平台与内容 创业 者之间如何共享利益？是个有共通意义的话题。继短视频、信息流平台对内容创作者展开补贴和扶持方案之后，独立音乐人也迎来了“黄金时代”。

2018年5月，网易云音乐CEO朱一闻在“音乐原聚力” 营销 盛典上提出了网易云音乐的“云梯方案”。与对内容创作者单向补贴、版权付费不同的是，“云梯方案”旨在扶持音乐人、视频作者在内的原创内容创作者，从内容的产出、引流、推行、变现等层面助力其构成创业增收。

在很多发烧友肉体世界中，“云村”是个在云端的高档次音乐社区；在独立音乐人心目中，网易云带来的作品成就感亦不可替代。当“云梯方案”为内容创作者构建起完善的利益机制，让我们看到了一个更成熟的网易云音乐。

▎独立音乐人在平台生活，“面包”与“玫瑰”缺一不可

内容平台在 商业 化进程中总是小心翼翼，广告过重影响用户体验，短少流质变现途径，又无法保证平台运营的可继续性，数字音乐行业异样面临这样的命题。

在传统形式下，音乐平台经过优质内容吸援用户流量，再从广告商投放营收、用户付费来引入更多优质内容。但是假如仅仅成为各方参与的媒介平台，不去梳理其中的利益关系，最终会因独立音乐人的流失而使得原创的好音乐增加。

网易云音乐发布《中国独立音乐人生活现状报告》中显示，近7成的受访音乐人表示在音乐上取得的月均匀支出缺乏1000元，超越1万元的比例不到5%。从支出来源可看出，音乐人的支出渠道无限，上演是很多独立音乐人的次要支出来源，但是上演的时机还远远不够。

国际原创音乐并不缺乏好的作品，大多时分缺乏无效推行途径取得曝光度，据理解，39%的独立音乐人以为缺乏曝光时机是影响作品开展的次要缘由，关于音乐人最需求失掉的线上平台的协助，推行资源、上演时机、专辑录制支持位列前三。

网易CEO丁磊一针见血近一年来，国家加大了对于互联网金融的管理力度，各种管理政策不断出台，不少业内人士对于互联网金融都保持着谨慎看好的态度，但是安方丹却保持了乐观的态度，她认为，互联网金融行业在当前是“风口上的大象”，技术正是这股风的原动力。地说过，“值不值得（推行），这其实是个商业命题，它关怀的是投入产出比。这个行业的人比谁都清楚，最赚钱的不是原创歌手，而是偶像歌手。但我们异样十分清楚，如今的华语音乐不能光用投入产出比来权衡。”

朱一闻在“音乐原聚力”盛典上表示，网易云音乐“云梯方案”将经过音乐人评论区广告分红、短视频现金鼓励、自助数字专辑售卖、虚拟货币云豆等扶持独立音乐人。也就说，平台为音乐人提供更多的曝光与推行渠道方式一同“吃肉喝汤”,才干让他们无力气展现才气，此前云梯方案曾小范围试水成效斐然，很快会惠及更多独立音乐人。

▎“云梯方案”多渠道落地，独立音乐人能如何继续创收？

众所周知，乐评是网易云音乐独有的文明景色线，在4亿多网易云音乐用户之中，有超越50%的用户习气边听歌边看评论，网易云甚至还为UGC乐评人出了一本书。最近笔者在一首歌的十万条评论中可以发现一条广告乐评，下面的点赞数也有过万的，阐明用户对乐评的场景化植入广告、原生广告并不恶感。在“云梯方案”中有音乐人评论区广告分红内容，入驻音乐人可在网易云音乐平台守旧歌曲评论区广告分红功用，并从相关歌曲的评论区广告中取得最高达80%的收益分红。

网易云音乐发力短视频内容的视听场景是优质的音乐相关视频，比方往年4月网易云音乐宣布与亚洲最大国际级街舞赛事品牌KOD达成战略协作，这将为平台输入不少原创街舞视频，优质音乐短视频已成为继歌单、评论、电台、专栏之后打造醇熟音乐社区的又一受用户追捧的新内容形状。在“云梯方案”中的“短视频现金鼓励”方案，网易云音乐在原有根底上将新上线的视频页面信息流广告中拿出30%收益构成鼓励基金，以鼓舞视频喜好者创作。

自助数字专辑售卖功用是“云梯方案”的特征，只需是网易云音乐平台音乐人指数达450分的独立音乐人，就可在线上守旧自助数字专辑售卖功用。据悉仅用了三天多工夫，独立音乐人李志的全新数字专辑《爵士乐与不插电新编12首》在网易云销售打破了100万元，其实曾经很国际一些偶像歌手的变现才能不相上下了。

而人气普通的独立音乐人如何售卖数字专辑，或许推行本人的作品呢？云梯方案中还有“虚拟货币云豆”体系，独立音乐人用云豆可以兑换平台内的推行流量包、定向推送私信、静态粉丝头条等推行资源，从而低本钱完成与粉丝触达，协助独立音乐人传达推行。

巡演、甚至开演唱会，是一切音乐人梦想的舞台，网易云的独立音乐人扶持方案“石头方案”已启动第二季。“云豆现场”已举行上演469场，脚印遍及百余座城市，现场观众参与度达90%。音乐人光光在巡演之后，线上热度飙升了50倍。据理解，网易云音乐在2018年将举行第一千场“云豆现场”，云上系列音乐节此前也已正式开启。

▎网易云音乐所谋划的是，一个完好继续的数字音乐生态圈

在“云梯方案”之中，无论是评论区广告分红、短视频鼓励方案、自助数字专辑售卖、虚在互联网思维的影响下，传统服务业不再局限于规模效益，加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联网思维下，通过对传统服务业的改革，为传统服务业发展创造了全新的天地。拟货币云豆，都是网易云音乐协助独立音乐人更无后顾之忧地玩音乐，并从内容付费、粉丝 经济 中播种平台红利。

除了安安静静做好内容以外，网易云音乐构成国际质量下层、珍藏最丰厚活泼的歌单生态，拥有最共同的乐评文明气氛，其面前独立音乐人提供优质原创内容亦有严重奉献。

在网易云音乐，入驻的独立音乐人超越5万，上传原创音乐作品超100万首，是国际最大的独立音乐人平台，他们面前是粉丝是网易云一个个用户，这也是其他音乐播放平台挖不动网易云音乐用户的缘由，由于目前只要网易云把酷爱音乐的独立音乐人和懂音乐的粉丝用户的集合在一同。

除了安安静静做好内容以外，网易云音乐构成国际质量下层、珍藏最丰厚活泼的歌单生态，拥有最共同的乐评文明气氛，其面前独立音乐人提供优质原创内容亦奉献不小。在网易云音乐，入驻的独立音乐人超越5万，上传原创音乐作品超100万首，是国际最大的独立音乐人平台，他们面前是粉丝是网易云一个个用户，这也是其他音乐播放平台挖不动网易云用户的缘由，由于目前只要网易云把酷爱音乐的独立音乐人和懂音乐的粉丝用户的集合在一同。目前整个音乐行业已进入产品体验比拼阶段，“社区”属性的产品，或许会在产品黏性上更胜一筹。

回到“云梯方案”，丁磊已经说过，“在这条路上，多数人的成功，不是昌盛。少数人的成功，才是真正的昌盛。”这应该也是“云梯方案”探究的一个方向。当有数音乐人在网易云音乐完成更好的生长时，或许音乐产业真正的昌盛，的确会越来越近。

作者：李星