抖音和腾讯的和平，终于掩不住了！

日前，抖音的官方微信大众号“抖音短视频”发布了一篇题为《抖音的冤家们，对不起》的文章，明白指出，抖音的内容遭遇了微信的封杀和下架，而下架的内容之一便是5月18日抖音结合国际7家博物馆推出的“第一届文物戏精大赛”。

抖音方称，该条视频记载了之博物馆的国宝，但却多次因“不宜传达”为由被腾讯视频封杀。在这条微信里，抖音短视频贴出了局部腾讯审核经过的其他视频，却有一些不堪入目的内容。

文章一经收回，迅速遭遇一众“豆芽”声讨。其实，早在5月18日当天，大众号“抖音短视频”与“微信派”就曾经在微信大众号上开怼，不过并未惹起轩然大波。

单条视频链接屏蔽事小，平台封杀便是硬伎俩了。唇枪笔战之间，腾讯限制外链，颁史上最严禁令，推送新内测版本，重金扶持微视，死磕短视频。

坐拥10.4亿微信誉户的腾讯，怎样就做不起来短视频！

自产微视：扶不起的阿斗

腾讯觊觎短视频这块肥肉已久。

2017年算是短视频迸发元年。QuestMobile的最新报告显示，2017年短视频独立App用户已打破4.1亿人，较去年同期增长率达116.5%；2017年短视频运用时长占挪动互联网总运用时长的5.5%，而这一比例在2016年刚刚到达1.3%。

但是，也就是在2017年，腾讯关微视、投快手、推MCN方案很多朋友说，共享纸巾机是一个广告机，但我们不是这样定义它，我们定义它是一个互联网跟物联网结合的终端机，从线下吸入流量，重新回到线上，以共享纸巾项目作为流量入口，打造全国物联网社交共享大平台。，在短视频范畴摩拳擦掌，但似乎却不断不温不火。

按说，腾讯的短视频规划是很早的，2013年9月微视上线，依托QQ、微信和腾讯邮箱登录，也算海量入口。上线伊始，腾讯对微视颇为注重，组建了版权协作、平台运营、产品技术以及客厅业务四个部门，甚至把微视产品运营团队晋级为微视产品部。

微视并非不断都是提不起来的阿斗。成立之初，腾讯对其投入少量明星资源，希望能应用明星效应开展粉丝经济。短工夫内广告商、用户数据暴增，2014年春节时期，微视下载量稳居App Store收费榜前5名，日用户数量增至4500万。

但靠明星不过是南柯一梦，短期内靠明星效应吸引来的用户粘性并不高，随着明星的分开，平台的内容又不波动，微视的用户也作鸟兽散。腾讯甚至曾两度保持微视。

先是2015年3月，腾讯战略保持微视。微视产品部总经理邢宏宇离任；运营总监何钐转岗去了另一个新产品团队；产品部多个任务组解散；微视开放平台（BD）担任人徐志斌离任创业。

在接上去的两年， 昔日头条 迅速规划短视频、美拍接踵入局、微博旗下的 一下科技 推出的产品迅速迸发，腾讯虽然起了个大早，却一直没赶上这趟列车，不温不火两年后，2017年4月10日微视被正式封闭。

究其缘由，无非在于其模糊的定位，自媒体 罗超 频道一语道破天机：作为一个分发平台来说，微信、QQ、QQ空间都有这样的属性，在微信推出短视频功用后，人们关于微视的前景就开端担忧，后来发作的一切标明这样的担忧不无道理；作为一个内容平台来说，承载PGC内容企鹅号能够愈加合适，UGC 微信和QQ空间也可满足，微视要主打的是什么内容，不明晰。

拥抱快手：儿子还是亲生的好

也就是在微视被关停的这几个月内，抖音、快手迅速崛起，疯狂冠名各大卫视综艺节目及头部网综、少量抢占用户工夫、各种广告植入也顺势走起，少量的外链占据微信冤家圈，而腾讯自家的微视却枉自叹息，这口吻，搁谁都难咽下去。

腾讯不是没想过别的方法。2017年，在腾讯宣布封闭微视前夕，领投了快手的3.5亿美元D轮融资。于是便有人推测，腾讯本人做不起来的短视频业务，要像搜索或许电商一样，靠第三方盟友操盘了。到了年终，更是有传言称，腾讯要收买快快手。但鉴于快手面前还站着百度等股东，短期来看，腾讯收买快手也只能是传言。

如今，快手要奔赴香港独立IPO的音讯愈演愈烈，并在寻求10亿美元的新一轮融资，投后估值180亿美元。虽然音讯并未坐实，但却释放出一个信号——如若快手羽翼饱满，腾讯则更难将其整合。

