六月的第一天，小猪佩奇似乎又回到了「大龄儿童」心里的 C 位。
这天在我的冤家圈里，小特晒出了同事人手一只小猪佩奇手表的照片，称大家是「社会人大儿童」；Bubu 带着兴奋的感慨号分享「奈雪的茶推出了佩奇包！」；而韩韩的儿童节庆贺方式，就是极具典礼感地订一个小猪佩奇蛋糕。
▲ 右边的佩奇包我真实是承受有力……
看似又是全民奉旨遛小猪佩奇的一天。但谁都明白，几个月前那种满屏纹身贴、喊着「社会社会」的热情曾经不再有了。
在过来的一年里，小猪佩奇就像是一只刚好站在风口上的猪。从小冤家最爱到年老人狂热追捧，从文娱用的表情包和方言视频到切入盛行文明的「社会人」icon，它的热度疾速收缩。又在少量的曝光、消费、讨论和「被封杀」事情当时，渐渐被酷爱跟风的年老人所遗忘。
「社会人」小猪佩奇不再潮酷了。如今最酷的是 「陶渊明」和「菊家军」 。
▲ 从爆红到开端过气，小猪佩奇的微博指数变化
一波青年亚文明的衰亡与消逝
跟《小猪佩奇》版权方的方案分歧，在 2015 年引进中国后，这部英国动画片凭仗心爱的人物角色和具有自创意义的家庭教育理念，很快降服了学龄前儿童和年老父母的心。
但接上去的事情渐渐「失控」了。
最先入场对小猪佩奇停止二次创作的，是一群嗷嗷待哺的内容消费者。对段子手、大众号运营者和视频博主们来说，小猪佩奇最后只是一个日常选题操作。他们嗅到了流量的潜力——觉得挺好玩的，但究竟能不能火起来，谁也没掌握。
各个范畴的内容消费者都拿出了本人的看家身手。擅长美妆时髦的 @休闲璐 提出了「精致的猪猪女孩」，段子手迅速截图制造表情包，在 B 站鬼畜惯了的视频博主把吹口哨的片段剪成花，而以方言配音为主的@ 新国土话大百科 real 和 @果子哥哥 让小猪佩奇变成了「中华土著」……
▲ 精致的猪猪女孩
▲ 会讲重庆话的小猪佩奇，来自 腾讯视频
一点不夸大，小猪佩奇在成年人世界的「出道」就像是一场内容消费者之间的众包众筹。
这种多范畴的打法，总有一个能戳中你的兴味点，小猪佩奇也因而迎来了第一波大型圈粉。自来水粉丝们敲着「哈哈哈哈哈哈哈」转发的同时，还摩拳擦掌参与二次创作。良性的传达链条得以延伸下去。
大局部热点的寿命是一次性的，消费一两个星期就该过气了。没想到，快手上一群西南用户的搅局给小猪佩奇带来新的生命力。
聚集了全世界身经百战的最优秀的创业导师，汇集了全世界各国最优质的产业资源，召唤全球未来的商业领袖。这些西南青年或少年自称「社会人」，锅盖头、金链子、紧身裤和豆豆鞋是他们典型的装扮。他们有着激烈的自我表达愿望，也希望本人能像 MC 天佑一样走红。于是他们对着镜头说狠话装酷，甚至在背上画小猪佩奇纹身想引人关注。
异样盼望爆红的抖音用户留意到了这种猎奇的景象。
他们剔除了快手用户身上的自然土味，提取了「黑社会小混混 + 粉白色小猪」的反差萌，也自称「社会人」。这种自我标榜的荒谬和对主流的对抗是借小猪佩奇的周边来完成的，比方纹身贴、手表、玩偶和包包等等。
一些总以小众标签寻觅身份认同的年老人跟风效仿，而为了投合粉丝（和年老消费者），流量明星和商业品牌也想来蹭一波热度。很快「小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人」成了年老人之间的碰头暗号，淘宝上的周边卖到断货，这波风潮从 15 秒的短视频平台蔓延开来，一场大型的全民狂欢发酵成型。
▲ 《环球时报》英文版报道称 ，一家淘宝店一个月能卖出 3 万张小猪佩奇纹身贴和 11 万只小猪佩奇手表
但最终入手将「社会人」小猪佩奇推向关注最高点的，是主流媒体。
出于疑惑，他们对这个热点停止了少量的分析、解读和讨论。这只粉白色小猪被带到大众面前，它的每个隐喻、笑点和小众外延都被反复缩小，趋向通明，甚至连央视都为这个亚文明符号写了简史。
▲ 央视网出品的小猪佩奇简史，来自 腾讯视频
忽然连路过的大叔都会指着小猪佩奇说两句「社会社会」，这枚社交货币变得不再小众了。随后抖音平台的「封杀」，使「社会人」小猪佩奇得到了生它育它、最弱小成熟的粉丝阵地。而人民日报对「社会人」标签的批判，更是一波急速降温。
5 月，重庆一家高校的食堂为了投合年老人的想法而推出佩奇蛋包饭。一名受访先生 表示 ，小猪佩奇的风潮早就过来了，如今跟风曾经过气了。「我是相对不会买的。」镜头里的男生口吻里带着厌弃。
▲ 佩奇蛋包饭，图自 梨视频
连烟灰缸都是爱你的外形
我是真觉得这只居居（猪猪）过气了。
狠毒女孩是已经消费过小猪佩奇的一位视频博主。
