阿里新批发触角进一步向社区延伸。6月2日，大润发与盒马协作的全新品牌“盒小马”首店在苏州高新区文体中心停业。据悉，盒小马面积为800平方米，由大润发担任供给链和门店运营管理，在商品上突出生鲜，并引入局部盒马鲜生自有生鲜品牌，同时上线淘鲜达1小时到家业务。自阿里入股高鑫批发后，前者对后者停止了一系列改造，作为盒马鲜生精缩版的盒小马是单方供给链协作深化的又一表现。剖析来看，定位中型超市的盒小马在规格上更贴近社区消费者，但没有了堂食餐饮区的盒小马终究能否摸准社区居民的胃口，这还有待工夫去验证。

盒小马去餐饮化

6月2日，盒马鲜生与大润发协作开发的新品牌盒小马在苏州落地。据悉，盒小马位于苏州高新区文体中心，运营面积仅为800平方米左右。在商品选择上，盒小马次要突出了蔬果、冷冻水产、肉类等生鲜品类，并针对四周消费环境设置了体育用品专卖区。

值得留意的是，与盒马鲜生不同，盒小马并没有保存堂食餐饮的卖点，而更像是融入盒马新批发基因的大润发精品超市。不过，盒小马总体还是围绕“吃”的场景来构建商品品类。北京商报记者留意到，在冷冻产品局部，盒小马引入了盒马鲜生的主力自有品牌“帝皇鲜”，包括厄瓜多尔白虾仁、生冻白沙鱼柳、澳洲精选安格斯西冷牛排等20余款生鲜食材。另外，大润发本人研发的自有品牌“大润发优鲜”的三杯土鸡等西餐半成品也陈列在架。

关于盒马鲜生和大润发在盒小马项目中辨别扮演的角色，盒小马担任人、大润发新批发COO袁彬回应北京商报记者，由于盒小马还处于测试阶段，详细相关信息不方便泄漏。而一位接近盒马鲜生的人士向记者泄漏，目前，盒小马的供给链和门店运营都由大润发担任。

盒马鲜生的新批发基因落到盒小马上，次要表现在领取和配送环节。据悉，消费者可以经过手机淘宝中的“淘鲜达”入口在线上购置盒小马商品，并且享用3公里以内最快一小时的无门槛配送效劳，目前每天首单免配送费。另外，在现场结算方面，盒小马门店内还设有自助收银设备。

争夺社区市场

省去餐饮区减少面积的盒小马，从体量上看更贴近社区消费者的需求，这似乎也标明盒小马或将是尔后盒马鲜生用来抢占社区市场的一种新型业态。此前，盒马鲜生除大店外，仅于去年12月在上海落地了面积在500多平方米的F2小店。而从F2小店首店落地到如今的半年多工夫中，该类型门店也只要上海白金湾一家。相较而言，另一家智明大卖场沃尔玛曾经开端谋划小店扩张，于往年4月落地了社区小型店“惠选超市”，并方案往年将开出5家门店。

关于此次盒马鲜生联手大润发推出的新品牌再次聚焦小业态，有剖析以为，一方面是由于小店操作灵敏、落地迅速，另一方面也为了更贴近社区消费者，发掘社区商业蓝海。

北商研讨院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳以为，面积大、货品全、满足消费者一站式购物的大卖场业态增长空间已非常无限，社区居民的最大需求为生鲜、应急商品，因而越来越多的批发企业开端看重小而美的社区店方式。盒马鲜生此前位于成熟商圈的大店型在后期扩展影响力、增进用户体验方面很无效果，但是若想取得继续性盈利，一方面是要减少面积增加租金、运营本钱，另一方面势必要贴近社区消费者。

但也需求留意到，相较于盒马鲜生的罕见店型，盒小马的面积从上万平方米减少到1000平方米以下，意味着门店里所能出现的商品数量也相应遭到限制，这也对门店的选品才能有了更高要求。沃尔玛中国超市业态及鲜食营运副总裁布盛年曾表示，很多顾客到社区超市购物是想疾速便捷地补充一些家里急需的商品，而到大卖场是希望一次囤足很多货，需求不一样，门店的商品构造也很不一样。

资源整合提速

孵化新业态盒小马被视为阿里协同旗下新批发业态的又一标志性举措。自入股高鑫批发后，从天猫供给链商品上架大润发门店，到大润发优鲜对比盒马形式，阿里曾经在大润发门店数字化、供给链晋级等方面停止了多项新批发改造。

“大润发将构筑3公里理想生活圈、10公里同城速配圈和50公里货源共享圈。”袁彬此前曾地下表示，将来，盒马鲜生、大润发门店或许会成为一个城市的体验、运营中心，而盒小马则是大店的前仓，配合大店更深化3公里消费圈。中型超市在获客方面没有大卖场范围广，但聚焦人员密集的社区，加上配送到家效劳，也足以满足3公里消费需求。

批发专家云阳子以为，面积小、更灵敏、复制起来速度更快的中型超市与阿里其他批发业态将起到差别协同作用。盒小马与盒马鲜生和大润发的定位有分明区分，将来，盒马鲜生能够会主攻一二线城市，盒小马则依托大润发主攻三四线城市。据悉，高鑫批发有近70%的门店都散布在三四线城市。

但也有不愿具名的批发人士称，盒小马更像是盒马鲜生的升级版本。目前盒马鲜生给人最鲜明的印象是“海鲜制售”，但社区居民对一些十分见海鲜复购率无限，它更契合周末家庭聚会体验性需求，假如要深化社区的话，还是要进一步加码日常亲民的生鲜产品。

北京商报记者 王晓然 徐天悦/文 李�/制表

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