5月30日，曾梦想每个月有10元钱充QQ会员的王源，收到了来自QQ会员的特殊成年礼：宣布王源成为平台代言人。

　　和王源的协作，是QQ会员深化年老人文明圈的最新印证。成立18年来，QQ会员不断注重年老人的市场，不时更 新思想 ，提供全新效劳，目前曾经成为国际最大的互联网会员权益体系。

有意思的是，王源跟QQ会员一样，都是2000年出生。此次，两位“18岁”联手将减速QQ超级会员年老化晋级，并经过王源的影响力，把QQ超级会员“做我本人”的口号继续浸透到年老一代的生活中。

　　 两位“18岁”牵手

作为国际知名男团成员，王源是当下最受关注的青年明星之一，在镁光灯下遭到粉丝和群众的凝视。他曾作为青年代表登上结合国舞台，向世界传达中国青年的声响。

回归生活，王源只是一位将满18岁的大男孩。去年，王源承受《人物》杂志采访时回想，小时分最大的梦想是每个月能有10块钱充QQ会员。“10块钱能让他（指王源）在虚拟世界的游戏外面养宠物，装扮本人的庄园，事先同窗都在玩，玩得好的话就会在同窗两聚焦消费升级、多维视频、家庭场景、数字营销、新零售等创新领域，为用户提供更多元、更前沿、更贴心的产品，满足用户日益多样化、个性化的需求。头很凶猛。”

QQ会员是少年王源的一个梦想。5月30日，王源完成了儿时的等待——和王源一同在往年迎来18岁生日的QQ会员，给王源送上了一份特殊的成人礼：宣布王源成为其平台代言人。

QQ会员和王源同在千禧年出生。如今，18岁的王源曾经生长为影响力特殊的青年明星，QQ超级会员则成为国际最大的互联网会员权益体系。这是一次“18岁”与“18岁”的对话，实践上更指向了数量庞大的年老一代。王源成为QQ会员代言人，势必会经过本身的影响力，进一步减速QQ超级会员年老化晋级，吸引更多用户在丰厚的场景中享用QQ超级会员带来的晋级效劳。

　　 “做我本人”，说给年老人

QQ超级会员和王源的粉丝受众具有高度的类似性。腾讯公司在2017年第四季度及全年财报中写道：“年龄为21岁或以下（注：指1996年后出生的人群）用户的智能终端月活泼账户同比增长，并且彼等的每个用户运用工夫亦添加，标明QQ在年老用户中有较高黏度。”数据显示，QQ有8亿多月活用户，95后占35%左右。另外，与今年相比，2017年底QQ的95后用户日均音讯增长了18%。由此可以看出，年老人仍然是QQ的重要受众主体。

王源的粉丝也多为95后、00后。作为偶像，王源不断彰显年老一代勇于“做本人”的特质，吸引了具有异样生活态度的粉丝。他们充溢热情，兴味普遍，追求潮流，是社交产品的重度用户。

在消费晋级的时代，QQ超级会员以“做我本人”为口号，归纳出多数派的尊贵感。同时，QQ超级会员紧跟时下年老人热衷的文娱内容平台，让用户享用到更多中心权益。从某种水平上看，这和王源作为优质偶像一样，传达出异样的独立态度，自然失掉年老人的信任。

当然，随着人群迭代，“年老人”的名号将不停赋予给新的群体。但QQ超级会员继续深化理解每一代年老人的生活态度和文娱场景，能不断在年老人群中扮演重要的角色，从不出席。这次和王源的协作，传达了QQ超级会员追求品牌年老化的态度，以及对年老人市场的注重。

　　 从社交到内容， 规划年老人的文明圈

作为中国最大的会员体系，QQ超级会员力图让年老人享用到更潮的产品内容、更特性的体验、更尊享的权益，英勇“做我本人”。

那么，QQ超级会员终究如何在产品规划上深化年老人的生活？

在日常的运用体验中，QQ超级会员的用户可以在手机QQ中设置特性打扮，让社交变得更风趣且异乎寻常；会员体系中的鹅漫U品，运用户可以以优惠的价钱购置周边商品，体验购物优惠特权。

更为重要的是，QQ超级会员背靠腾讯公司丰厚的产品资源，将QQ超级会员和动漫、游戏、网络文学等多种泛文娱生态产品和效劳结合，深化规划年老人的文明圈，浸透到年老人的文娱社交活动中。

在QQ动漫中，QQ超级会员可以阅读少量的SVIP收费专享漫画，享用专属动漫主题打扮等；在游戏中，用户可以在《绝地求生》、《王者光彩》、《全民突击》等抢手手游中支付游戏福利礼包，享用超乎常人的游戏特权乐趣；在网络文学中，QQ超级会员专享10万本书籍收费畅读，每天还有收费书券等福利。

由此可见，QQ超级会员在稳固年老人圈层文明的同时，从社交范畴深化到多种内容产品，由此延展出更大的权益场景。它直接深化进年老用户的各项文娱体验中，把便捷的运用感和年老人的圈层文明相结合，立足于年老人的文明需求，给文娱社交注入了新的能够。

　　随着腾讯在年老人娱 乐生活 规划的进一步深化，QQ超级会员也会继续关注年老一代文娱社交的变化，延展出新的玩法，完成年老人的身份认同，满足他们对圈层文明的肉体需求。正因而，QQ超级会员才做到了真正的从不出席。

从这个层面上看，这次QQ会员和王源的携手，也是对95后、00后的肉体层面的又一重触及。年老人需求一个能为这团体群发声的优质偶像，王源则顺理成章地成为了这个角色。他追求“做我本人”，站上结合国舞台停止演讲，代表了新一代年老人的积极抽象。这便把QQ超级会员对年老群体的了解上升到新的高度。

QQ超级会员洞察年老人的真实愿景，思索到年老人释放自我、盼望互动的社交需求，让年老人享用到更潮的产品内容、更特性的体验、更尊享的权益。它成为了衔接社交产品和用户文明心思需求的中介。随着代言人王源的参加，同龄的他们，将在将来给年老QQ用户发明更多的能够。

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