假如说言情是女性读者的“春药”，那么修仙则让男性读者“爽到爆”。60后与70后“仗剑江湖”的武侠时代早已远去，不时修仙打怪晋级、坐拥三千佳丽、最终独霸宇宙的网络“爽文”，才是80后与90后的心头好，玄幻类小说就此崛起。
投射到影视端，当金庸、梁羽生、古龙、温瑞安、黄易等武侠宗师的影视作品，曾经远不如天蚕土豆、猫腻、我吃西红柿等人的IP量级。短短几年工夫里，《花千骨》《青云志》《九州·天空城》《幻城》《择天记》《九州·海上牧云记》等剧集先后问世，玄幻网文早已成为各大资本追求的香饽饽——它似乎是一鸡多吃的聚宝盆，电影电视、漫画、 游戏 等都能组成其漫长的IP开发链。
巨额财富的变现，最终还得靠越来越成熟的受众来买单。故事套路、人设薄弱、特效五毛、演技差评都让玄幻IP剧成为“过街老鼠”，观众一边为流量演员的颜值所吸引、为小说追更的青春情怀买单，一边又用漫天口水把它们吞没。
假如说《青云志》《择天记》虽口碑扑街，但让出品方赚得盆满钵满；那么从收视率、网播量，到口碑片面溃败的《莽荒纪》，则集中暴露了玄幻IP的短板。成绩是，接上去，还有《斗破天穹》《庆余年》《武动乾坤》等一大波玄幻IP来袭，这些剧集的表现会好吗？
欲哭无泪的《莽荒纪》
扑街的锅不能让刘恺威一人背
在古装剧遭遇酷寒的2018年，可以上星或许就是成功。在略显悲情的市场语境里，登陆安徽卫视周播剧场的《莽荒纪》，其实运气并不算差。至多，《莽荒纪》要比曾有上星风闻，却最终委身网播的《烈火如歌》要好得多；更何况，65集的大体量，在相当严厉的“限古令”气氛里上星，也显示出播出平台对玄幻题材的看好。
从官宣口径来看，《莽荒纪》是发明华语古装玄幻剧历史的逆天存在。这部剧改编自我吃西红柿的经典小说，本有庞大的粉丝群体。剧集号称 投资 3亿，拥有20000多个特效镜头、2800个小时的道具制造时长、100000平米的置景面积，其实地取景甚至囊括了新疆、云南、北京等地，横跨两万里。
卖相甚佳的《莽荒纪》从开播当日起，就遭遇了市场暖流。4月30日首播当日，《莽荒纪》的收视率居然缺乏0.1，真实让人一言难尽；尔后《莽荒纪》收视率一蹶不振，临时彷徨在0.1上下，市场份额也难以打破0.1，在周播剧场被《金牌投资人》《泡沫之夏》远远甩开。
在网络播放端，《莽荒纪》也没有丝毫顶级玄幻IP应有的容貌。有腾讯视频与爱奇艺的双巨头加持，《莽荒纪》日播放量居然不断彷徨在2000万至3000万之间，上线25天后累计播放量为11.7亿，还不如没有任何IP加持的家庭剧《娘亲舅大》——《莽荒纪》真实是死状惨烈。
从“评论人数缺乏”到3000人给出的豆瓣评分3.6，则是《莽荒纪》在口碑端的崩塌。与原著改编差距大、主演年岁与角色不符、特效与宣传相差甚远、故事世界观被窜改、玄幻与武侠混搭等，成为《莽荒纪》最吸引火力的槽点。
让已届四旬的“大叔”刘恺威出演原著小说中的少年角色，的确有待商榷。在玄幻剧偶像化的年代，“赏色”无疑能协助观众更有代入感，如《择天记》的鹿晗、《青云志》的李易峰、《三生三世十里桃花》的赵又廷等，都在服化道的协助下满足了观众对角色的梦想。而 “比面瘫小鲜肉更可怕的是面瘫老腊肉” ，无疑是《莽荒纪》最明显的槽点。
不过，《莽荒纪》的锅不能刘恺威一人来背。原著小说“一路晋级打怪”的人物生长，被剧版《莽荒纪》无视；王鸥与刘恺威“深夜对剧本”的八卦，开播前虽狂刷关注度，但却为《莽荒纪》带来负面观感；备受等待的特效不如人意，也是压垮《莽荒纪》的稻草之一。
套路化故事成拦路虎
玄幻IP影视化并非坦途
让我们把视角拉升，审视近20年来的IP剧，会发现玄幻剧早已取代了武侠剧。曾几何时，“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”的金庸武侠，构筑了少年们的江湖梦，仗剑江湖、快意恩仇的潇洒世界，是一代人不褪色的青春记忆。
