腾讯起诉昔日头条，并索赔 1 元后；昔日头条起诉腾讯，索赔共 9000 万元。

光看这两句新闻，信息量曾经足够大。头腾大战、鹅头大战、抖腾大战……围观群众为昔日头条和腾讯的这场和平起了许多的名字，眼看着势头就快赶受骗年的「3Q 大战」了。

▲ 图片来自：prevention1st

这场和平是怎样开端的，火力又是如何一步步加大的？

头腾大战始末

爱范儿先为大家梳理一下事情进程，故事很长，也很细，可以渐渐看。

3 月 2 日，从昔日头条分享到微信冤家圈的文章链接对好友不可见；3 月 24 日早晨，从抖音分享到冤家圈的视频链接对好友不可见。（这不是第一次，去年也有几天呈现过相似状况）

4 月 11 日，继快手、火山小视频被下架，外延段子被永世关停后，微信表示将在互联网短视频整治时期，暂停短视频 app 外链直接播放功用，触及的 app 包括微视、快手、抖音、西瓜视频等。

5 月 7 日，字节跳动（昔日头条） CEO 张一鸣在冤家圈晒抖音海内版 Q1 下载量全球第一，并留言「微信的借口封杀 微视的剽窃搬运挡不住抖音的步伐」，马化腾回复对方「可以了解为诋毁」。

5 月 18 日，腾讯发布关于进一步晋级外链管理规则的公告，明白提出「内部链接不得在未获得信息网络传达视听节目答应等法定证照的状况下，以任何方式传达含有视听节目的内容」。5 月 21 日，微信再次发布补充公告，将前文所指的对视听节目做限制的公告条项删除。

5 月 18 日，抖音活动 H5「第一届文物戏精大赛」因诱导分享被微信屏蔽，随后抖音在微信大众号发布推文《关于博物馆H5两次被微信封杀的状况阐明》。

5 月 22 日，抖音再次在微信大众号发布推文 《抖音的冤家们，对不起。》 ，控诉本人在腾讯视频上传的抖音短视频内容被下架，理由是「视频封面图能够含有不宜传达的内容」。

5 月 25 日晚，昔日头条在微信大众号发布推文《明天，我发现了腾讯的一个大机密……》，经过「生动戏谑」的语气和少量表情包控诉腾讯，称本人旗下阳光宽频网（www.365yg.com）被腾讯管家辨认为包括欺诈信息的网站。对此，腾讯平安团队就此回应称，上述域名含有少量以博彩为名的守法赌博内容，自动触发平安正告，时至昔日仍有相当数量的歹意内容存在。

▲ 有人在该网站上发现了相关守法内容，图源见水印

5 月 30 日下午，新华网发布稿件《多少道文件才干管住网游对少年儿童的戕害》。当天黄昏，昔日头条弹窗推送同一稿件，标题改为了《要多少文件腾讯才肯收手》，发布者也由「新华网」变成了「新华社」。

6 月 1 日，腾讯因上文中的文章起诉昔日头条系，索赔 1 元并要求抱歉。

同一天，抖音（能够是最初一次）在微信大众号发布推文 《微信，辛劳了！冤家们，我们抖音见》 ，指控腾讯起诉本人，「冤家圈就留给微视吧，抖音也累了」。

6 月 2 日早上，有关字节跳动（昔日头条）起诉腾讯的两封起诉状在网下流传，辨别指控 QQ 空间屏蔽头条链接及腾讯平安管家正告用户拜访阳光宽频网两件事，要求地下抱歉并赔偿共 9000 万元。从文件资料看，签署盖章的日期为 2018 年 5 月 31 日。

