张一鸣的那句“我创建昔日头条，不是想成为腾讯的员工”，曾让不少创业者感到振奋。毕竟在挪动互联网时代，To VC和To BAT似乎不断是唯二选择。

于是乎，当昔日头条在BAT围歼中逐步站稳脚跟后，我们又看到了景象级的爆款产品抖音。如今，抖音的爆红，也让BAT开端重新审视短视频面前的市场力气。于是，BAT又一次在短视频市场大招频出、针锋绝对，只是跟此前三家相互对垒不同，这次各方都有了抖音这个共同的朋友。

腾讯：投、并、封、扶，誓要多拿一块蛋糕

要说BAT三家中，谁在这次短视频市场抢夺战中表现最为积极，非腾讯莫属。

5月21日，微信官方发布了晋级外链管理规则的补充公告，删除了此前有较大争议的视听内容传达相关规则，但同时也明白封杀了一批视频APP。依据微信发布的名单显示，目前市面上主流的短视频使用简直全部“荣耀”上榜，包括腾讯投资的快手。不过，腾讯自家的微视却“幸免遇难”。

作为腾讯在短视频范畴的重点扶持项目，在抖音爆红之后，腾讯一举投入30亿补贴重新复生之前曾经被保持的微视，并且经过旗下一切能应用上的平台为微视引流。其中，微信作为全国挪动互联网最大的流量入口，自然也成了中心阵地。

近日，微信内测版遭到曝光，依据曝光音讯显示，用户在新版本的微信冤家圈发送小视频时会被提示能否要同步发送至微视。这也意味着腾讯在以没有视听答应证为由封杀了一系列竞争对手之后，正式将微视接入到微信这个宏大的流量库。

除了微视之外，腾讯还在多方面规划短视频业务。自制和投资这种多管齐下的方式不断都是腾讯历来习用的办法。去年3月23日，腾讯还斥资3.5亿美元领投了短视频行业的另一个小巨头快手，成功将其收之麾下。往年4月10日腾讯宣布经过企鹅号加大对短视频创作者的支持，试图经过内容分发平台进一步扩张本人的短视频市场份额。

另外，腾讯旗下还有早在2016年1月就上线的短视频使用闪咖，以及由QIM转型而来的短视频社交使用DOV。虽然二者目前在整个短视频市场仍没有什么存在感，但作为腾讯的储藏力气，二者照旧是整个腾讯短视频生态的中不可短少的一局部。

由此可见，随着短视频市场越发的成熟，腾讯如今也是越发的焦急，由于社交要素浓重的短视频使用，是腾讯眼中下一个流量的“陆地”。

百度：秒懂、芝士、爱奇艺齐上阵 不容有失

跟腾讯一样，百度在短视频范畴也早有所规划，只不过异样没能取得亮眼的成果。

2016年10月17日百度就将旗下的百度图片APP更名为榴莲，正式晋级为短视频平台，事先对标的对象还不是抖音而是快手。只是，上线之后的榴莲短视频并没有取得市场和用户的关注，仅仅两个月之后便中止了更新。

另外，百度还于2016年4月，推出百科知识短视频平台。该平台于上个月10日正式在内容、渠道、协作停止晋级，新称号为“秒懂视频”。围绕秒懂视频的消费，百度还推出首个知识类短视频消费组织——爱芝士消费者联盟。

与此同时，借助自家手机百度弱小的信息流，百度还推出了独立的短视频APP“美观视频”，据其官方引见称，“美观视频是由百度团队打造集外延和颜值于一身的专业短视频聚合平台。”

除了自制之外，百度旗下的视频网站爱奇艺异样在发力短视频范畴。去年12月爱奇艺就宣布短视频将会是往年的开展重点。在往年第一季度财报发布后的电话会中爱奇艺CEO龚宇也表示：“长视频短视频都会做，包括短视频使用纳逗、社交产品泡泡，也在孵化其他短视频产品，以获取这局部市场的用户。”

