全球，也是值得雀跃的。

由于，这种内容上强势的包围，所带来的文明跨区域拓展的窘境，并非中国独享。在全球范围内，非英语类的内容，其实临时以来都备受压制。

这简直是全球从业者们“心照不宣”的共识。

内容推销面前真正的“手”

和中国频繁传出的好音讯一样，其他地域非英语类内容也正在不时敲开美国主流通道的大门。有越来越多出色的内容，正在借由美国这一充沛全球化的舞台，让全世界看到。

只是， 在心潮磅礴的同时，回到根本的供需两端，就有一个根本现实需求从业者们感性面对。

这波非英语类的推销风潮，并非是由“非英语类内容出色的影响力”支撑起来的，更多地，还是由于美国外乡流媒体和付费电视在“近身肉搏”的竞争态势下，在战略层面为了提升市场份额和竞争力，从而采取 “内容扩张和用户群体扩张” 这一双重扩张战略后，所触发的需求。（相关链接： EW察看|全球电视剧市场正迎来新一轮扩容：非英语类电视节目国际买卖量走高 ）

比方Netflix，全球用户目前是其形式中心卖点，为了吸引全球用户，全球推销的节拍短期内显然不会中止，再比方HBO，为了对立流媒体新权力所带来的影响，也在鼎力推进全球非英语类内容的采买。得益于这样积极的战略，全球范围内非英语类节目都呈现了不同水平推销价钱的下跌，题材也从悬疑、黑帮等题材，扩张到民族特征、年老人爱好的次元文明等。

也就是说， 对非英语类推销，依然是一个既定的强势市场所主导的行为，整个市场层面，并没有发生话语权迁移或许位置本质性的改动。

所以，回到中国“内容出海”的实质和所承载的终极使命来看，Netflix这样单纯的内容采买，能够关于某些公司是业绩层面是阶段性利好，但对中国“内容出海”这一全体命题来说，所带来的推进意义已并不大。

由于，时至昔日， “内容出海”之于中国外乡内容市场，其实是一个“构造型打破”，即与市场构造调整高度正相关的时机，而不是一个“单点打破”的时机。 只要构造上构成打破之势，才干完成影响力继续保送，才来带来“内容出海”真正意义上的迸发。

回归长线逻辑的“内容出海”

互联网电子商务和移动商务消费渠道的普及，使得支付市场将在不久的将来继续呈现更加美好的增长前景。中国外乡的从业者，显然已认识到“构造性打破”的重要性。

自去年《河神》《无证之罪》《白夜追凶》后，虽然国际继续涌动着一股“内容出海”的热潮和骄傲感，但和言论层面所引发的喧嚣相比， 中国的从业者，尤其是国际第一梯队的视频播放平台及影视龙头公司，都已在操作上脱离依赖海内推销从而停止内容输入的单一途径 ，而是积极地将“海内推销”与“内容出海”在理念上脱钩，落地“结合制造、内容创投、海内版权外乡化开发、外乡版权海内结合研发”等在内的多点规划的“内容出海”战略。

目前，这一战略在优酷、腾讯、爱奇艺等平台中，不只有明白的表达，更已有真实的项目落地。

所以，从市场层面看，这一战略所带来的直接影响，是短期内 海内项目数量的添加、内容产出方式的多样化，以及最为关键的更为侧重于西北亚市场和倡导以海内华人为阶段性目的群体。

但更深层次的影响是，是让“内容出海”的打法落至长线逻辑： 先完成对海内市场构造层面的浸透，再逐渐从多个维度，构造性地构建中国外乡内容的影响力，推进市场构造深层供需的调整， 最终构成对中国外乡内容输入层面市场话语权的控制。

这无疑是“褪去急躁”的表现。

只是，当市场逐渐回归到感性的基准线后，参与者们其实将会迎来比此前难度更高的考验，它需求强无力的资源调动才能，需求真金白银的投入，需求耐烦，同时最为关键的，还要完成在同一共识下，本身差别化途径确实定。

典型案例-爱奇艺“深度与精度”的出海

视频网站三家“脸贴脸”的竞争，以及在这波“内容出海”中打头阵的位置，让各家对本身差别化途径的探索要远快于影视公司 （虽然影视公司率先推进“内容出海”战略），而这其中，客观而言，腾讯和优酷的多点规划战略，能够或因各自文娱大体系的考量，现阶段虽已完成了资源捆绑及渠道上的差别，但未见打法上详细的差别，所以，属绝对较独立的爱奇艺当下的特征最为分明。

在此前的一次调研中，爱奇艺副总裁陈潇曾泄漏，爱奇艺是独一一个独自树立发行团队的平台，而爱奇艺打规律自开端就较为明白， 在内容上，爱奇艺重推头部自制，佐以其他综合性的协作方式，比方海内IP版权外乡化开发等 ，在不同区域根据市场口味来逐渐树立爱奇艺品牌的辨识度，培育观众群。

