线上坐拥20万全球品牌的天猫将与上海将携手打造全球新品首发地和新品研发中心。5月23日，奥利奥与天猫联手推出“奥利奥DJ台”，线下首发落地上海，同济大学先生成为线下第一批尝鲜的消费者；线上天猫独家出售的1108份王源定制VIP版奥利奥DJ台开售仅0.78秒就被抢购一空。此前，奥利奥与天猫协作的“饼干唱片机”被以为是2017年最火爆的潮流玩具，去年天猫超级品牌日当天35000份礼盒转眼售罄。一年后，二手礼盒在闲鱼上的价钱仍在原价的五倍以上。

同济大学先生及周边社区居民能先体验到奥利奥天猫超级品牌日的游戏和互动安装

在购物和体验新品这件事上，天猫消费者和上海人拥有得天独厚的条件。包括奥利奥母公司亿滋在内，上海是众多跨国公司中国总部所在地，也是全球抢先的购物地狱，天经地义地成为全球品牌新陈代谢的灵感缪斯。

在线上，2017年全球20万个品牌在天猫共发布了1200万款新品，超越100个顶尖品牌与天猫协作举行超级品牌日，其中三成品牌也把线下首发活动选在上海。

天猫品牌营销总监段玲指出，天猫与上海联手打造全球新品首发地是瓜熟蒂落。往年与天猫协作超级品牌日活动的品牌将达150个，估计有近一半的活动将在上海举行。5月，Zara Home、星巴克、Oysho、中国挪动、华为、娇兰、大疆等品牌已陆续在上海开启超级品牌日以及新品首发活动。上海方案打造面向全球的消费市场、全球新品首发地、引领国际消费潮流的风向标和人人向往的“上海购物”，与天猫可谓珠联璧合。单方将联手推进更多全球品牌、外货品牌的产品创新和首发，把上海作为国际消费城市的影响力在世界范围内进一步提升。

本国友人参与奥利奥天猫超级品牌日现场互动游戏

品牌出新之所以钟情上海，要归功于上海深沉商业沉淀和新批发的双重给养。上海拥有15个市级商业中心、30余个地域级商业中心，大小连锁商超和便当店鳞次栉比。官方统计数据显示，2017年，上海社会消费品批发总额跃居全国第一，上海市居民人均可支配支出以58987.96元夺得头名。生活在上海的人们爱买也会买，效劳性消费在居民人均消费收入中占比超越一半。

以此为根基，新批发大潮降临后，多个标杆业态先后落地上海。饿了么在上海创始了互联网外卖的新业态，新批发标杆盒马鲜生在金桥开出第一家店，星巴克与阿里巴巴协作打造的星巴克烘焙工坊曾经成为上海的新批发地标。耐克的天猫智慧门店、第一家天猫无人书店等，均选择在上海的城市画卷里落下第一笔。

DT财经发布的《2018年中国“新批发之城”开展报告》指出，上海新批发新场景掩盖率高，品牌参与热情低落，新批发消费认识浸透日常生活，是“当之无愧的新批发排头兵”。

旺盛的消费力和兴旺的批发设备相反相成，既为品牌提供了生活沃土，也为将来的批发业和超级品牌打通了源头死水。2018年1月17日，天猫新品创新中心与玛氏、宝洁、美泰、三星、雅诗兰黛等全球37家领军企业达成战略协作，整合平台优势和数据才能，与品牌共同研发并打造全新SKU。近水楼台先得月，凭仗临近新品研发策源地杭州的优势，上海自然被品牌视为撬动分量级新品的支点。

奥利奥与天猫的协作始于2016年，事先，C2B特性化定制产品的主张并不被外界看好。阅历了沪杭两地间有数次奔走对接，定制填色装奥利奥一经面世就大受年老人欢送。天猫方面表示，事先的站内概况页产品影响了大批品牌尝试C2B思绪。这个形式一经创始，已有7个行业约50个品牌与天猫协作定制活动。尔后，奥利奥与天猫的协作越发默契，2017年的奥利奥音乐礼盒一举斩获多个创意与营销奖项；到了往年，单方从半年前起就开端沟通超级品牌日的新品方案。

阿里巴巴集团CEO张勇向3000位澳洲商家代表展现上海新批发云图，商家感慨降生在中国的新批发即是将来

2017年天猫双11全球狂欢节时期，阿里巴巴基于大数据制造了一张上海新批发云图。在2018年4月24日于悉尼举行的阿里之夜论坛上，阿里巴巴集团CEO张勇初次向海内展现了这张云图：不时穿越的线条是上海实时买卖和物流流转信息，转动的雷达则是新批发；海昼夜不息的霓虹灯光和阿里新批发商业力气交相辉映，现场3000位澳洲商家为之震撼不已。一位保健品消费商当场感慨：“我原以为最先进的批发降生在欧洲、美国，属于亚马逊这样的企业，其实这是错误的。降生在中国的新批发才是将来的样子。”