“这次以优酷体育为中心的世界杯运营，绝不只仅只是优酷本人玩，我们希望全体运营都表现出阿里的特征。” 昔日上午，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在承受媒体采访时，给出了2018俄罗斯世界杯的“新翻开方式”——给参与四年一次的体育嘉年华用户，平面、丰厚、有层次的世界杯体验。

也意味着，阿里巴巴从淘宝、天猫、领取宝、口碑到饿了么等围绕优酷一同做世界杯，不会只是单纯的内容播放，而是让各业务生态之间发作连锁化学反响。据悉在5月，来自天猫、盒马、口碑、饿了么的3000万只小龙虾还在路上，热情磅礴的球迷们曾经买下了数万件正版球衣。

玩转世界杯，阿里大生态全参与

5日29日，优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方协作同伴，将全程直播全部64场世界杯竞赛。作为近40年来，国际主流视频平台中初次拥有本次世界杯直播权的平台，成为群众关注的焦点。

三天会谈拿下本届世界杯直播权完成“大逆转”，彰显出优酷对体育内容规划的决计与决心。杨伟东坦承，从整个优酷体育，到阿里的体育内容，都有一个临时规划。“明天我们看业务，绝不要从双方面看一个业务的收入和支出，要从全体来看，它关于整个平台和对将来整个内容的战略性意义。”

近年来，体育和泛体育内容的用户都出现出上升趋向，相关体育类别商品消费迅速增长的简单来说，创业有四步：一创意、二技术、三产品、四市场。对于停留在‘创意’阶段的团队，你们的难点不在于找钱，而在于找人。”结合自身微软背景及创业经验。同时，女性用户增长也很分明。作为业界顶级IP的世界杯，除了包括竞争肉体、赛事自身，更能表现一种生活方式。看世界杯，喝啤酒，吃小龙虾，买正版球衣……给用户带来除观赛之外的更多内容与效劳，是阿里跟世界杯结合最大的优势和不同。

杨伟东泄漏，阿里巴巴集团CEO逍遥子是阿里世界杯全体项目的总担任人，从阿里经济体的角度动身，判别如何为用户带来优质体验。而这次天猫、饿了么等一切的阿里业务事业群，一号位全部参与“玩转”世界杯：“兄弟业务团队都十分自动积极。”

“吃喝玩乐”，推翻观看世界杯的传统

在天猫上，曾经卖出了瓜子170万包、1800万瓶啤酒，不少消费者更是一次性买10箱以上。天猫酒水曾经为本次世界杯备货10万吨啤酒，是上届世界杯备货量的 10倍；饿了么商家将推出多款“世界杯外卖套餐”，众多夜宵抢手菜品也将在世界杯时期5折封顶。

球迷的热情席卷了德国队服、法国队服、阿根廷西班牙队服，未进世界杯决赛圈的意大利队服也受人喜爱，甚至中国队队服也被卖出了多件；也有人曾经开端提早预定世界杯开幕当天的餐厅包厢、酒吧天台，据来自口碑的不完全统计，当天的订位曾经超越2000次。

银泰百货将延迟打烊，还特别为女性用户推出了世界杯专属口白色，门店5公里半径内，银泰足球球衣、球鞋商定工夫送上门；盒马爆款小龙虾将特别添加夜宵时段的供给，30分钟送达，不只如此，盒马定制的世界杯留念版铝瓶可口可乐独家出售，足球主题的啤酒、运动饮料也已在货架上。

这将推翻以往观看世界杯的传统，正如杨伟东强调的那样：“你会看到世界杯的不一样的玩法，以前用户看世界杯是单向观看，明天我们希望是双向互动欣赏，有一些其他关联的业务出去，可以让你的世界杯的体验变得更丰厚多彩，更多互动，更好玩。”