前两天被“小满”刷屏，小满，夏熟作物的籽粒开端灌浆丰满，但还未成熟，只是小满，还未大满。关于农作物而言，春季是冬眠期，春季当时，行至“小满”;而对各大家电品牌商而言，春季，则是“灌浆”时期，各大家电品牌发布新品。随后，一轮看不见的，却欣欣向荣，或是硝烟遍及的营销剧烈展开。行至小满时节，各大家电的新品营销暂告段落，往年亮点频频，其中尤以TCL电视的成功营销为代表。一同来看看TCL电视往年的跨界营销之道。

　　 一场高规格的摄影大赛

当众多企业热衷于用TVC(微电影)的方式来展示品牌时，TCL电视大胆跨界，结合在范畴与特长看似八杆子打不着的“中国国度天文”举行摄影大赛，斩获佳绩。

TCL电视与中国国度天文举行的这场大赛以 “无所争 自有声”为主题,意在召唤大家“走出去”,从大美世界的多元智慧与规律中反观自我,反观社会与人生,探究未知的永无尽头,感悟“无所争 自有声”之境。先来欣赏这些震撼人心的获奖作品。

一等奖：开都河的生灵 摄影/纪炎昊

新疆和静，夏季晚上的开都河里，一群野生天鹅在自在嬉戏。(图片来源：TCL电视官方微信)

二等奖：大地的头绪 摄影/陆士德

红山大峡谷位于新疆奎屯市南50公里，天山山脉北麓的安集海河流域，隐藏在平整的戈壁和绵延崎岖的山峦之间。峡谷两侧由红、黄、蓝、绿、褐和紫色的砂石构成断层，阅历上万年的风雨腐蚀和水流冲刷，大自然的巧夺天工，培养出一条颜色多变的幽静巨谷，层层褶皱彰显出无比的苍劲和绚丽。(图片来源：TCL电视官方微信)

本次涌现的 AI、区块链和物联网热潮不同于以往，将对产业、社会和生活产生真正堪称“颠覆性”的变革。IT 技术人员需要全方位地“换脑”：对原有的知识结构进行全面刷新，全面升级。

二等奖：自然之美 摄影/何启金

野牦牛在雪原下行走，与山梁轮廓构成对应，都是美(M)的首字母，构成自然之美。(图片来源：TCL电视官方微信)

三等奖：雪域吉象 摄影/郭泽君

航拍羊湖一角，觉得特别像一头大象。(图片来源：TCL电视官方微信)

三等奖：夜色玉屏峰 摄影/方君章

雪后的黄山玉屏峰，在月光夜色照射下，秀美而安静。(图片来源：TCL电视官方微信)

三等奖：仰视星空 摄影/张晶

当人类文明与灿烂星空相遇，静谧的夜里，我们能做的只要仰视……(图片来源：TCL电视官方微信)

入围奖：大西洋的眼泪 摄影/赵怅然

新疆赛里木湖是新疆境内最大的平地湖，海拔2071米，每年夏季的赛里木湖，冰封湖面，由于气温骤降，湖底发生的甲烷气泡被冰封在冰面上，宛如一只硕大的眼睛。(图片来源：TCL电视官方微信)

入围奖：折多山垭口银河拱桥 摄影/王治才

拂晓前的折多山垭口，灿烂的银河横跨在国道318线上，远处的黄道光明晰可见。(图片来源：TCL电视官方微信)

入围奖：然乌湖晨曦 摄影/�汉溪

2018年4月3日拍摄于西藏昌都地域然乌湖。清晨的阳光斜照在冰峰，将冰峰染成了金色，与湖面的倒影相映。好一幅静谧的美景。(图片来源：TCL电视官方微信)

入围奖

夕照南迦巴瓦 摄影/卢小海

旭日余晖，为连绵的山峰镀了一层金。在云层的掩映下，似乎窥见了神灵的居所。(图片来源：TCL电视官方微信)

如何，这些经由TCL电视与中国国度天文约请行业颇有声威的巨匠级摄影师担任评委评选出的，被媒体评为“最佳景色照片”的获奖作品能否震撼到你的灵魂?

