5 月29日早间，优酷正式宣布成为2018俄罗斯世界杯央视指定新媒体官方协作同伴，并拿到世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。这标明，本届世界杯播出时期，国际用户将可以直接在优酷手机客户端和 PC 端观看 64 场世界杯竞赛实时直播、点播以及一切图文、短视频，以及央视五套的《豪门盛宴》等衍生内容。

而央视关于世界杯新媒体转播受权，是近40年来初次跟主流的视频平台协作，彰显其拥抱互联网愈加开放的姿势和格式。这面前表现的，是近年来从内容消费、传达到渠道等范畴，出现出传统媒体与新媒体互相交融欣欣向荣的开展态势，也意味着传统媒体与新兴媒体之间“你中有我、我中有你”深度交融的场面正逐步构成。

直面融媒体时代，央视的格式逐渐扩展

  从1978年起，央视电视大屏及旗下CNTV网络平台、客户端等渠道，已经是全国观众收看世界杯的独一选择。四年前，巴西世界杯开赛，挪动互联网4G时代刚刚开端，人们的视野从电脑和电视逐步向手机屏转移，但受限于信号掩盖范围、波动水平或流量费用，大少数球迷的主战场还是在电视。手机作为补充，更多承载了图文直播的功用。

但，随着网络时代挪动便携设备的晋级和技术创新，仅一家播放平台不能满大多数人都曾因不佳的交通状况而迟过到、叫过苦。经济的快速发展带动的是社会各方面的全面提升，但在此过程中，交通的发展却没跟得上前进的步幅，各类交通难题让交管部门伤透脑筋，如何利用AI来解决相关难题已成当务之急。足用户日益增长的观赛需求。在社交网络的助推作用下，数字视频如今曾经成为用户挪动端网络内容消费的重要组成局部，主流视频平台让热点内容随时随地、即时获获得以完成，智能手机也成为古代人生活文娱、休闲办公的重要设备。90后、00后的年老一代消费者习气用挪动端来观看体育竞赛，并开端成为趋向。

直面融媒体时代，央视的格式正在逐渐扩展。与优酷签约协作的开放态度，也将进一步扩展央视的影响力，相关数字显示，2018年世界杯国际观众人数无望打破10亿，传达范围比巴西世界杯更广。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示：“我们跟央视协同起来，一同运营好一个世界级的运动赛事，取得共赢，在会谈中单方有很多讨论。在这次协作中，表现出央视关于融媒体时代十分自信的态度和协作方向。”

跨体制、跨平台交融传达，协作共赢

在媒体之间的关系上，传统媒体和新媒体早已呈现跨媒体、跨体制、跨平台的交融传达。传达形式上，媒体“去中心化”和传达“多层次化”，商业形式上，出现商业广告为主，多样化形式探究并存。在2010年，优酷就曾拿下过世界杯的点播权。2018年1月，阿里巴巴更是宣布成为奥运会的临时协作同伴。

经过此前几次协作，央视的播出内容和赛事宣传上构成联动效应，大大添加本身的曝光和流量，缩小了节目影响力；优酷经过“视频平台+内容”、“互联网+体育”形式，将里约奥运会全线打通，完成内容、资源、品牌、团队等方面的互相嵌入，为网友提供了多维度的观赛体验和效劳，为里约奥运注入年老化的互联网特征与生机。

由此可见，媒体交融彻底改动了传统媒体时代“我播你看”的单向传达格式，用户参与、跨平台联动成为新特征。

阿里牵手央视，让主流媒体“换道超车”

在阅历前几年的媒体交融开展规划后，往年媒体交融持续深化，传统新闻单位及网站在挪动渠道的竞争规划正在减速。4月28日，地方播送电视总台上司的中国国际电视总公司与阿里巴巴集团签署技术协作协议，宣布单方将在云平台、大数据、挪动客户端、信息化平台建立等方面停止协作。

现场，地方电视台台长慎海雄明白表示，希望单方持续在媒体交融方面展开愈加务虚无效的协作，将央视的媒体优势与阿里巴巴集团的平台及技术优势相结合，提升央视融媒体制造才能，助力地方电视台打造自主可控、具有弱小影响力的新媒体平台。阿里巴巴集团董事局主席马云回应称，阿里巴巴集团拥有弱小的互联网技术支撑才能，愿与地方电视台进一步增强沟通交流，积极推进各项协作，提升内容分发才能，不时进步央视的传达力。

交融传达的实质是为传统媒体的互联网化，注入新的基因。阿里巴巴和央视强强联手的面前，人工智能、云计算、大数据等新技术将使用于传媒范畴，融媒体内容的制造才能将得以提升，这为主流媒体提供了“换道超车”的严重机遇，也包含着新时代融媒体方式下跨平台协作的有限能够。