“双寡头场面有益于行业开展”，谷歌旗下的YouTube音乐业务主管里奥 · 科恩这样以为。也正因如此，在 苹果 和Spotify独领风骚了数年之后，谷歌正式开启了反扑。《 金融 时报》21日报道称，谷歌正试图瓦解苹果和Spotify在音乐分发行业的双寡头垄断位置，在上周大幅调整其音乐效劳，第四次试图压服数十亿YouTube用户付费收听音乐。但是曾经得到了后天优势的谷歌，真能如愿在音乐范畴分得一杯羹吗？

宣战双寡头

报道称，谷歌将于本周二推出新的音乐订阅效劳。据理解，这项名为YouTube Music的音乐订阅效劳与Spotify的运营形式根本无二，分为含有广告的收费版（YouTube Music）和需求每月付费9.99美元的无广告版（YouTube Music Premium），后者还可以提供后台播放、歌曲下载以及音乐探究三种初级功用。

与YouTube Music同时上线的还有晋级版YouTube Premium，后者在拥有一切YouTube Music功用的根底上同时添加了视频下载、后台播放、拜访YouTube原创视频内容库等针对视频的初级功用。而YouTube Premium的前身是谷歌的YouTube Red效劳，事先定价为9.99美元/月，如今这一价钱调整至11.99美元/月。

谷歌以为，YouTube的优势在于把歌曲的一切正式版本与拜访“不计其数”相关播放列表、混音、封面、现场版本以及音乐视频相结合。此外，谷歌的人工智能技术也被整合到YouTube音乐中。谷歌承诺，高端智能装备、新一代信息技术、新能源、新材料、新制造、新零售、新技术、生物制药等新的产业集群正在迸发活力;创新驱动、科技支撑、知识产权转化、技术转移等新的动能正在超越旧的动力，新经济成为支撑经济发展的重要力量。使用顺序仅经过歌词或普通性描绘就能发现歌曲。

初级版的YouTube Premium除了让用户取得音乐内容之外，还可让用户直接拜访YouTube的原创视频内容。谷歌称，它将经过更多、更大的原创系列和电影来扩展原创作品的选择范围，包括来自英国、德国、法国、墨西哥等其他国度的悲剧、戏剧、理想系列和举措冒险扮演。但这一范畴曾经迎来了竞争者，苹果高管此前表示，将会进入原创视频范畴，拍摄电影电视剧，这些内容将会经过苹果音乐客户端播出，进一步进步凑合费用户的吸引力。

外界普遍以为，谷歌此举意在向苹果和Spotify宣战。往年4月，Spotify登陆纽交所，市值一度冲至300亿美元。而Apple Music则在全力追逐Spotify.近日，苹果CEO库克泄漏，Apple Music的用户数量曾经超越了5000万，其中大局部都是付费用户，而Spotify则拥有7500万付费用户。

四试音乐市场

谷歌此次推出新效劳的同时，也让不少人关注其旧有音乐效劳何去何从的成绩。谷歌称，新推出的YouTube Music将会与Google Play Music并存一段工夫，但最终YouTube Premium将会取代Google Play Music。

现实上，早在往年4月，继微软对本人的流 媒体 效劳Groove Music Pass痛下杀手后，谷歌就传来了将要扼杀Google Play Music音乐效劳的音讯。由此不好看出，在推出此次的新产品之前，谷歌已至多推出过Google Play、YouTube以及YouTube Red三项音乐效劳。但同时，新产品的降生也意味着此前三次尝试的失败。这样的后果暴露了一个成绩，在一些谷歌落后的 互联网 市场，谷歌外部不同的业务团队却开发了少量的竞争性产品，互相构成内讧。

以YouTube和Play为例，由于两种产品的业务团队绝对独立，最初难免进入互相竞争的为难形态。虽然谷歌随后推出了产品的互联互通，即用户成为Play音乐或许YouTube音乐的付费订户，自动收费取得另外一个效劳。但先前的外部竞争曾经使谷歌落在了其他同类产品之后。

美国纳斯达克网站曾评价，在同一个业务市场上，谷歌外部有不同团队在开发不同的产品，构成了资源内讧和左右互搏。这种内讧招致谷歌在市场上堕入了落后位置，最典型的莫过于挪动聊天工具，谷歌已经同时存在N个聊天产品，但明天在聊天市场简直被人们遗忘。摩根士丹利剖析师也正告称：“虽然我们一定看待YouTube Music，但Google Play music已在市场存在多年，并没有积极推行音乐订阅效劳，这次会不一样吗？”

真假“一致”

面对外部同类产品的混乱，谷歌终于开端举动了。谷歌整合Play的举措标明，它们正在预备一款真正一致的产品，但目前还不清楚Google Play Music的封锁式零碎在效劳封闭时会发作什么变化。衔接工夫的模糊及形式的混乱让外媒婉言：谷歌虽然推出了新版音乐及视频流媒体效劳YouTube Music和YouTube Premium，但是它的音乐和视频流媒体战略仍是一团糟，谷歌如今的做法不啻于把一堆乌七八糟的旧东西换成了一堆异样乌七八糟的新东西。

谷歌指出，假如你已运用了Google Play Music，那么新的产品将不会有任何变化。那就意味着，已运用Google Play Music的老用户将会取得新的、初级版本的YouTube Music。但实践上，从总体来说并没什么变化，YouTube Music只是谷歌的一次晋级举动而已。这也让人质疑，谷歌这次的一致能否依旧只是外表功夫。

即使是在外部做到了勾结分歧，谷歌想要正面应战苹果和Spotify也还完善火候。目前音乐流媒体市场同质化景象严重，每月免费大多集中于10美元这个区间，且各家公司都拥有三四千万首歌曲，因而如何将产品的用户体验做出不一样的东西就成了这场抢夺战的重中之重。

与此同时，版权成绩也不断纠缠着流媒体效劳商。虽然Spotify在这个市场上的位置难以撼动，但直到如今，Spotify也照旧没能完成盈利，这个成绩就出在版权下面。去年末，Spotify还遭到Wixen发行公司起诉，接二连三的诉讼让Spotify不堪重负，16日，独立唱片数字版权机构Merlin宣布，已将其持有的全部Spotify股票予以兜售。而这样的成绩关于以UGC（用户消费内容）起家的YouTube来说则愈加艰难，毕竟做音乐流媒体要领取比原有业务高出许多的版权费用。在起跑线上就落人一步的谷歌，想要在后天完成反超，确实是个技术活儿。

来源：北京商报  作者：陶凤 杨月涵