近日，优酷正式对外宣布成为 2018世界杯央视指定新媒体官方协作同伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。音讯一出，即在体育圈和视频圈掀起话题，更有媒体称优酷直播世界杯关于体育赛事直播来说具有里程碑意义。

现实上，这么说并非言过其实。一方面，这是央视直播世界杯 40年以来初次跟主流的视频平台协作，以愈加开放的姿势拥抱互联网；另一方面，在挪动互联网的开展下，视频内容的消费习气在短短十年内历经剧变，此前转移消费阵地的用户更多的是剧综等外容的受众，世界杯这类顶级赛事初次经过主流视频平台播出，对体育内容的消费变迁无疑是标杆性事情。

挪动互联网普及带来挪动视频消费迸发

2007年第一代iPhone降生，智能手机的开展进入新的时代。依据统计数据显示，不过短短五年工夫，2012年前三季度全球智能手机的用户总数就曾经打破10亿大关。

在智能手机用户规模迅速增长的同时，挪动互联网也失掉疾速开展。 2009年，工信部将国际 3G 拍照发放给国际三家运营商，开启 3G 元年，随同着智能手机的开展，用手机上网开端越来越普遍。 2013年12月，工信部向三大运营商发布4 G 牌照。尔后，在挪动互联网市场和智能手机市场竞争加剧的状况下，关于用户来说，网络深度掩盖、 4 G 终端的普及和本钱下降以及 4 G 资费的下调等可见的变化越来越频繁的呈现，中国的挪动互联网正式进入高速时代。

而随着 5G时代行将到来，挪动互联的用户体验将会失掉更大的提升。挪动互联网的高速开展，让互联网的战场转移到挪动端，同时也为创业者提供了更多的创业时机。两个改动用户日常生活的分明变化是，挪动领取的普及和视频内容观看从大屏向挪动端的转移。

为了提升用户的观看体验，视频平台在提升观看流利性和为用户省流量上采取了各种各样的技术手腕。比方优酷在去年自研的窄带高清技术，就是协助用户在 4 M  1080 P 上体验到流利的 4K 观感，让用户花更少的流量失掉极致的观影体验。

另一方面，以阿里为代表的互联网平台越来越多的结合运营商推出定制免流量卡，比方阿里推出的阿里宝卡，可以享用淘宝、天猫、优酷等阿里系 app 专属流量收费，让用户可以花最少的钱享用有限流量，为用户随时随地观看视频发明了有利条件。

从剧综到体育，视频内容消费片面进入挪动时代

智能手机的普及和硬件更新迭代让用户的内容消费习气开端发作变化，观看视频、摄影成为手机厂商在晋级硬件时最关注的功用。观看工具在变化，挪动端的内容也在不时的丰厚。从晚期照搬电视台的内容，到逐渐有更多更契合挪动端用户观看习气的网生内容呈现。

2013年网络视频版权产业的盈利形式趋于明晰，平台关于版权内容的抢夺从这一年开端急剧升温，与此同时网络自制剧也开端萌芽。不难发现，这跟4 G 开端推向市场、逐步普及简直是同步开端。

挪动端用户消费内容的工夫越来越碎片化，相应的网络剧集越拍越短，近期优炎热播的《上海男子图鉴》、腾讯热播的《结爱，我的千岁大人》等剧都在 20集左右，单集时长都在30-45分钟以内。

相比剧综内容在挪动互联网时代的疾速适配，在热点营销、明星制造、衍生品开发等方面拥有宏大想象力的体育赛事内容却似乎不断未能跟挪动互联网完全对接。虽然前有腾讯拿下 NBA 版权， PP 体育简直揽下世界杯以外一切顶级足球赛事的版权，但这些赛事更多影响的是圈层用户，群众影响力最大的两场赛事奥运会和世界杯都会开放直播权给网络平台。

“网络平台要思索给用户提供电视时代不一样的内容体验，再就是思索你跟平台的衔接究竟是什么，尤其是用户层面的衔接。” 阿里巴巴文娱集团轮值总裁兼优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在承受媒体采访时如是说，这是用户观看体育内容从大屏转向挪动端的最次要的区别。

而央视往年初次开放协作，将世界杯的直播权受权给优酷，意味着在全球范围内群众影响力最大的体育赛事初次在主流视频平台有了阵地。这关于世界杯在国际 10亿级用户以及整集体育内容产业来说都具有里程碑意义。据理解，阿里巴巴是奥运会的官方协作同伴，接上去优酷会跟央视就奥运汇合作的能够性展开讨论。