随着网文时代的降临，追更愈加及时、读者与作者互动更为直接的玄幻网文蔚然成风。 此时，凌波微步等无视物理规律早已是习以为常的小儿科，飞升渡劫、踏破虚空才是少年们爆款小说的正确翻开方式。想象绮丽、表现夸大、直指愿望的玄幻类小说，成为了影视改编的贫矿。
早在2016年，清华大学就发布过《中国IP产业报告》。超级IP前100名中，就有《斗破天穹》《伟人修仙传》《遮天》《武动乾坤》《大主宰》《星斗变》《我欲封天》《择天记》《三生三世十里桃花》《武极天下》《蛮荒记》《搜神记》《九州缥缈录》等数十部玄幻IP，其内容矩阵之庞大可见一斑。
玄幻小说改编成影视剧，已经痴迷追更的万千拥趸无疑是最大臂助。 除此之外，故事性较强、人物抽象鲜明等特点，也契合影视化改编的根本规律。但是，在工业化批量消费的网文创作环境下，作者信马由缰的文字却给影视剧改编带来不小费事：
依据读者留言区的反应来实时调整情节，让网文有了“美剧”即时互动的优点，却也让其创作过于随意，情节注水屈指可数；
为投合读者需求，网文创作往往极尽夸大之能事，纵横地球尚不满足，一定要向浩渺无垠的宇宙进军，甚至描摹出物种万千、星系庞杂的世界观，这给影视改编带来相当困难；
元素异常丰厚也是网文的一大特点，既有迷信知识，也有神话传说，还有历史故事，甚至还参加了游戏动漫， 类型杂糅的作风无疑讨好了读者，却难以影视化出现。
如此种种，让业内人士指出，“大局部玄幻小说改编成电视剧只能用到10%左右的内容，很多甚至只保存人物关系和根本人设”。
更何况，流水线作业的玄幻类IP曾经郁积了相当的审美疲劳——废柴不测取得绝世武功，从此逆袭；天赋遭遇大难流落官方，困难扳回；普通小子失掉命运垂青，众多贵人襄助，登上巅峰——看到这些屈指可数的故事套路，观众吐槽也在所难免。
从叫座不叫好到片面崩盘
玄幻IP剧拐点要来了吗？
《莽荒纪》的片面崩盘始料未及。在此之前，玄幻IP剧往往是流量担当，质量争议则在所难免。如2017年爆款剧《三生三世十里桃花》，让“四海八荒”成为了全民盛行语，也让该剧以全网240亿流量收官；硬币的另一面，则是《三生三世十里桃花》堕入“被剽窃”的版权漩涡，让出品方着实头疼了一回。
口碑争议虽大，但市场表现良好的玄幻IP剧，还是影视制造公司的头部内容，为其带来巨额的现金流。 如《青云志》，这部豆瓣评分仅为5.2但网络播放量超越260亿的剧集，让欢瑞世纪在周播剧场遇挫的顺境之下成功借壳上市；改编自猫腻作品的《择天记》，也用超越270亿的网络播放量，让主控方柠萌影业大获其利，如今它已完成三轮融资，被资本市场所看好。
如今，《莽荒纪》冰冻三尺的市场表现，真实是让主出品方天悦西方为之心寒。但更大的市场信号在于，玄幻IP剧绝非是与日俱增的买卖。 在顶级玄幻IP曾经被瓜分殆尽的当下，价钱水涨船高曾经是行业惯常景象。 寄希望于某一部头部玄幻IP剧，来试图取得资本市场喜爱，将面临越来越大的不可控风险。
而在将来，还有相当多的头部玄幻IP剧将问世。如陈飞宇、宋伊人主演的《将夜》，刘昊然、宋祖儿主演的《九州缥缈录》，杨洋、张天爱主演的《武动乾坤》，吴磊、林允主演的《斗破天穹》……
毫无疑问，这些玄幻IP剧没有选择大叔级演员，“流量明星+大IP”将更投合年老观众对“美妙肉体”的想象与需求，也与此前火爆的《择天记》《青云志》形式相似。但日益成熟的观众群体，能否承受套路尚未可知。
IP热退潮的时代曾经互联网思维，就是在(移动)互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。降临，玄幻IP剧的拐点也将旋踵而至了吗？且看后续玄幻IP剧的市场表现。
来源：深壹