这样来看，坐拥10.4亿微信誉户，还是扶持亲儿子来得划算。这样也就不难了解微视的高调回归了。

2018年4月初，微视带着新logo和slogan，做了往年来的初次严重更新，新增视频跟拍、显示歌词字幕、一键美颜或美型三大功用，并打通QQ音乐千万正版曲库，无论是产品形状还是生态闭环，大有要构成碾压之态的志向。

抖音裹挟：本人儿子不行，倒踩他人孩子一脚

简直一切的黄金赛道都少不了几场撕扯与叫嚣，短视频亦如是。

改版后的微视，不少用户反应：与抖音没什么两样。于是，张一鸣与 马化腾 ，你一言我一语，从冤家圈还闹上了法庭。

往年张一鸣水逆，连遭监管重创，风云之下，腾讯先是在微信冤家圈屏蔽了昔日头条旗下的短视频链接，接着关停了10个月的微视又被重新扶起。5月8日，张一鸣清晨在冤家圈与马化腾直接开怼，一言“微信的借口封杀，微视的剽窃搬运挡不住抖音的步伐”，一说“可以了解为诋毁”。缺乏几日，抖音便向海淀法院控诉，称微信大众号虚拟视频来源，诉腾讯索赔百万。

5月21日，更是有用户发现，微信Android版向用户推送了6.6.7内测版本，其中一项更新内容为：登录过微视的用户在发布视频时，会在形态宣布页默许呈现同步入口，用户拍摄的视频可自动同步至微视视频库。

于是，便有网友调侃，忽然明白了微信这波 操作 带来的附带的收益：“抖音用户现阶段分享冤家圈的方式是：保管视频—上传冤家圈。如今变成了：保管视频—上传冤家圈—同步微视。这样就不算微视大规模搬运抖音内容了”。

调侃归调侃。腾讯的确正在拿用微视来蚕食抖音，微信作为一个月活近十亿用户的社交软件，占据国际了绝大局部用户流量。但微视既然曾经错过了短视频崛起的风口，产品拓展又与抖音、快手相去甚远，而以后的产品形状又与抖音、快手越来越接近，如此神态之下，如若想崛起，也只要靠“独宠亲儿子”这道杀手锏了。

不只抖音，短视频的外链微信都限制

那么，微信最近就只是针对抖音么？也许只是枪打出头鸟！

5月19日，微信刚发布公告，对《微信内部链接内容管理标准》相关规则做了进一步晋级，明白规则了集中不得传达的外链。详细规则如下：

1、标准特殊辨认码、口令类信息传达：为防止过度营销形成对用户的骚扰，冤家圈内不允许发布及传达具有辨认、标志功用的特殊辨认码、口令类信息。

2、标准视听内容传达： 内部链接不得在未获得信息网络传达视听节目 答应 等法定证照的状况下，以任何方式传达含有视听节目的内容。

3、制止更改用户前往途径：内部链接制止更改用户前往途径，包括但不限于用户点击“前往”时强迫跳转到非上一级页面等。

4、制止运用含有用户隐私数据的浮层：鉴于内部链接中运用浮层能够招致用户头像昵称等信息泄露，外链分享将制止运用含有用户数据隐私的浮层，否则视为违规处置。

5、对违规行为采取阶梯式处置机制：链接第一次违规修正完可请求解封，请求方式为发邮件到moment@tencent.com阐明被封链接及修正状况，第二次封禁12小时，第三次封禁一天，第四次及以上封禁一周。之后若未修正完成不予解封。

关于违规后仍停止歹意技术对立的行为，包括但不限于用多域名、多帐号来躲避平台限制，一经发现，永世封禁其帐号、域名、IP地址或分享接口。以上规则，将于5月29日起正式失效。

禁令既发，一工夫炸了锅，单是第二条便有多个平台中枪，据不完全统计，依照腾讯18日发布的规则，将会无数十家视频平台遭到影响，包括快手、抖音、梨视频、秒拍、映客、花椒、美拍、西瓜、火山、百度美观、360快视频、秒拍波波视频、小咖秀、人人视频等。而腾讯的微视早在此前就曾经拿到牌照，击他山之石而琢自家玉的希图不可谓不分明。

声讨之下，5月21日，微信又发布《关于晋级外链管理规则的补充公告》，决议删除上述公告中对短视频直播平台的最严禁令（第二条）。

结语

也就在发布“封杀”公告前一天，腾讯总裁刘炽平在Q1财报剖析师会议上特意提到公司将鼎力投资近期重新上线的微视频平台微视，并称微视的使命就是向腾讯的社交App和阅读器App推送微视频。

以后，短视频这块黄金宝地早已成了巨头标配，第一阵营日渐明晰。倚仗家大业大的微视，顶着满头黄金，迎着唾沫星子，假如还是站不起来的话，那面儿上可真的挂不住！

本文为投资界原创，作者：yessenia，原文：http://news.pedaily.cn/201805/431623.shtml

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