继昔日头条系快手、抖音等短视频火了之后，腾讯启动微视，百度重仓持股的爱奇艺平台规划短视频，如今阿里淘宝也将推出“独客”短视频APP。

近日，淘宝短视频召开外部发布会，宣布将推出独立APP。目前，淘宝短视频APP的上线已发布内容紧急招募。

此举在艾媒征询开创人CEO张毅看来，淘宝独立短视频，底限是卖货，而久远目的是社交。由于社交有忠实度，从而带动流量。

独立短视频 APP能否带来流量？

淘宝短视频招募内容显示，独客APP将围绕“物”为脚本中心的生活消费短视频，次要招募的内容包括9.9元包邮开箱、淘宝神器、什么值得买等11种形式，并要求“生活消费相关、风趣、接地气的短视频”。

淘宝还发布了一份官方内容模板，包括“官方引荐音乐”、“次要范畴”、“拍摄手法”等多方面的要求及指点。比方#9.9元包邮开箱#这个话题内容，引荐音乐为《9块9包邮》。

时长上要求10s-30s，建议15s为主，视频明晰度在720p/高清及以上，视频比例为9:16 竖版等方式。可以看出很像当下的抖音形式。

对此，阿里集团市场公关委员会主席王帅发微博回应称，短视频开展越好，抖音越好，对电商的丰厚性越好。至于对标谁，没想过。淘宝对标的是给用户更多的选择。

其实，淘宝在视频上早有规划，如手机淘宝的淘宝直播，爱逛街渠道的直拍。记者在对四周的人停止走访调研时发现，目前晓得及运用这个功用的人还比拟少。记者翻为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息，并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式。开独客短视频发现，和抖音形式有些像，但点赞及评论、转发目前还处于初级阶段程度。没有抢手的视频及引荐功用。而上传视频的人，少数为淘宝店主及淘女郎等认证身份。

阿里想用社交平台做入口，由来已久。独立短视频这个入口也是为了流量而来，承继手机淘宝内的淘宝直播、淘宝直拍等视频入口的使命。

短视频的宏大流量对电商太有引诱。

虽然曾经有20年的历史，电商竞争仍然如火如荼。在各自比赛中，必需要继续取得流量。而很分明的一个信号就是，电商竞争的增速曾经远远超越了流量的增速，流量正在变得越来越贵。

而如何可以找到超级流量入口这是电商平台都在面临的成绩。短视频目前的开展特点已具有了自然的文娱性和话题性，更重要的是“带货”才能，和宏大的流量。

 艾媒征询发布的《2017中国短视频市场专题研讨报告》显示，截止2017年底，中国短视频用户规模增至2.42亿人，2018年将达3.53亿人。艾媒征询剖析师以为，短视频用户规模增长空间较大，行业格式仍未落定，短视频营销逐步被看好，短视频行业开展前景悲观。

 但是，短视频的衰亡带来的是流量计资本的注入，而带来的流量如何“变现”成为了目前短视频所需求处理的成绩。

 电商短视频绝对于图文来说，更抽象。从而激起消费者的购置愿望，借此经过短视频可将文娱与营销同时停止，视频要以创意和欣赏性视频来吸援用户，从而到达双重目的，消费者既文娱又买到了心仪的产品，将是电商短视频的好出路出口。

 地方财经大学战梦梅撰文表示，短视频用户与电商目的受众高度重合，因而短视频的呈现给了电商一个大大的启示。另一方面，短视频行业普遍烧钱开展，而近几年资本进入短视频行业的脚步放缓，致使大少数短视频企业资金缺乏，而电商行业有一套现成近一年来，国家加大了对于互联网金融的管理力度，各种管理政策不断出台，不少业内人士对于互联网金融都保持着谨慎看好的态度，但是安方丹却保持了乐观的态度，她认为，互联网金融行业在当前是“风口上的大象”，技术正是这股风的原动力。的盈利形式，电商的存在给了短视频企业一个大大的希望。因而，单方都在对方身上看到了本人急需的要素，走向协作成为了一种必定趋向。

 美拍结合艾瑞征询联名发布的《短视频达人开展趋向报告》中指出，短视频达人逐步探索出三种变现方式：创意植入广告、内容与电商结合、创建自主品牌。

 而如何应用好短视频在电商上的使用，易观智库新媒体研讨中心剖析师马世聪表示，淘宝的电商独立短视频APP需求处理如何在目前用户对快手、抖音、秒拍、美拍等主流短视频APP曾经构成一定观看习气下获取流量，同时引导创作者在内容创作方面更具可观看性和内容价值，而不只仅是带货导购。假如是独自的APP，对文娱性和欣赏性的思索就要更重。

  阿里电商的又一次社交尝试

具有社交属性，碎片化阅读方式成为短视频炽热的缘由。

不得不说的是，阿里不断想做社交属性，希望可以经过社交来带来流量，从而带动卖货。而短视频的传达渠道次要为社交媒体平台，微博、微信和短视频App成为传达的次要途径。

 从晚期的交往，到前期火起来的职场社交产品钉钉，以及领取宝，阿里做了不同角度的努力。

 目前看来，钉钉做得算是比拟成功，但并不是作为真正的社交产品火起来的，而是成为了使用普遍的办公社交产品。

 2013年，阿里干脆收买了新浪微博18%股份，算是占据了社交大趋向性产品的一个重要席位。

 微信火了，衍生了新的商业形式——微商。这也从另一个正面显示，宏大的流量在哪儿，电商时机就在哪儿。

 张毅以为，淘宝要抓住卖货以外的东西将顾客吸引住，将来淘宝应重点放在短视频社交上。一个产品后期要具有文娱属性，但是文娱性又不等于社交性，因而，短视频要做的久远，需求具有分明的社交属性。

 值得留意的是短视频如何防止短命。 在张毅看来，第一，短视频将来几年会继续增长，第二，短视频资本门槛较高，必需要有资本的继续注入，防止巨头吞并；第三，要具有社交属性，假如没有社交属性就很难留住用户；第四，短视频处于初级阶段，大家都在同一同跑线，将来竞争格式还有很大空间。