品牌强强联手 协作共赢模范

在这次传达中，TCL电视用拟人的手法，将产品理念揉和到摄影大赛中，以目的受众最易承受的方式，将产品理念抽象生动传达出去。从传达伊始，就引发了高声量，并且继续引发高声量。依据笔者的察看，摄影大赛的官网上线不到2小时，便有百余幅作品参赛;及至第三地利，参赛作品曾经超越千幅;而点赞数更是以每天超越150%的数量增长，截至第一个星期，单单摄影大赛的官网，实践点赞(互动)的数据就到达158909!

“无所争 自有声” 强共情

文首让人蔚为大观的获奖作品，将“无所争、自有声” 这个主题展示的淋漓尽致。除了发布获奖作品，TCL电视在大赛的进程中亦精选意境深远的作品及时传达。

经过这一张张照片，大家激烈感遭到大自然的“无所争 自有声”之境。TCL电视将X5产品理念诉求放到每一张详细的绝美照片上，冷艳而震撼。正如一位读者在留言区所写，“无声胜有声，虽然照片只是一霎时的抓拍，但是却能给人觉得有有限的力气藏在照片之后。”

　　 评委专访—同感偏向

广告圈喜欢用一个社会意理学的办法论，叫做“同感偏向”，这讲的是消费者共鸣。TCL电视 X5的目的受众为事业曾经获得一定成就、但还在上升期的精英人士，公司中高层管理人员或创业家等。他们承受过良好的教育，有着较为丰厚的财富资源、共同的知识资源和社会资源;有着非凡的人生视野和眼界。他们做人低调，为人谦卑，遇事冷静，面对任何环境，任何压力，都能坚持冷静优雅的姿势，沉着应对。TCL电视除了运用“无所争 自有声”的主题来高度凝练新精英的质量与生活，并用照片来诠释主题外，还特别专访了本次大赛的评委，三位在摄影圈有着颇高行业位置的巨匠级摄影家来对主题停止进一步的阐释。

无所争 自有声 摄影大赛评委-林铭述

无所争 自有声 摄影大赛评委-耿艺

无所争 自有声 摄影大赛评委-陈仲元

“专注”、“专业”、“境界”、“格式”、“用灵魂去创作”，这些词汇是大赛评委对作品的认知，对摄影提的专业建议，同时也是对“无所争 自有声”内在含义的极大拓宽，对TCL电视一向坚持之理念的诠释。

机场广告冷艳

在大赛中期，TCL电视在深圳机场推出多幅巨幅冷艳机场广告，迅速引发冤家圈与媒体热议。

TCL电视的这几幅机场广告图选取有代表性的自然景观，卡钦冰川(中国最大陆地性冰川)、雪山交映下黄河源红草滩、位于冈仁波齐的藏地第一神山、无边的可可西里、珠峰上的攀爬者……

这些震撼的自然景观，除彰显TCL作为大国品牌气度，行业领头羊的骄人战绩与雄心外，亦强力传达出TCL电视对社会生态与生活质量的关注，对当下新精英外延与境界的解读与考虑。与后面的传达配合，起到了弱小的助推作用。

随着摄影大赛落下帷幕，TCL X5原色量子电视“无所争 自有声”的产品理念、其真实复原大自然本性的画质表现亦深化到人心，同时，TCL电视的这次品牌活动也明晰地展示与解读了该产品的目的受众人群，那些在事业曾经获得一定成就，为人谦卑，富有外延，不喜欢张扬，不会向他人证明或许为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息，并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式。告知本人的成就，但他们的阅历和沉淀会让他们身上分发着由内而外的气质，尽显高贵，儒雅，恰恰是这份气质让他们在人群中备受关注，异乎寻常。

TCL电视 X5系列是产品中的精英产品，伟大的产品亦历来不需求证明本人的优秀，也无需与其他产品比拟。但在众多的产品中你一眼就能发现它，由于它共同的设计，特有的气质，极致的体验，让它在美不胜收的产品中显得那么异乎寻常。真正的优秀不是讲出来，而是我就站在这，你就可以感遭到我的言语。

在冗杂纷乱的世界里，科技让我们捕获生活的美妙。生活的美妙，是由于更复杂，更轻松，更精彩，还是内心的安静致远?经由这场大赛，大家有一个答案：千锤百炼，拨开纷扰。而如TCL电视，优秀产品真正的力气，也该是“无所争 自有声”。

正如TCL电视所坚持的，科技艺术，至简于心。

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本文标题： TCL电视霸屏 教科书级的摄影大赛跨界营销

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