在落地渠道上，爱奇艺次要走海内主流媒体渠道，并会与对方构成更为深层次的捆绑：目前马来西亚的固定协作同伴是ASTRO，新加坡是外地则是拥有最多免费用户的跨媒体电视台和新媒体平台starhub，全美洲是一些外地华人做得十分好的平台，比方华纳旗下亚洲内容的视频平台DramaFever，还有北美针对年老观众的亚洲内容的平台ViKi。

这样的捆绑，除了使得内容输入的显露渠道较为波动，在爱奇艺看来，最关键的还是给了本身去了解各个市场受众的口味以及市场规范的时机，从而可以更为深层地抓住受众的需求。

爱奇艺副总裁陈潇以为， 内容出海一个重要的底层逻辑，是了解区域观众的需求，完成内容输入从题材到中心表达的婚配，而要完成这种需求的获取，不是复杂的采买关系就可以的 。由于，单一的采买，是关系到采买就完毕了，数据也并不会开放。

至于版权费用，爱奇艺则相当务虚。“对全体的支出推进是很分明，但培育收看习气是最重要的，版权费用过高的话，外地协作机构就会增添营销预算。从目前还是晚期的市场培育阶段看，这会影响内容走到景象级区间。”爱奇艺副总裁陈潇婉言，景象级作品是爱奇艺的中心目的，由于只要景象级作品才会构成影响力。

目前看来，爱奇艺这一目的已在西北亚地域已获得本质性打破。

典型案例是与马来西亚ASTRO集团的协作。ASTRO集团在马来西亚不同业务范围均处于市场指导位置，包括运营电台频道、出版电视和休闲杂志，还是马来西亚区内最大的电视聚集了全世界身经百战的最优秀的创业导师，汇集了全世界各国最优质的产业资源，召唤全球未来的商业领袖。内容买家及制造单位。马来西亚Astro与爱奇艺的协作迄今为止曾经有两年的工夫。

在完成内容推销输入的根底上，就在往年3月，《热血街舞团》播出之际，单方停止了海内同步直播的尝试。Astro投入了少量的资源展开宣发，节目播出后，《热血街舞团》便一举拿下HD全佳台综艺节目Top3收视率。另，依据官方披露的信息显示，这档节目也是马来西亚方面截至往年为止投入宣传资源最大的中国综艺内容。

总体下去说，爱奇艺关于内容出海的规划是追求深度与精度，而也是出于深度与精度的需求，爱奇艺相关担任人表示，不扫除将来在以更为独立的落地形状，完成本身业务的打破。

内容出海的市场时机和权力排位

粗看之下，内容出海在数据层面，似乎未获得实效。仅电视剧为例，来自中国影视艺术创新峰会的数据，2016年片面中国电视剧节目出口总额仅3.69亿（5000多万美元），2017年的国产剧出口总额甚至只要一步“剧王”在国际售价的几分之一。

不美观的数据，往往意味着机遇和宏大的市场空间，就比方在多点规划的战略加持下，2018年的数据势必会有提升。 但这种提升，似乎也容易构成错觉，在内容出海这一维度，席位富余。

现实上，从内容出海的产业途径来看，中下游的席位是富余的，但头排里，该有的角色其实曾经差不多都有了。

不思索国度队，仅从竞争的角度看，我们以为， 关于后来者，存在独立打破空间的类别是网剧、网络大电影。在详细的题材上，悬疑仍是主流，但科幻，以及面向年老受众群的一些素材也将是十分容易出彩的角度，《暴走》就是典型。

电影应是后来者首先思索绕开的对象，由于电影出海实践上是发行、渠道方的主战场，目前比拟成势的有华人影业，知名的则有华狮。一旦通道优势树立，很难再被撼动。

电视剧范畴，有慈文、华策等影视剧老牌龙头在先，扫除爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站，景象级作品大约率仍有能够降生于这些龙头，所以假如没有充足继续的投入，影响力会很快被这种压制的态势消解（爱奇艺、优酷、腾讯显然有）。

综艺范畴，目前比拟突出网综，爱奇艺、优酷、腾讯均有打破。纪录片层面，腾讯则靠《蓝色星球2》打响了全球知名度，虽然基于外乡题材的特征，纪录片存在一定的输入优势，但和动画片一样，能够会面临较高投入的窘境。所以比拟合适后来者扮演的角色，应是内容制造及拥有独立的IP，可以停止变现和输入。

总之，多点规划的“内容出海”战略，将不只是中国影响力一个安康的开端，也将是市场实力的分水岭。

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