自此，「头腾大战」白热化，进一步引发大面积关注。

这里还有另外两个关于腾讯的背景信息：

4 月 5 日，腾讯「复生」已经保持的短视频产品微视，启用了全新的 logo 和 slo本着网络面前人人平等的原则，提倡所有人共同协作，编写一部完整而完善的百科全书，让知识在一定的技术规则和文化脉络下得以不断组合和拓展。 gan。5 月 19 日，腾讯旗下「下饭视频」在 App Store 悄然上线，并在随后的 10 天内停止了四次版本更新。此外，腾讯还低调上线了速看视频和光阴小视频。

这一波互怼，头条不亏

许多人因而联想到了当年的 3Q 大战，甚至开端考虑「二选一，你选谁」，实践上这场纷争的扫射范围与 3Q 大战完全不可同语。当年 QQ 与 360 平安管家不可一机兼得，两者又恰恰都是用户日常所需求用到的软件，因而给用户用电脑的日常形成了极大方便。

而目前为止，头腾大战给用户形成最大的方便，次要是不能将抖音等短视频链接直接分享到微信和 QQ，无法满足的是「分享这个短视频/文章的愿望」，但对日常运用单方产品都没有太大影响。头条在起诉状中所维权的很多朋友说，共享纸巾机是一个广告机，但我们不是这样定义它，我们定义它是一个互联网跟物联网结合的终端机，从线下吸入流量，重新回到线上，以共享纸巾项目作为流量入口，打造全国物联网社交共享大平台。「阳光宽频网」提供的是信息流效劳，也并非用户的刚性需求。

所以你也可以看到，在这场纠纷中，普通用户扮演的多是吃瓜群众的角色，鲜有人义愤填膺地埋怨神仙打架伟人遭殃。

关注最多的，还是行业内的从业者和媒体人。

不晓得还有没有读者记得，去年也是这个时分，最生活毛巾开创人「毛巾哥」发了一封《致丁磊：能给创业者一条生路吗?》，责备网易严选上架最生活的同款毛巾且文案形成侵权，并暗示网易严选欺负创业者。在接上去的几天里单方一来一回反驳，事情几番反转，赚足了围观群众的西瓜籽。

虽然在这起纠纷中，毛巾哥和网易严选都遭到了许多质疑和批判，但事情的后果是，两个品牌都取得了极大的关注。拿另一个行业来做例子，可口可乐和百事可乐年年发广告掐架，这么洗脑上去，无论是消费者还是经销商一提起可乐第不断觉只能联想到这两个品牌，这有市场份额的主因，也有广告互怼的功绩。

假如抖音被封后默不作声，这件事就这么过来了。抖音用户持续只在抖音 app 内刷视频，想分享就下载视频原文件再发冤家圈小视频，假如嫌费事甚至能够转用美拍、微视等。但抖音这诉苦三连发之后，本来不必抖音的微信誉户也在冤家圈看到了相关音讯的转发。

再加上腾讯的参战，头条完全由在敌方战场的主动，转变成了自动引导扩展战况播报范围。所以说，这一波，头条不亏。

有自媒体称，昔日头条公关战术的大转变源于公关团队的调整，据悉，现任昔日头条公关副总监的李亮是原 360 的公关。这种打法的后果是，同情抖音的人多了，吐槽抖音戏精的人也多了。

腾讯的「封杀」是人们讨论最多的一个焦点。

在阅历了 2010 年的负面言论爆炸和后来的 3Q 大战后，腾讯其实变得平和甚至小心翼翼了许多。

年终腾讯新开发的信息订阅 app「立知」被责备剽窃即刻后，腾讯便紧急下线了该产品；前段工夫投资差评引发的质疑风云出来后，马化腾也为相关业务团队的决策做出了检讨，并发布声明称或将协商退股。

▲ 2018 年 4 月中国 app 排行，图片来自：AppAnnie

比起其他大厂，腾讯曾经算很顾惜羽毛了。但在面对头条的疾速崛起时，腾讯不得不提起注重。

腾讯是不是成心在微信里封杀抖音？封杀又是不是就意味着错了？

在商业角逐的世界里，对错难分，胜负易辨。