在创业察看中，我不断在强调一点：在兽性根底上的形式、品控和校正。明天我们谈一谈形式和护城河。

形式是一件事能否成立的根底。由于创业是发明力的表现，所以，创业的形式自然是可以构建的。但是，这个形式的构建必需要契合兽性，也就是契合客观规律。

为什么这么说？

由于逻辑自洽是一件绝对容易的事。中国前首富牟其中说，任何人都可以提出一套属于本人的逻辑体系。但是，只要这集体系是对现有资源以及兽性发掘更好的优化，逻辑才有能够失效。

换言之，就像人类要飞上天空一样，一切的行为必需契合空气动力学等客观根底，才有能够飞上去。形式的构建也异样如此。形式只需逻辑紧密自洽就可以成立，但是假如不能契合客观要求，就无法落地生根。

但是，形式的落地自身还不够，假如没有护城伴随着互联网和移动生活的日趋成熟，芝麻信用高分和良好的个人征信记录，不仅可以办理贷款、申请信用卡延伸你的财富，更能大大便利我们的生活。河，形式即使可以成立，也无法保证你是最初的赢家。实践上，假如没有护城河，一旦形式被证明成立，那么将来的赢家就属于资源最多、执行力最强的大型团队，而中小团队则只能作为试错本钱，咽下一切的苦果。现实证明，最终获得成功的企业，在形式面前并无任何品德要求，相反打破边界才有能够有更大的“效果”。品德或许边界更多的是在“品控”层面对企业发生影响。

那么，护城河的价值应该怎样计算呢？

巴菲特和他的伙伴理查·芒格发现了一个验证护城河的办法：“定价才能”。

芒格和巴菲特在购置喜诗糖果之前，不断不理解品牌的价值。他们在收买后才发现，这家公司可以活期进步价钱，而客户并不怎样表示不满。他们称这种才能为“定价才能”。

依照这个规范，苹果也具有这种“定价才能”：苹果的产品可以自在定价，而且跌价并不会影响销售。也就是说，这样的企业具有一个十分弱小的特性：即使你跌价，客户也不会分开你。

当然这个前提是：跌价是合理的。苹果刚降生的智能手机比功用机贵很多，苹果的iPod刚呈现时也比同行贵很多，但它的价钱是合理的。这种合理，使得在竞争的进程中，随着竞争的加剧，产品的价钱可以不降反升。

因而，巴菲特和芒格在确定品牌护城河的时分，就会把这一点作为十分重要的考量要素：经过大规模烧钱，竞争对手能否可以复制或许减弱一家企业的品牌影响力？这可以判别一家企业能否有护城河。

比方，只是卖糖水，但是任何竞争对手想要经过价钱战或许异样配方，就想打败可口可乐，恐怕给你几百亿美元去烧钱，也是十分难的事；相反，假如一切的可口可乐公司一夜被毁掉，可口可乐还是可以很快就重建起来。这就是护城河的力气。

那么，带着对护城河形式的判别，我们再来看一下外卖、网约车的护城河。

外卖行业在传统的形式下就是一个长尾市场。长尾市场有订单同时也有本钱。经过大规模的增添利润，饿了么、美团外卖等获得了一定的规模优势，但是这个规模优势自身也是本人的开展障碍——一旦他们想依照正常形式收取费用，用户规模就会下跌，竞争者就会采用饿了么和美团此前的竞争方式入场。

最典型的就是最近美团“入侵”滴滴的网约车市场这件事。网约车行业至多在目前还没有树立起强悍的门槛，也没有议价的权利，美团只需求采取当年滴滴如出一辙的做法，就可以无效的腐蚀滴滴的市场。虽然这一形式能否可继续，打仗能否打得赢仍未可知，但是我们细心研讨一下就会发现，虽然有科技概念的加持，但细想想看，滴滴和美团的竞争，和苏宁与国美的竞争没什么两样。这就是高科技企业的传统抢夺战，也是本身护城河不够深不够广的一个证明——这其中也无妨碍降生伟大的企业，只不过其中的不确定性大大添加，合适赌性更大、更看重执行力价值的创业者。

但关于普通的创业者，尤其是对缺乏资源、短少实力、不擅长讲故事、也不合适正面耐久战的创业者而言，在这样的范畴里，基本就玩不下去。没有护城河的商业形式，不断都存在。但无论是从投资还是创业的角度来看，这都不是一个具有临时波动性的形式。

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