周鸿祎又一次食言了，上一次是不是搜索我不晓得，但这一次是游戏。

5月23日，360游戏正式宣布与岂凡协作，共同创立“360游戏艺术”，岂凡网络开创人曹凯将担任新公司CEO。

在发布会上，周鸿祎表示，“此次与岂凡的协作，360希望找到优秀的游戏研发团队，把360资源注入出来，同时又保证他们独立性，协助360在精品自研游戏方面蓄力。”

与此对应的是，在2014年Chinajoy上，周鸿祎曾地下表示，360不自研游戏，而是将平台的流量和用户分给手游开发者。

事先的周鸿祎以为，360做游戏分发的优势，在于它们原本就不做游戏。也就是说，360只做裁判，不做运发动。

当然，关于食言这个话题，商业的世界一天一变，此一时彼时，关于当下的360游戏来说，再不涉足自研，游戏终将离它而去。

一、游戏行业，内容为王

在和岂凡的这场发布会上，周鸿祎说，“360以前做游戏只是单纯靠流质变现 ，协助游戏开发者停止推行。到了明天，游戏行业进入到内容制胜的时代，渠道只是起到分发作用，依托渠道强推虽然可以取得支出，但却很难打造出精品。”

实践上，周鸿祎说的话对了一聚集了全世界身经百战的最优秀的创业导师，汇集了全世界各国最优质的产业资源，召唤全球未来的商业领袖。半，那就是游戏行业确实进入到了内容为王的时代，而不对的是渠道强推并不一定可以让产品取得支出。

但无论如何，所说的都是一件事，那就是360的渠道流量在这个游戏的时代曾经完全不起任何作用。

依据360发布的2017年财报显示，2017年360游戏业务奉献了16.92亿元的营收，同比2016年下滑了35.25%。

实践上，这样的下滑早曾经开端，2014年360的互联网增值效劳营收(次要是游戏)为6.112亿美元。而到了2015年Q1营收为1.337亿美元，同比增长7.1%，环比下滑20.1%，Q2则是1.222亿美元，同比下滑16.4%，环比下滑8.6%。

可以看到的是，在2014年游戏业务超越6亿美元的营收后，360的游戏业务开端急剧下滑，到了2017年仅约2.5亿美元，下滑接近58%。

关于360游戏业务之所以下滑，在360的2017年财报当中，360表示，由于手游和页游支出的双重下滑。

实践上，页游的下滑很容易了解，由于整个页游的大盘，从2014年的202.7亿元的支出，到2017年的156亿元支出，页游全体市场也下滑了仅25%。

而在手游上，360的下滑是和整个手游大盘走了一条完全相反的路，2014年手游市场的274亿元，到2017年的1161亿元。

为什么手游也呈现了下滑，就是前文所说的，渠道流量不再有用，甚至不再有价值。

在2015年9月小米互娱的担任人尚进在承受腾讯科技采访时就表示：“如今的游戏渠道大多是管道，没有价值。恶性竞争打价钱战，恐怕打到利润为零才是合理的。”

这句话完全可以解释渠道在当下的处境，那就是渠道仅仅是管道。这样的转变发作在2015年以《梦境西游》手游为代表的端游IP等重度游戏的进场，从此手游产业彻底进入内容为王的时代。

在此之前的手游市场，同质化、轻度化的市场上，渠道可以决议一款产品的成功与否，但从2015年开端，好的产品本人会说话，差的产品再推也没用。

而到了明天，我们看到往年年终《恋与制造人》、《游览青蛙》的爆红，完全脱离了渠道，而是有赖于社交化媒体的口碑传达。

所以，渠道不再有价值，仅剩管道的作用，这当中渠道面临的成绩是，顶级的产品基本不需求去和渠道分红，甚至渠道还要求着这些顶级的产品登录自家平台，给资源，给量，以此吸援用户，再将吸引来的用户分发到一些中等的可以分红的产品上。

但是，游戏产业的趋向在于，顶级的产品吃走了80%的市场，这80%不需求和渠道分红，而渠道只能吃那剩下的20%的市场分红。

所以，假如再持续死抱着渠道的分发，360游戏迟早会走上和百度游戏一样的卖身之路。

二、页游范畴将是360游戏最初的希望

因而，360必需要涉足自研，以此改动本身管道的成绩，将本身的无效流量尽能够最大化水平的为本人所吸收。

实践上，这一点在2017年11月360重组方案阐明会上曾经有所披露，事先的360泄漏，在手游范畴，将从复杂的联运分发到增强独代的运营，经过投资、树立手游自研团队等方式，增强自研产品。在PC范畴将增强联运和代理，去签下一些好的产品。以此将已有的用户和流量停止转化。

在这一点上，小米是这么做的，经过资本投资了一系列的游戏公司，《小米超神》、《小米枪战》等产品也应运而生。

阿里也是这么做的，当UC九游这个渠道价值开端崩塌时，阿里开端涉足自研，以10亿元的价钱收买了简悦，在发行业务线之外，片面涉足自研。

大头流量照旧给顶级产品，不赚钱，留住用户，而剩下的流量我要本人吸收，不再向内部释放。这是一切当年强势的渠道都在做的事情，因而360涉足自研这件事情不让人感到奇异，这是开展的必定进程。

周鸿祎在那场重组的发布会上表示，“游戏这个行业最典型的特点是，只需有一款爆款游戏，就可以极大改善公司的支出和利润”。

但是，小米没能推出爆款，在吃鸡游戏范畴具有先发优势的前提下，《小米枪战》失位，阿里结合简悦也没能推出像样的产品，最近有盛传要持续挖人。

我不晓得，360凭什么可以以为能推出爆款产品。

依据曹凯所说，360游戏艺术将朝着三个方向动身：引入优质IP资源、重金招徕精英、行业资源整合，以开放的态度翻开游戏行业的全新场面。

实践上，复杂来说，所依赖的照旧在于360的流量资源加上岂凡的研发实力，这是目前最次要的依仗。

而流量资源，在手游范畴，如今曾经被一次次的证明，这不具有任何的优势，而岂凡网络的研发，成立这么多年多以来，至今没有任何一款手游面世。

假如说在页游范畴，不得不供认，360具有一定的流量优势，它的360卫士，它的阅读器，它的搜索，都足够的具有一定的流量优势。而岂凡网络自身就是一家页游公司，虽然目前并没有任何可以拿的出手的产品，但曹凯自己在第七小道的时分有过页游成功的经历。

所以，360游戏艺术更具实践的应该是指向页游方向，这个方向能够将作为360在游戏上的打破口。而这方面最好的参照背书是《蓝月传奇》这样的产品在市场层面上取得的成功。

但是，页游毕竟是一个越来越小众的市场，它将来会不会持续下滑谁也不好说。

无论后果如何，360游戏总得试一试，由于如今的360游戏曾经低谷的不能再低谷。

业绩接连下滑下，是管理层的继续震荡，许怡然的离任出走，陈杰退休周鸿祎亲身接收，再到PC网游事业部、手机游戏事业部等部门的担任人“被”离任，摇摇欲坠中的360游戏急需一个新的业务来另起炉灶。

但，市场留给360游戏的试错的时机和工夫曾经不多了，这一次假如再不见回响，或许真的将和百度游戏遭遇一样的命运。

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