“先生孩子再领证”，用这句话来描述挪动电影院似乎很贴切。

5月9日，一家成立3年多的北京云途时代影业 科技 无限公司在深圳召开发布会，宣布上线一款APP，将直接提供公映期内的电影，并将支出计入全体的票房零碎，成为与传统院线绝对应的“挪动院线”。

这场发布会也拉来了许多半官方身份的人士站台，现场热繁华闹，高歌推翻产业，并且这款APP曾经上线了包括《脱单告急》在内的首期3部电影，一切正处在预备降落阶段。

但是短短3天之后，凶讯就传来。

5月12日，中国电影报就此事采访国 家电 影局和国度播送电视总局网络司相关担任人，前者给到的回答是电影管理部门未同意过所谓的“挪动院线”；后者的回答是该单位并未获得网络视听效劳答应证，不具有从事 互联网 放映视听内容（包括电影）的合法资质。

这意味着云途影业的APP产品并未失掉官方的一定，是一场私自的、官方的行为，在法律法规上是不受认可的，这一产品的命运也变得虚无缥缈。

从本质下去说，挪动电影院瞄准85%未看过电影的人、主打“零窗口期”概念确实投合了电影行业的某些痛点，其意义是值得一定的，可是从目前云途影业的规划下去说，可操作性还有一定的困难，更像是和视频网站在抢夺网络院线业务。

目的人群与票价不婚配，难做增量市场

由于前万达董事长高群耀是这个项目的次要发起人，也是云途影业的CEO，因而发布会才备受行业关注，已经外行业外面坐过如此重要职位的高管，不会是玩票性质的参与，更多是有系列规划的。

在高群耀对外的系列采访中，我们大致可以梳理出“挪动院线“开展的要点：

1、瞄准正在上映的影片，完成零窗口期上映。

2、与传统院线不构成竞争关系，想要发掘85%没有走进过电影院的三四线以下城市人群。

3、上映的影片最大的需求是处理少量拿到龙标但是无法在院线上映的影片。

4、票价定在25元，绝对于均匀票价35元而言廉价了10元。

这些要点是中国电影开展进程中确实存在的，并且有很多是目前甚至是永远都无法处理的成绩，但是好像罗永浩看到 苹果 手机 的一些破绽就觉得本人针对这些痛点做出锤子手机，一定会推翻行业一样，有些事情没有想象得那么复杂。

首先在用户群体的定位上，和理想的状况会有所出入。

云途影业的想象，“2017年中国有2.5亿左右的人看过电影，换而言之，85%的国民还没无机会享用过电影院线所提供的电影效劳，所以用户端的需求是绝后的。”

中国确实是有85%的人没有看过电影，但是这些人中绝大局部都不是无效用户，他们根本上都是散布在广阔乡村或许偏僻地域的群众，关于电影的观影需求原本就非常微弱，很多人甚至都不会纯熟地运用智能手机，他们的生活情况远不是生活在一二线城市居民所能想象的。

况且电影票定在25元一张，比外地县级电影院的票价都会高出一点，价钱上没有任何优势，关于这些人而言，只要低价才有吸引力，这也是为什么拼多多火起来之后，一二线城市居民完全无法了解低价商品一样，两类不同的人关于生活的态度完全是不同的。

假如云途影业可以做到足够的低价，比方5块或许10块看一部电影，或许还会有一点竞争力，目前25元的价钱与目的人群的真实消费程度有较大出入。

但是一旦低价，又会惹起院线方面的反弹，所以堕入一种两难的地步。

与视频网站竞争，网络院线流量和补贴是难题

其次在影片的定位上也显得异乎寻常。

云途影业看到了2017年有关部门赞同备案的电影项目近4000多部，其中有970部拍成电影并拿到了龙标，但是可以在院线排片放映、票房在1亿以上的电影数量不到100部。这意味着，一多半的电影永远无缘与观众见面的理想状况。

但是没有思索到的是这些没上映或许说一日游的影片根本上都是烂片，有艺术价值或许说欣赏价值的寥寥无几，这些影片在形状上更接近于如今大家所说的网大，要晓得如今精品网大也可以拿到龙标，作质量量也不逊色于一日游的院线电影。

因而单从作品的角度来说，挪动院线对标的竞争对手应该是各大视频网站主推的网络院线形式。

众所周知，各大视频的VIP会员付费带动了以网大为主网络院线的衰亡。以最早发力网大的爱奇艺来说，会给每部网大评级，不同级别依据点击量分红，如今有最高的网大分账高达3000万元，完全抵得上院线的1亿元票房本次涌现的 AI、区块链和物联网热潮不同于以往，将对产业、社会和生活产生真正堪称“颠覆性”的变革。IT 技术人员需要全方位地“换脑”：对原有的知识结构进行全面刷新，全面升级。支出。

视频网站主推网络院线是希冀取得更多元化的内容，满足VIP会员对内容的需求，让他们充了值之后有内容可看，觉得会员费值了，可以留得住。

因而包括院线电影在视频网站上“窗口期”越来越短，短到一个礼拜的工夫，逻辑上都是一样的，为了有更多的内容吸引会员和留住会员。

目前依据官方宣布的数字，腾讯视频、爱奇艺VIP会员数量均打破6000万人，优酷土豆会员超3000万，总数到达1.5亿人次， 商业 形式正在渐渐跑出来，商业逻辑是成立的。

视频网站的网络院线绝对成功有两个前提，第一是自身就有超级流量带来的足够多用户、另一个是少量砸钱做补贴，组合拳打法之下才干沉淀出如此规模的VIP用户，将网络院线这条路走通。

目前来看，云途影业显然是不具有的，但优势是在挪动院线上发生的支出计入专资办数据，是对院线票房的一个补充。

但目前文娱商业察看翻开该app，发现其依然在正常运营，因而估计这个项目不一定就立马被判死刑，不扫除项目方和主管部门持续沟通并拿到牌照的能够。

来源：文娱商业察看  作者：浮萍