在方言配音视频火爆的时分，她是第一个做出西南话版本的。踩中热点就像是坐上了最快的火箭，那条视频的播放量超越 700 万，也给她带来了 2000 个活的微博粉丝——在那之前，她的微博账号 @蒸汽鸡视频 只要 30 个粉丝。
▲ 狠毒女孩对小猪佩奇的二次创作， 「社会摇的降生」
在对热点敏感的狠毒女孩看来，在方言配音视频和「社会人」这两波消费当时，小猪佩奇就没有什么内容价值了。
实不相瞒，我对小猪佩奇的感情很平淡，我没有真情实感地觉得它酷，它的酷只是被国际亚文明给解构了，变成了大家发扬发明和宣泄的符号。
做大众号编辑的狮子，早在 2017 年 9 月就关注《小猪佩奇》动画片和表情包了。她不断都不喜欢「社会人」这种说法，也觉得晒纹身贴很傻。她觉得亚文明痕迹的淡去能够是坏事，这样大家就能更专注小猪佩奇的心爱自身了。
好多人都不理解佩奇，都只是在跟风啊。
▲ 如今微博上还在跟风的代表人群：明星
关于小猪佩奇在中国被年老人奉为潮流这件事，《小猪佩奇》的版权方英国 Entertainment One 公司（下称 eOne） 已经表示 这不是官方炒作行为，也不是他们想要的，他们的目的受众一直是 3 到 6 岁的学龄前儿童。而在「社会人」标签遭「封杀」的音讯传出时，也有人拍手叫好，以为这自身就是对小猪佩奇 IP 的一种损伤。
但跟想象中不一样，一些跟风的年老人并没有因小猪佩奇的热度下降而一哄而散。
Bubu 和 Jenny 就是狮子眼里「浅薄的」、跟风入坑的年老人之二。如今她们还会在冤家圈晒出小猪佩奇手表，将佩奇一家摆在办公桌前，甚至带着一同出去旅游。对她们来说，佩奇曾经从值得夸耀的社交货币变成了日常的「萌宠」。
「最后关注小猪佩奇是由于想跟上热点。后来我发现小猪佩奇自身的抽象还是挺心爱的，而且炒作的方向也很契合年老人的口味……我觉得挺酷的啊。它过气不过气对我没有任何影响。」Bubu 这么说。
▲ Jenny 摆在办公桌前的小猪佩奇全家福
而在北京一家互联网公司任务的老何，甚至是在小猪佩奇被厌弃过气后才浑浑噩噩跟它搭上关系的。在她看来，年老人对它的喜欢似乎没有减灭几分。
「我跟小猪佩奇之间没有爱情。」老何说，她并不觉得它心爱，也对社交网络上狂热的小猪佩奇亚文明感到不解。她本来是 100% 地道的局外人，直到最近有冤家送给她一只奶片手表，而她转身把它变成了本人的随身烟灰缸。
到如今，性情彪悍的老何对佩奇都只是烟民对烟灰缸的感情。但她身边一切人看见这只粉色烟灰缸都有羡慕妒忌恨的反响，「就跟看到马路上巨 XX 心爱的狗一样，想撸想拍照想拥有的那种眼神」。
▲ 老何「拉风」的小猪佩奇烟灰缸
不论官方想不想要，年老人还会不会将它视作时下最潮最特性的标签，如今曾经无法彻底洗掉小猪佩奇的「亚文明纹身」了——即便小混混和大金链的抽象淡去，「叛变」的内核还是会隐约留上去，成为小猪佩奇 IP 的一局部。
佩奇就像是饭圈用语里说的「宝藏女孩」，互联网语境下的盛行文明（表情包、鬼畜、方言或「社会人」标签）让它走红，而它的心爱和天真烂漫则是一个附送的惊喜大礼包。你究竟是爱它的心爱，还是喜欢它所代表的叛变？这种情感分辨起来能够有些复杂。
「我的电脑还是出卖了我，」狠毒女孩顽强地解释说，不把小猪佩奇贴纸撕掉只是由于怕留下好看的胶印，却又自顾自补了一句，「我还是爱佩奇的。」
▲ 狠毒女孩电脑反面的佩奇贴纸
她发现小猪佩奇仿佛跟其他「网红」不太一样：即便它过气了不火了，也并没有呈现墙倒众人推的场面。还在玩的人也不会遭到讪笑，大家会用带着爱意的眼神承受。
我想能够是由于这个抽象失掉了从小冤家到成年人的喜欢吧。它建造了人与人之间交流的桥梁。
而对 eOne 公司来说，「社会人」的亚文明潮流虽然荒谬， 但也算是促进了一盘大快人心的生意。依据 eOne 公司最新的财报 显示 ，《小猪佩奇》在过来一年带来了 13 亿美元的支出。它在中国市场的表现也尤其好，在 20互联网电子商务和移动商务消费渠道的普及，使得支付市场将在不久的将来继续呈现更加美好的增长前景。18 年财年上半年受权支出的增幅超越 700%。
如今在中国，《小猪佩奇》动画片的全平台播放量超越 600 亿，特许运营受权也从去年的 22 项添加到往年的 43 项。而 eOne 公司还方案将来两年会在中国建两座小猪佩奇主题乐园，其中位于上海的估计在 2018 年年底开幕。
▲ 图自 The Sun
不晓得又有多少年老人要排着队掏钱买门票了。
题图来自《小猪佩奇》