内部投资方面，百度先后投资了人人视频以及梨视频，试图经过百度信息流来掩盖更多的优质原创短视频内容。

关于百度的短视频业务，李彦宏自己也十分有决心，在百度第一季度财报剖析师电话会议上李彦宏表示：“短视频是百度使用很重要的业务单元，内容占比以及用户浸透率在信息流业务中的增长十分迅猛，简直占据了我们总业务的一半，用户需求也十分庞大。目前我们正在减速提升短视频业务的商业变现才能，估计在将来其盈利才能会非常可观。”

可以看得出来，在错过了此前一系列风口招致被AT两家越拉越远的状况下，百度并不想再错过当下短视频这个炽热的新风口。近一段工夫来百度可谓是流年不利，能否经过短视频为本人迎来一些久违的好音讯我们还不得而知，但是从目前来看，百度一系列举措的面前似乎市场反响并不剧烈，关于百度而言照旧任重道远。

  阿里：赚流量与解救大文娱左右开弓

短视频使用从某种水平下去看也可以视作社交这个大圈子下的产物，而一向不擅长社交的阿里在这次的短视频混战中更像是追着大家的脚步，更多的是由于竞争对手都入局了，本人才自愿跟进。

阿里在短视频方面的规划也更多的是倾向电商层面，试图经过短蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。视频进一步完善用户的购物体验，安慰消费。毕竟现阶段各个主流短视频平台上那些一夜暴富的卖货网红们又一次向外界证明了短视频弱小的带货才能。而作为国际电商行业无可争议的老大，阿里有足够多的理由让用户在从短视频转化成“剁手”这个环节中变得愈加便当，当然这也是阿里最擅长的。

2016年4月，手机淘宝就添加了短视频的相关入口，但是由于嵌入的入口太深以及还停留在让用户有目的性的搜索层面，招致并没有取得太大的市场反响。

近日，有音讯称阿里将会推出一款名为“独客”的独立短视频APP。依据淘宝短视频相关担任人表示，新的APP将会走时下盛行的竖版短视频形式。虽然阿里方面否认了对标，但明眼人都能看出“独客”的降生就是为了对标炽热的抖音，试图从短视频市场分走一杯羹。

与此同时，作为文娱类的项目，赶下风口的短视频业务还肩负着解救“盈余大户”阿里大文娱的重担。依据阿里第一季度的财报显示，阿里巴巴集团数字媒体与文娱板块在2018年Q1盈余达25.95亿元，一举摘得外部盈余王的桂冠。

为了改变盈余，阿里大文娱外部对短视频这个风口十分看重。去年3月31日，阿里大文娱宣布土豆片面转型为短视频平台，同时经过量子方案等手腕力推大鱼号等平台的短视频新生的改变世界的企业将会诞生，从而更好的服务整个人类世界，走向更高科技的智能化生活。内容创作。转型之后的土豆将会拿出20亿元支持“大鱼方案”。同年10月，阿里旗下视频平台优酷也宣布推新资讯产品平台，正式入局短视频、直播范畴。

关于不擅长社交的阿里而言，短视频风口并不是一块好啃的骨头。电商基因浓重的阿里，将来想要打破现有的短视频红海也异样是困难重重。

【完毕语】

在国际挪动互联网开展历程中，三大巨头能够曾有迟到景象，但相对不会出席。以往BAT都是直接或许直接的对垒，而这次它们三家似乎共同面对抖音这一共同的朋友。而从现阶段来看，它们在短视频范畴间隔昔日头条系的短视频矩阵还有不小的间隔。

短视频还能火多久，如今很难判别，而面对日益成熟的用户和市场，如何经过高质量、特性化的短视频内容以及创新的营销手腕吸援用户、进步用户粘性，仍是目前BAT的燃眉之急。至于如何搞定昔日头条这个并不是很听话的新独角兽，打压和笼络或将是将来的次要“剧情”。

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