《游侠索罗：星球大战外传》（以下简称《游侠索罗》）于明天正式登陆边疆院线，虽然“星战”系列在国际的召唤力远比不上包括漫威宇宙在内的诸多大IP，《星球大战8》往年还在边疆市场遭遇了滑铁卢，但影院方面还是给到这部电影27.6%的排片，位列昔日第一。

《游侠索罗》饭制海报

本周末里能与《游侠索罗》抗衡的影片并不多，上周上映的国产黑马影片《超时空同居》和曾经上映三周的《复仇者联盟3》依然位列昔日排片占比的二三名。除此之外，只要小本钱批片《完满生疏人》和被姜文等盛赞的《命运速递》还拥有不错的热度，其他4部新上映的国产片此前在淘票票上的想看指数均缺乏7000，这也是为何影院会给《游侠索罗》较多的排片。

其实不单单是这个周末，壹娱察看（ 微信 ID：yiyuguancha）发现，放眼整个五月，除了挤在五一档期的几部国产影片，电影市场的国产片完全可以用“乏善可陈”来描述。五一档后，《复仇者联盟3》外，只要《超时空同居》属于有一定制造体量与明星的影片，能提供应观众的选择并不多。

国产片个人“消逝”的缘由并不难了解，不只由于五一档之后本月再无长假，《复仇者联盟3》的来势汹汹更是许多影片避开这一档期的重要缘由。《复仇者联盟3》上映的头两周里，只要6部国产片上映（每周3部），除一周斩获3.7亿票房的《超时空同居》外，总票房排名第二的《我是你妈》只要3500万，其他4部都是100万级或以下的影片，完全沦为炮灰。而思索到本周《复仇者联盟3》余热尚在（任务日票房仍有2000万～3000万，排片占比也在20%以上），再加上《游侠索罗》上映，所以对票房有一定预期的影片选择避战是可以意料的。

除《超时空同居》外，总票房排名第二的《我是你妈》只要3500万

而现实上，《复仇者联盟3》并不是第一部让如此多国产影片唯恐避之不及的出口片。2017年《速度与热情8》上映后的两周里，没有一部绝对大体量的国产片上映，但在随后的五一档则有4部最终票房过亿的影片集中上映；两个月后《变形金刚5》上映当天，只要3部小本钱国产片选择上映，而就在一周前，还有9部国产片挤在了同一天上映；往前几年，一部好莱坞大片占领一个周末、国产影片避战后扎堆的状况更是屡见不鲜。

某资深发行人士通知壹娱察看：“中国不像法国等国度对单日排片下限无限制，《复仇者联盟3》一出来就占了近7成的排片，票房占比达95%，剩下的那一点怎样分？只能选择避让。”如此看来，国产片的定档思绪似乎很“明白”：宁可和多部同体量的国产片在同时段争夺市场，也不情愿去当出口大片的炮灰。

这样的思绪听上去非常合理，但在对过往票房的整理进程中，壹娱察看却也发现了一些“例外”。《速度与热情8》上映时期，就有两部国产片的票房表现格外值得关注：一部是和《速度与热情8》在同一周进入影院的《大话西游之大圣娶亲》（重映版），该片最终播种票房1.89亿，发明华语影片重映的票房纪录，而早在2014年《大话西游》就有过一次重映，但上下两部票房加起来只要2500万左右；另一部是一周后上映的小本钱国产爱情悲剧《傲娇与成见》，该片的豆瓣评分虽然只要5.1，但却卖出了1.24亿，是当年国产爱情片里第四好的成果。

《大话西游之大圣娶亲》（重映版）

这两部影片能在《速度与热情8》占领绝大少数市场空间的状况下，播种到这样一份成果，除得益于情怀与明星加成外，差别化异样是不可无视的要素。参与了《大话西游之大圣娶亲》重映发行任务的影联文明电影发行中心副总经理李金洋就曾通知壹娱察看，选择在有《速度与热情8》的工夫上映，“除了希望能靠大片把大盘带起来外，也希望打一个差别化，让观众有别的选择” 。

从淘票票专业版提供的用户画像来看，《速度与热情8》男性观众占比到达了61.5%，《傲娇与成见》的女性观众占比却高达85.6%；《速度与热情8》的观众中，25岁以上的占了51%以上，《傲娇与成见》和《大话西游之大圣娶亲》的观众中则是24岁及以下观众更多，占到了68%和62%左右；《速度与热情8》受白领/普通职员的欢送水平要高于另外两部片子，但先生群体则更偏爱后两者一些。也就是说，虽然《速度与热情8》在同一档期内拥有相对的优势，但并非契合一切受众的需求，此时一些有特点、有差别的国产片上映，恰恰能构成互补，进而无机会锋芒毕露。

