风口这东西，不一定是企业情愿去追，而是竞争对手都在做，所以本人也必需“跟牌”。

时下的短视频，就是一个风口。从这几天圈内的新闻热点来看，昔日头条和腾讯之间的“火并”曾经开端，而另一位冷面“杀手”阿里，也预备入场了。

近日，有音讯称淘宝短视频召开外部发布会，拟推知名为“独客”的独立短视频APP。据悉该使用将次要是以“物”为脚本中心的生活消费短视频。并且，淘宝短视频相关担任人表示，新的APP将会走时下盛行的竖版短视频形式。

音讯一出，行业内普遍以为这是阿里在对标目前火爆的抖音，由于抖音短视频的“火”曾经验证了这个范畴本身所包含的弱小“带货”才能，作为国际电商界的老大，阿里自然不会放过这个蛋糕。

关于“对标”的话题，阿里市场公关委员会主席王帅显然不感冒，他回应称“短视频越好，抖音越好，对电商的丰厚越好：我们感激这么多的发明，并给电商的从业者提供更多的方式和选择。至于对标谁，真没想过。我们对标的是给用户更多的可选择。”

其实，阿里在短视频范畴早有举措，无论是此前转向短视频的土豆，还是目前 手机 淘宝端的一系列短视频。但在这个风口浪尖阿里选择另外推出新的独立短视频APP，虽然王帅否认了对标的事，但阿里争夺市场、对流量的盼望显而易见。

阿里发力的机遇耐人寻味

“这是我用的一款唇彩、这款衣服这么搭配美观。”

一部短短几十秒的短视频，就能让一件同款衣服或许一种同款化装品销量霎时翻倍。这就是短视频的魔力，其中以年老人居多的抖音更是首当其冲。以那些美妆网红为例，她们拥有不计其数的粉丝，而这些粉丝很大水平上都可以转化成其网店或许自家微商的订单。

这一景象，早年在微博那些美妆大V身上就失掉过验证，另外前不久火到全网卖断货的小猪佩奇手表，也异样是十分好的证明。

目前市场上的短视频APP用户主流变现方式除了广告之外就是电商的形式，而现阶段从第三方短视频使用将用户引导至淘宝或许 微信 这种能够完成买卖的中央无疑是十分困难的，所以这就给了阿里足够的时机，毕竟电商变现的方式无疑是阿里最擅长的，淘宝也是离用户钱包最近的中央。

其实阿里方面在短视频范畴早就有过举措，并非一时衰亡。目前手机淘宝客户端中相关版块就嵌入有短视频的内容，不少卖家的商品首页也由已经的图片变成了短视频。但是由于入口过深，以及还停留在让用户有目的性的搜索层面，招致并没有取得太大的市场反响，只能说优化了用户的购置体验。

这一点与阿里旗下的另一款独立短视频使用土豆一样。在片面转向短视频之后，土豆短视频更多的重心仍放在版权方面。由于引荐算法机制的不够成熟，招致绝大少数内容依然需求用户带目的性的搜索，而不是像如今主流短视频那样经过算法自动向用户推送。这也招致起步很早的土豆，没能在短视频这个风口降落。而淘宝短视频也未能成功的将“短视频”和“剁手”成功的结合在一同。

而推出新的独立竖版短视频APP，可以完全改动这些成绩真正完成用内容带动“剁手”。当然，这一切都是阿里理想中的样子，终究能不能成恐怕还不好说。

流量才是内容的中心

流量是每个 互联网 企业最盼望的“宝藏”。在挪动互联网时代， 社交 是最能会聚流量的业务，但恰巧社交也是电商基因浓重的阿里最介意的小伤疤。阿里有数次尝试在社交范畴发力，但是都没能取得本人想要的东西，就像马化腾曾数次折戟在电商范畴一样。