这样的例子绝非多数，2017年1月曾有包括《星球大战外传：侠盗一号》《太空旅客》《来临》在内的多部出口视效大片在国际上映，后果小本钱国产悲剧片《情圣》却成了档期黑马，在上映28天后单日票房仍能位居当日第二，最终斩获6.59亿的佳绩。事先就有业内人员通知壹娱察看，三四线观众对出口片的胃口不断很差，但《情圣》却可以切中他们的需求。现实证明，《情圣》三四线观众占比接近50%，确实是同期头部影片中最高的，而类似的情节在往年《后任3》和《星球大战8》的比赛中也曾演出。 

虽然几个个例并不能完全阐明国产片曾经不怕出口大片，但上述例子却至多反映了，在当下的市场环境里，一些有特征的国产电影在面对出口大片大多数人都曾因不佳的交通状况而迟过到、叫过苦。经济的快速发展带动的是社会各方面的全面提升，但在此过程中，交通的发展却没跟得上前进的步幅，各类交通难题让交管部门伤透脑筋，如何利用AI来解决相关难题已成当务之急。时并非毫无时机。相关数据剖析人士通知壹娱察看：“以前大片上映前后的一周可以说是国产片的‘禁区’，但如今这样的忌讳少了很多。国人对大片的预期曾经没有那么高了，而且大家总会遇到片荒的时分，上周假如不是由于《超时空同居》，大盘估量会很惨淡。”

相反，一些国产片虽然避开了出口大片，却在和扎堆上映的国产片的竞争中遭到了一定的影响。例如2017年9月，在《蜘蛛侠英雄归来》与《猩球崛起3》上映的两个周末，都只要3部～4部国产片上映，但在《猩球崛起3》上映后的第二周周五，也就是9月22日，共有10部国产片集中上映。后果尔后多部影片的片方都埋怨称，觉得票房和排片不及预期。

华谊兄弟影院管理公司总部排片经理唐乐在就这一状况承受 媒体 采访时表示，影片扎堆上映会招致每部电影的排片空间减少，而小片扎堆还会让大片和好电影选择逃避。“众多中小片质量又支持不了整个档期，但它们一直会占据大盘，联系票房，全体票房低，观众进影院也手足无措。所以，多部电影扎堆上映不利于大盘，需求更迷信的排片方式。”他说。

对此，也有影院管理者通知壹娱察看，差别化的排片其实是可以播种到意想不到的效果的，尤其是在任务日影片上座率普遍不高的状况下，一些具有特征、差别化的电影反而能吸引到一些特定的消费者，从而播种不错的票房。上述数据剖析人士亦指出：“以后人们进电影院的次数少，但如今不少人一周会看两三部电影，这也给了其他影片一些时机。好的 营销 是让第一周观众足够多，所以我觉得面对漫威等能预测票房及受众绝对固定的片子，一些有特点的国产片可以提早到周二上映，应用空档期来拉高首周票房。”

多部出口大片上映，小本钱国产悲剧片《情圣》却成了档期黑马

不过关于差别化竞争，该剖析人士表示，要求是“高质量”，上述发行人士异样也提示到：“差别化竞争的思简单来说，创业有四步：一创意、二技术、三产品、四市场。对于停留在‘创意’阶段的团队，你们的难点不在于找钱，而在于找人。”结合自身微软背景及创业经验。绪在实际上是可行的，但能否真的落实还得看究竟有多少影院和片方能就这一成绩达成共识。而真正想要打差别化竞争的片子，必需特别优秀，否则实践风险还是很大的。”

而至于那些有力和出口大片竞争、在国产片扎堆上映时又不具有优势的影片，该发行人士进一步指出，则必需愈加注重排片的战略与技巧，在国际院线开展还较为不均衡，分线发行还比拟难完成的状况下，网络端或许会成为一个不错的选择。他说：“特别是新人导演，靠网络推行把口碑做起来，然后寻觅下一个作品，这样才干构成一个良性的循环。不用科学大银幕，非要扎堆大院线，可以依据片子的特点，寻觅更灵敏的上映形式。”

来源：壹娱察看  作者：江宇琦