一个爆款产品的呈现离不开巨额流量的支持，例如现阶段手机使用的两大爆款——抖音和拼多多，它们可以疾速崛起的缘由都离不开成功薅了微信的羊毛。这也是为什么张一鸣以为如今腾讯发力自家短视频微视后，开端“封杀”抖音（目前腾讯在微信曾经简直封禁了除微视之外的一切短视频使用）。

由于阿里拥有手机淘宝这样一个流量大户，因而阿里一定也会先将手机淘宝的流量导入到 “独客”短视频中，但是要做到这一步（将电商流量转化成短视频流量），并不是一件容易的事。

对此电商专家李成东对懂懂笔记表示：“手机淘宝的流量和独客短视频之间的流量是可以互相转化的，但是最终这个转化的量级能有多少还有待商榷。关于阿里而言，他们最次要追求的是流量，由于他们次要赚的是流量钱而不是商家的买卖额。另外阿里此前就做过相关的业务，也不断在做淘宝直播，但流量跟那些专门的使用不是一个量级，所以关于阿里而言中心还是要做流量。”

可以说，一旦阿里本身的流量不能很恶化化为短视频范畴时，独客短视频能否从竞争对手那里抢来蛋糕又是一个难题。抖音可以在快手大行其道时疾速崛起，是由于其初期主打音乐短视频的差别化特点，迅速圈粉年老人。而从目前来看，独客短视频能拿得出手的差别化也只要和自 家电 商联动，方便用户“剁手”这一点，不过这一点能否算的上是一个好的差别化还有待商榷。

近一年来，国家加大了对于互联网金融的管理力度，各种管理政策不断出台，不少业内人士对于互联网金融都保持着谨慎看好的态度，但是安方丹却保持了乐观的态度，她认为，互联网金融行业在当前是“风口上的大象”，技术正是这股风的原动力。

同时，短视频市场也是一个用户粘性极强的范畴，用户每天花在相关短视频使用上的工夫越来越长，谁抢到了用户更多的运用工夫，谁的胜算就更大。

依据第三方调研机构QuestMobile的数据显示，整个短视频行业从2016年12月到2017年12月时期，虽然用户每次翻开的工夫有所缩减，从每次的4.3分钟下降至3.9分钟。但是用户的日均运用时长却在添加，从日均运用45.7分钟增长至65.8分钟。这阐明用户每天翻开使用的次数正在变多，如此看来网上那些彻夜刷抖音的段子并非信口开河。

在这样的状况下，独客短视频除了可以方便网红们愈加便当的卖货、用户愈加便当地买货之外，并没有其他鲜明的差别化。另外，阿里也不会像腾讯那样投入重金短视频的同时又在各个范畴鼎力扶持。或许方便卖货这一点可以吸引不少网红的入驻，但是比起这个便当，网红们也更看重流量，毕竟方便卖货但没人看……这样状况可不会被他们喜欢。

还有一点，一旦卖货的状况成为常态，独客短视频很有能够就会被各种淘宝卖家占领，最初变成一个充满着各种广告的世界，这样对用户体验无疑又是消灭性的打击。

所以，面对如此状况，想要突出重围，从快手、抖音乃至尚未成型的微视手中争夺“短视频”蛋糕，难度可想而知。

完毕语

将来独客短视频很有能够会归属阿里大文娱旗下，作为又一重点开展对象，这让独客短视频身上的担子更重了一些。它需求为淘宝赚取更多流量同时，也为追求盈利的阿里大文娱做出些成果。不过，一家企业的基因很大水平上决议了其在某些范畴的开展态势，就像传统家电企业做不来智能手机、腾讯本人做不来电商、阿里多次冲击社交无果一样。电商基因浓重的阿里，将来想要打破现有的短视频红海可谓是困难重重。

至于最初，独客短视频能否让更多用户在看着短视频的同时又把手“剁”了，亦或为阿里大文娱做出一些像样的成果，为整个短视频行业带来一些惊喜、激起一些浪花，依旧是未知数。

来源：懂懂笔记